Les États-Unis poursuivent Google pour monopole publicitaire présumé - Dernière poursuite antitrust technologique

Topline

Le ministère de la Justice et huit États ont déposé mardi une action civile antitrust contre Google, affirmant que le géant de la technologie abuse de son monopole sur la technologie de la publicité en ligne et a étouffé sa concurrence par une série d'acquisitions, la dernière d'une série de poursuites antitrust contre Google et autres grandes entreprises technologiques.

Faits marquants

Dans le costume, déposé devant un tribunal fédéral de Virginie, le ministère de la Justice allègue que Google a "corrompu la concurrence légitime" dans l'espace publicitaire en ligne par le biais d'une "campagne systématique pour prendre le contrôle" des outils en ligne utilisés pour faciliter la publicité.

Plus précisément, la poursuite allègue que Google a acheté ses concurrents dans le domaine de la technologie publicitaire et continue "d'exercer sa domination" en ligne, forçant les annonceurs à utiliser le site et "perturbant leur capacité à utiliser efficacement les produits concurrents".

Le prétendu monopole de Google crée des désavantages pour les éditeurs de sites Web et autres annonceurs en ligne "qui osent utiliser des produits de technologie publicitaire concurrents" pour "des correspondances de meilleure qualité ou à moindre coût", selon la poursuite.

En conséquence, Google a « gravement affaibli, voire détruit la concurrence », tout en faisant « gagner moins aux créateurs de sites Web et payer plus aux annonceurs », a déclaré le procureur général Merrick Garland dans un communiqué. conférence de presse Mardi après-midi.

La poursuite, déposée par le DOJ avec la Californie, le Colorado, le Connecticut, le New Jersey, New York, le Rhode Island, le Tennessee et la Virginie, a violé la loi fédérale Loi Sherman– qui interdit la monopolisation et la tentative ou le complot de monopolisation – et cherche à briser le service de technologie publicitaire de l'entreprise en la forçant à se débarrasser d'une partie de ses activités publicitaires.

Contra

Dans une déclaration à Forbes, un porte-parole de Google a fait valoir que le DOJ "double d'efforts sur un argument erroné qui ralentirait l'innovation, augmenterait les frais de publicité et rendrait plus difficile la croissance de milliers de petites entreprises et d'éditeurs". La société a a nié les accusations précédentes qu'il avait monopolisé l'espace publicitaire numérique, ainsi qu'un plainte antitrust antérieure qu'il a éliminé ses rivaux grâce à son moteur de recherche. Google a fait valoir fin 2020 que les prix de ses technologies publicitaires avaient chuté ces dernières années, ce qu'il a qualifié de "caractéristiques d'une industrie hautement compétitive".

Citation cruciale

"Google, une seule entreprise avec des conflits d'intérêts omniprésents, contrôle désormais la technologie utilisée par presque tous les grands éditeurs de sites Web pour proposer des espaces publicitaires à vendre, les principaux outils utilisés par les annonceurs pour acheter cet espace publicitaire et le plus grand échange d'annonces qui correspond aux éditeurs. avec les annonceurs chaque fois que cet espace publicitaire est vendu », selon le costume.

Fond clé

Le procès est le deuxième intenté par le DOJ contre Google. Une Costume d'octobre 2020 déposé sous l'administration Trump a affirmé que Google avait violé la loi antitrust en freinant la concurrence dans les recherches sur Internet par le biais d'une série de "pratiques d'exclusion" qui ont été "nuisibles à la concurrence". Cette affaire devrait être jugée en septembre. En 2020, un groupe d'États dirigé par le procureur général du Texas, Ken Paxton, a déposé une autre plainte ciblant les services de technologie publicitaire de Google, alléguant que Google et Facebook ont ​​utilisé un accord illégal pour fixer les prix de la publicité - Google dénié ces allégations. En juillet dernier, un groupe de 36 États a déposé une plainte distincte alléguant Google et sa société mère, Alphabet, ont enfreint la loi antitrust en prélevant des frais importants pour les achats dans son application Play Store et en accusant la société de rendre difficile l'utilisation des marchés d'applications concurrents sur les téléphones Android (Google, en réponse, a déclaré que les frais aider à couvrir le coût de fonctionnement des places de marché d'applications sécurisées).

Fait surprenant

L'administration Biden a cherché à renforcer l'application des lois antitrust. Il a bloqué avec succès une fusion entre les maisons d'édition Simon & Shuster et Penguin Random House l'année dernière, et il conteste un alliance entre American Airlines et JetBlue, L'acquisition prévue de Meta de la société de réalité virtuelle Dans et L'achat de Microsoft du géant du jeu vidéo Activision Blizzard. La Commission fédérale du commerce est également poursuivre La société mère de Facebook, Meta, pour ses acquisitions d'Instagram et de WhatsApp, après qu'une précédente poursuite de l'ère Trump contre Meta ait été jeté par un juge fédéral.

Grand nombre

7.9 milliards de dollars. C'est ce que Google a encaissé au cours de la troisième trimestre fiscal de 2022 via son "réseau Google" de sites Web et d'applications où les annonceurs peuvent afficher des annonces.

Tangente

Les actions de la société mère de Google, Alphabet, ont chuté de près de 1.2 % sur la journée, tombant à 98.63 dollars à 2 heures. Le cours de l'action de la société a subi un coup dur depuis qu'il a culminé à 148.93 dollars en novembre 2021, dans le cadre d'une baisse plus large des actions technologiques.

Lectures complémentaires

Les États-Unis poursuivent Google sur le marché publicitaire dans l'escalade de la lutte antitrust (Bloomberg)

Google Antitrust : les 14 allégations les plus explosives (Forbes)