Tiffany & Co. transforme les CryptoPunks en vente de bijoux de luxe de 12.5 millions de dollars

Tout a commencé quand Alexandre Arnault, vice-président exécutif des produits et des communications chez le joaillier de luxe Tiffany & Co., tourné son CryptoPunks NFT en un pendentif physique en or rose et émail. 

Autres membres de la communauté CryptoPunks exprimé ils en voulaient un aussi via un sondage Twitter. Arnault s'est associé à Deepak Thapliyal, PDG de la société blockchain Chain, pour y arriver.  

Le 5 août, le Collection "NFTiff" a été mis en ligne avec 250 jetons non fongibles au prix de 30 éther (ETH) chacun. Le projet s'est vendu en 22 minutes et a levé l'équivalent en éther de 12.5 millions de dollars. Les détenteurs ont jusqu'à 9 h 00 HE vendredi pour échanger leur objet de collection numérique contre un pendentif et une chaîne physiques. 

Thapliyal, le propriétaire du rare Alien Punk # 5822, a payé 23.58 millions de dollars pour son NFT, le plus que quiconque ait dépensé pour un CryptoPunk à ce jour.

Chain a géré les concepts de conception NFT, développé les contrats intelligents et conçu les plans de marketing et de vente, ont déclaré les dirigeants de Chain à Blockworks.

NFTiff est un NFT dynamique qui agit comme un laissez-passer numérique et commence par une image pixélisée de la boîte à bijoux bleue signature de Tiffany & Co., selon Mackenzie Valk, directeur des opérations de Chain. En cas d'échange contre un pendentif physique, une image d'espace réservé sera utilisée jusqu'à ce que la commande entre en production. 

Dans sa forme finale, le NFTiff devient un certificat d'authenticité qui reflète la ressemblance du pendentif sur mesure de son propriétaire. S'il n'est pas échangé, le NFTiff reste un objet de collection numérique dans un portefeuille. 

«Nous étions très concentrés sur le fait que cela devait être une expérience de niveau Tiffany. Cela n'allait pas être pour les masses », Mike Heron, directeur du marketing chez Chain, a déclaré à Blockworks.

Il a décrit le processus de vente publique comme contrôlé et stratégique. Il y avait deux bases de clients différentes : le consommateur Web3 CryptoPunk existant et le client de bijoux traditionnel de Tiffany qui ne connaissait peut-être pas CryptoPunks mais souhaitait participer au projet NFTiff.

Alors que toute personne disposant de fonds suffisants pouvait acheter jusqu'à trois laissez-passer NFTiff, les acheteurs disposaient d'un délai spécifique pour le lier à un CryptoPunk – s'ils n'en avaient pas déjà un – et l'échanger contre un collier physique.

Certains collectionneurs sont devenus propriétaires de CryptoPunks après avoir acheté un NFTiff et certains ont choisi de retourner leur passe numérique sur le marché secondaire. La liste avec le NFTiff le plus cher sur OpenSea demandait 222 ETH au moment de la publication. 

"Il a été structuré de cette façon parce que c'est un investissement considérable", a déclaré Valk.

Le nombre total de pendentifs échangés est toujours en cours de détermination, car la fenêtre de commande reste ouverte, mais la société a enregistré 169 commandes au moment de la publication. Les colliers devraient être livrés avant février 2023.

Thapliyal et Arnault ont refusé de commenter.

Valeur ajoutée pour les NFT CryptoPunk originaux

Le prix plancher des CryptoPunks est passé de 68 ETH le 31 juillet, le jour de l'annonce initiale de NFTiff, à 76 ETH le 4 août, la veille de la mise en service de la Monnaie. Le prix plancher oscillait à 74 ETH au moment de la publication. 

Alors que la collection a pris un coup dans les ventes lors du ralentissement initial du marché en mai et juin, elle a connu une résurgence à la mi-juillet culminant à un prix plancher de 84 ETH.

Conséquences de la propriété intellectuelle

Certains membres de la communauté expriment leur inquiétude ou leur confusion concernant les conditions d'utilisation du NFTiff qui Etats:

"En achetant un NFTiff et en le liant à votre CryptoPunk, vous accordez à Tiffany and Company, ses sociétés affiliées, agents et autres personnes travaillant pour elle ou en son nom, une licence irrévocable, non exclusive et libre de redevance pour utiliser votre CryptoPunk et sa propriété intellectuelle sous-jacente. , le cas échéant, de concevoir, fabriquer et vendre le pendentif correspondant.

Interrogé sur le libellé de cette clause, Valk a précisé que chaque détenteur de CryptoPunk conserve la propriété intellectuelle (IP) de ce Punk. Lorsqu'une personne achète un NFTiff, cette personne accepte d'autoriser Tiffany and Co. à utiliser sa propriété intellectuelle dans le but de fabriquer ce bijou exclusivement pour ce propriétaire. 

"La belle partie de ces NFT est que le propriétaire accorde ce droit de propriété intellectuelle à une entreprise comme Tiffany, par opposition à une autre marque accordant le droit de propriété intellectuelle à Tiffany's" pour la durée de ce projet, a ajouté Herron. Une fois le pendentif fabriqué, les droits de propriété intellectuelle appartiennent toujours au propriétaire et "il n'y aura jamais d'autre [réplication] à moins qu'il ne l'approuve".

NFTiff est la première collection dérivée de CryptoPunks

NFTiff n'était pas une collaboration ou un partenariat officiel avec CryptoPunks.

Noah Davis, responsable de la marque pour CryptoPunks et récemment recruté par Yuga Labs, a déclaré à Blockworks que NFTiff était une "excellente illustration de ce que les punks vont bientôt pouvoir faire".

Le 15 août, un nouvel accord de licence IP sera publié pour les collections CryptoPunks et Meebits, récemment acquises par Yuga Labs. Les propriétaires de NFT se verront accorder tous les droits de commercialisation pour créer des projets et des produits dérivés, tels que des produits dérivés, des marques ou des films basés sur leurs propres œuvres d'art. Yuga Labs offre déjà ces droits aux propriétaires de Bored Ape Yacht Club NFT.

CryptoPunks a donné à Tiffany & Co. le feu vert pour la collaboration NFTiff avant la publication du nouvel accord, selon Davis, qui a qualifié le projet d '«apéritif». 

« Le propriétaire du Punk demande essentiellement à Tiffany de créer une nouvelle propriété intellectuelle. C'est donc en accord avec cette idée que si vous possédez le Punk, vous pouvez en faire ce que vous voulez. Et si vous voulez faire un pendentif Tiffany, allez-y », a déclaré Davis.

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