C'était terriblement calme au McDonald's (MCD Obtenez un rapport gratuit Compte Twitter.
De l'entreprise tweet le plus récent est venu le 17 novembre lorsque le géant de la restauration rapide a publié une image d'une cuillère avec trois cœurs flottants.
"C'est une paille", lit-on dans le tweet. "Si vous voyez une cuillère, cela signifie que vous êtes amoureux de moi."
Vous voyez peut-être une cuillère, mais vous n'avez pas vu de tweet de McDonald's depuis lors. Rien sur les vacances de Noël. Pas un mot sur le Nouvel An.
Ronald McDonald n'est pas le seul à vivre le silence des tweets. Coca Cola (KO Obtenez un rapport gratuit , Starbuck (SBUX Obtenez un rapport gratuit , Sonic Drive-In, General Mills (SIG Obtenez un rapport gratuit et Dairy Queen (BRK.A Obtenez un rapport gratuit (BRK.B Obtenez un rapport gratuit font partie des entreprises qui semblent bloquées en 2022.
Et tandis que Twitter reçoit le traitement silencieux, toutes ces entreprises ont été actives sur Facebook et Instagram.
Aucune des entreprises qui semblent avoir gardé le silence sur Twitter n'a répondu aux demandes de commentaires de TheStreet, mais leur timidité sur les tweets pourrait avoir quelque chose à voir avec le bouleversement que Twitter a subi depuis Tesla. (TSLA Obtenez un rapport gratuit Le directeur général Elon Musk a acheté le site de microblogging en octobre pour 44 milliards de dollars.
Entreprises adoptant une approche « attendre et voir » Arun Lakshmanan , professeur agrégé de marketing à l'Université de Buffalo's School of Management, a déclaré que l'incertitude quant à l'orientation de la plate-forme depuis le rachat de Musk pourrait être un facteur de la sécheresse des tweets.
"Je ne dis pas qu'ils sont pour ou contre le changement de propriétaire", a-t-il déclaré. « Je ne pense pas que ces entreprises veuillent vraiment prendre position là-bas. Je pense que c'est plus une décision commerciale d'attendre et de voir, d'examiner la viabilité de Twitter en tant que plateforme de relations publiques, les mécanismes publicitaires et ce qu'Elon apporterait en termes de modèle commercial.
"Je pense qu'ils veulent juste avoir des éclaircissements à ce sujet avant de relancer", a-t-il ajouté.
Les derniers mois ont été mouvementés sur Twitter, Musk ayant licencié la moitié des 7,500 XNUMX employés du réseau social en une journée et en voyant un millier d'autres prendre la route après avoir exigé qu'ils s'engagent à travailler de longues heures ou à partir.
Son style de leadership impétueux a également conduit à des décisions hâtives telles que l'ajout et la mise en pause de Twitter Blue, un service de 7.99 $ par mois permettant aux utilisateurs de recevoir la coche bleue autrefois saluée.
Mais après de nombreuses entreprises publiques telles que le géant pharmaceutique Eli Lilly (LLY Obtenez un rapport gratuit ont été usurpés et ont perdu des millions de dollars en capitalisation boursière du jour au lendemain, plusieurs agences d'achat de publicité et de médias ont dit à leurs clients de cesser de faire de la publicité sur le site Web de microblogging.
Musk, qui se qualifie d'absolutiste de la liberté d'expression, a également réactivé les comptes de nombreux conservateurs, dont celui de l'ancien président Donald Trump, qui a été expulsé du site à la suite de l'insurrection du 6 janvier 2021.
Selon un rapport du Centre de lutte contre la haine numérique .
Musk lui-même a été critiqué pour avoir critiqué les membres du Parti démocrate, en particulier les progressistes, car ils constituent une clientèle naturelle pour ses voitures respectueuses de l'environnement, Luc Olinga de TheStreet a rapporté .
La publicité est également un problème sur la plateforme. La moitié des 100 meilleurs annonceurs du site ne semblent plus faire de publicité sur Twitter, selon un rapport du 22 novembre du site d'information libéral L'importance des médias pour l'Amérique .
"Des plateformes comme celle-ci ont leur propre capital de marque et les entreprises ont leur propre capital de marque", a déclaré Lakshmanan. «Ainsi, lorsqu'ils s'engagent dans une plate-forme de cette nature, qui a sa propre réputation, cette réputation peut également se croiser. Il faut donc être prudent et attendre de voir quelle direction prend la plate-forme elle-même car il y aura des effets croisés.
Préoccupations concernant la prise de contrôle de Musk Au moins une société, General Motors (GM Obtenez un rapport gratuit , a été ouvert sur son gel de tweet. Le constructeur automobile a déclaré en octobre qu'il évaluait l'orientation de la plate-forme sous le nouveau propriétaire.
"Il y a encore beaucoup d'inconnues sur l'orientation générale de la plate-forme, y compris la manière dont nos données seraient protégées", a déclaré la société dans un communiqué. "Avec un concurrent majeur qui gère la plate-forme, il est prudent pour nous de nous assurer que nous protégeons nos données, nos marques et nos clients."
GM a déclaré qu'il continuait de dialoguer avec Twitter "mais à ce stade, il reste encore beaucoup de questions sans réponse, en particulier sur la question de la protection des données".
Andrew Selepack , professeur de médias sociaux à l'Université de Floride, a noté que même si certaines entreprises n'ont pas publié de contenu original depuis longtemps, elles répondent aux questions et aux plaintes des consommateurs.
"Je pense que les entreprises sont probablement un peu préoccupées par la manière tumultueuse dont la prise de contrôle de Twitter s'est produite plus que toute autre chose", a-t-il déclaré. "Je pense qu'un prix raisonnable spéculation est qu'il y avait tellement de couverture médiatique et un certain nombre de bosses sur la route lors de la prise de contrôle initiale de Musk. Mais je ne sais pas à quel point cette justification tient vraiment, car je pense que la plupart de ces problèmes se sont atténués.
Il a noté que les entreprises pourraient courir un certain risque si elles étaient considérées comme prenant une position politique contre Musk.
"Ce ne sont pas des entreprises qui, d'un point de vue commercial, devraient avoir une position idéologique", a-t-il déclaré. « Leurs clients sont des républicains et des démocrates. Leurs clients sont des conservateurs et des libéraux. Je pense que cela leur ferait du mal bas ligne s'il commence à être dit qu'ils le font pour des raisons idéologiques.
"Là encore", a ajouté Selepak, "si le but derrière cela est" nous voulons juste voir comment cela se passe, nous avons eu des inquiétudes concernant le déploiement de ces nouvelles fonctionnalités, nous avons eu des inquiétudes à propos de Musk et que se passe-t-il avec Twitter depuis qu'il a pris la relève, c'est parfaitement raisonnable.
Source : https://www.thestreet.com/investing/after-musk-took-over-twitter-mcdonalds-starbucks-stopped-tweeting?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo