Les acheteurs américains ont évité les achats plus importants cette saison des fêtes, mais les ventes continuent de croître

Les ventes au détail aux États-Unis ont augmenté de 7.6 % en glissement annuel cette saison des fêtes selon MastercardMA
DépenserPulse. Les données couvrent la période du 1er novembre au 24 décembre, elles incluent donc la très importante fenêtre de négociation du Black Friday et du Cyber ​​​​Monday.

Cette augmentation est supérieure de 0.5% à la croissance de 7.1% que Mastercard avait prévue pour cette période en septembre. Dans cette prévision, ils avaient prévu que les consommateurs retireraient leurs achats plus tôt dans la chasse aux bonnes affaires.

Alors que l'augmentation a dépassé les attentes, les niveaux d'inflation élevés depuis des décennies et la hausse des taux d'intérêt pèsent clairement sur les consommateurs, l'augmentation étant nettement inférieure aux 8.5 % enregistrés en 2021.

"Cette saison de vente au détail des Fêtes était différente des années passées", a déclaré Steve Sadove, conseiller principal pour Mastercard. "Les détaillants ont fait des remises importantes, mais les consommateurs ont diversifié leurs dépenses de vacances pour s'adapter à la hausse des prix et à un appétit pour les expériences et les rassemblements festifs après la pandémie."

Les ventes de vêtements ont connu une croissance de 4.4 %, mais les restaurants ont connu une augmentation plus importante de 15.1 %.

Comme Mastercard SpendingPulse n'est pas ajusté à l'inflation, il est probable que les augmentations dans ces secteurs n'aient pas été motivées uniquement par une augmentation des volumes, mais plutôt par des prix plus élevés, l'inflation en novembre a été estimée à 7.1 %.

Le secteur de l'électronique a perdu la faveur des acheteurs en cette saison des fêtes avec une baisse de 5.3 % des dépenses globales. Une partie de cette réduction des dépenses en électronique est liée à des problèmes persistants dans certaines chaînes d'approvisionnement de ce secteur, ce qui entraîne une moindre disponibilité de certains produits.

Les bijoux ont clairement perdu de leur éclat avec une réduction de 5.4 %, les consommateurs hésitant à faire des achats plus coûteux.

L'importance du Black Friday pour les consommateurs et le désir de trouver des réductions sont clairs, avec des ventes ce jour-là en hausse de 12 % d'une année sur l'autre.

"L'inflation a modifié la façon dont les consommateurs américains abordaient leurs achats de vacances - de la recherche des meilleures offres aux compromis qui étiraient les budgets de cadeaux", a déclaré Michelle Meyer, économiste en chef pour l'Amérique du Nord, Mastercard Economics Institute. "Les consommateurs et les détaillants ont bien géré la saison, faisant preuve de résilience face aux pressions économiques croissantes."

Le commerce de détail en magasin a connu une croissance de 6.8 % tandis qu'en ligne a augmenté de 10.6 % et représente désormais 21.6 % des ventes au détail totales, contre 20.9 % en 2021 et 20.6 % en 2020.

Les données sur les ventes n'incluent pas les ventes automobiles, qui, après avoir suivi des volumes inférieurs à 2021 pendant une grande partie de l'année, ont connu un rebond ces derniers mois. Novembre a vu une augmentation de 11.3% par rapport à 2021.