Exploiter les fans de sport via les NFT ne mènera pas à un W

Dans sa chronique mensuelle sur les technologies cryptographiques, l'entrepreneur en série israélien Ariel Shapira couvre les technologies émergentes au sein de l'espace crypto, de la finance décentralisée (DeFi) et de la blockchain, ainsi que leurs rôles dans le façonnement de l'économie du 21e siècle.

Les fans de sport purs et durs ont eu pour la première fois un aperçu de la façon dont les actifs numériques pourraient devenir le prochain phénomène de souvenirs sportifs en juin 2020, avec le lancement de la collection de jetons non fongibles (NFT) NBA Top Shot Moments de Dapper Labs.

Depuis lors, l'industrie du sport professionnel a activement capitalisé sur l'engouement NFT. Ce n'est pas du tout une mauvaise chose, étant donné que les NFT résolvent une fois pour toutes la question de la propriété numérique. Il n'y a aucune raison pour que le sport ne profite pas de la démocratisation qu'apporte cette technologie. Cependant, il existe également un potentiel pour les géants du sport – franchises, ligues, organisations – de profiter des fans de la même manière que les sociétés de cryptographie ont profité des investisseurs naïfs dans le passé. Ce genre d'opportunisme devrait être arrêté avant qu'il ne devienne la norme.

Plus probablement qu'autrement, les fans ne le toléreront tout simplement pas.

Exploiter la fidélité des fans

Les grandes franchises et ligues sportives sont évaluées à des milliards de dollars, et l'industrie dans son ensemble est vaut 620 milliards de dollars. La base de cette énorme richesse repose sur le dos des fans de sport purs et durs, qui entretiennent des liens émotionnels profonds avec les joueurs, les équipes et les sports eux-mêmes. À partir de 15 $ bières à $ 1,000 billets et des forfaits de sports par câble coûteux, les fans sont habitués depuis longtemps à voir leur fidélité monétisée. La monétisation est une partie normale et saine des affaires, mais elle doit rester dans les limites des affaires honorables, pas le genre de profit que nous avons vu dans d'autres tendances cryptographiques jusqu'à présent.

Les Diables du New Jersey est devenu la première équipe de la Ligue nationale de hockey à essayer de tirer parti du battage médiatique NFT l'année dernière en lançant leurs propres NFT commémorant leurs championnats passés. Les Devils, en tant que l'une des 32 franchises de la LNH, ont pu bénéficier de cette crédibilité et de cette reconnaissance. Vendre des marchandises de marque comme un chandail en jersey commémorant les championnats passés est plus qu'acceptable et a longtemps été la norme. Mais lorsque des organisations sportives professionnelles d'un milliard de dollars créent des NFT qui jouent sur les liens émotionnels des fans en puisant dans leur gloire passée sans fournir aucune utilité, cela a le potentiel de passer pour un battage médiatique de mauvais goût.

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Tirer parti des NFT pour gagner plus d'argent, bien sûr, est tout à fait logique d'un point de vue commercial à court terme, mais aller trop loin pourrait nuire aux relations avec les fans à long terme, en particulier compte tenu de la réputation des NFT après leur création. révélé que 80% des NFT étaient des escroqueries ou des fraudes, selon le leader du marché NFT OpenSea.

NFT à valeur réelle

Alors, que signifie "aller trop loin" dans le contexte des équipes sportives émettant des NFT ? La meilleure réponse est probablement "vous le saurez quand vous le verrez". Lorsque les Chicago Bulls commencent à vendre un NFT d'un singe ridicule portant un maillot pour un demi-million de dollars, la plupart des fans pourraient considérer cela comme une prise d'argent effrontée. La meilleure façon d'éviter cette perception consiste à lancer des NFT qui offrent une valeur ou une utilité tangible aux fans au-delà d'un trophée. Tout comme pour que d'autres projets de cryptographie réussissent, la clé est de résoudre un problème, pas seulement de sortir un produit qui ne fait littéralement rien d'autre que d'être beau et d'être sur la blockchain, puis de le vendre à un prix absurdement gonflé.

Le club de football italien Como 1907 a trouvé un moyen de tirer parti des NFT qui offre réellement une expérience à ses supporters. En s'associant à Mola, un service de médias indonésien spécialisé dans les sports en direct, Como 1907 a vendu aux enchères un NFT qui inclus une paire d'abonnements à vie pour regarder ses matchs à domicile, deux vols en première classe vers Côme depuis n'importe où dans le monde et un voyage de trois jours complet avec des visites, des restaurants étoilés Michelin, une soirée théâtre et plus encore.

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Avec de telles initiatives, les NFT récompensent en fait les fans pour leur fidélité avec une remise, tout à fait conforme aux bons et coupons utilisés dans tous les secteurs au cours des dernières décennies. Les NFT utilisés de cette manière monétisent la fidélité, oui, mais avec tact et respect – et peut-être surtout du point de vue commercial, beaucoup plus évolutifs car ils ne capitalisent pas sur le battage médiatique à court terme.

Les équipes sportives professionnelles ont des possibilités infinies d'utiliser des NFT qui n'impliquent pas d'essayer de profiter de la passion de leurs fans. Une approche créative et complètement différente pour tirer parti des équipes NFT pourrait utiliser à l'avenir consiste à rechercher les jeunes talents. Alors que les organisations sportives pour les jeunes continuent d'augmenter leurs niveaux de compétition pour préparer les jeunes athlètes aux niveaux professionnels, des plateformes telles que Leap peuvent être exploitées pour accélérer le processus et atteindre un plus grand bassin de talents.

La plate-forme de découverte des sports pour les jeunes comprend des éléments sociaux et de gamification pour aider les jeunes athlètes, en particulier ceux issus de milieux défavorisés, à mettre en valeur leurs compétences et à obtenir la reconnaissance et potentiellement les approbations des chercheurs de talents en tirant parti des NFT.

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Alors que les NFT s'infiltrent dans de plus en plus d'industries, leurs cas d'utilisation dans le vaste monde du sport vont inévitablement se développer. Et il est essentiel que les institutions sportives professionnelles ne se tirent pas une balle dans le pied en dépassant les limites de leurs fans pour ce qu'ils tolèrent.

Les fans de sport purs et durs n'abandonneront jamais complètement leur fidélité à l'équipe, car leur équipe ou leur ligue préférée exploite une tendance pour générer un peu de revenus supplémentaires qui tentent de capturer un sentiment nostalgique du passé d'une équipe. Cependant, si un projet NFT est fait de mauvaise foi, la voix de la base de fans sera entendue et les poches de l'équipe ou de la ligue seront impactées.

Cet article ne contient ni conseils ni recommandations en matière d'investissement. Chaque mouvement d'investissement et de négociation comporte des risques, et les lecteurs doivent mener leurs propres recherches lorsqu'ils prennent une décision.

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