Les gagnants surprenants de la bataille de la marque du Super Bowl LVII

Hier soir, les Chiefs de Kansas City ont survécu aux Eagles de Philadelphie 38-35 dans l'un des matchs de championnat les plus excitants et bourrés d'action de tous les temps. Pendant ce temps, les marques ont payé un record de 7 millions de dollars par spot de 30 secondes capter l'attention d'un public devrait dépasser le record de 114 millions de téléspectateurs en direct de l'an dernier. Aujourd'hui, alors que nous parcourons les listes des gagnants et des perdants de tout le monde, une chose est claire : que vous préfériez les véhicules électriques ou à essence, les bières grand public ou artisanales, les paris sportifs en ligne ou la bourse, les plus grandes marques qui ont captivé notre imagination hier soir étaient des marques personnelles : en particulier, les marques personnelles du des personnalités culturelles amicales et familières qui ont dominé l'écran entre les bas.

Les spots commerciaux du Super Bowl, et la publicité en général, se sont toujours appuyés sur l'"approbation des célébrités" éprouvée comme stratégie créative, mais cela a rarement semblé être la signature, le mouvement incontournable de presque tout le monde comme cela a duré nuit. Certains des moments les plus mémorables de l'action entre les jeux sont venus des meilleurs talents d'Hollywood reprenant leurs personnages les plus célèbres pour susciter la nostalgie de plusieurs générations de fans, nous rappelant moins les produits qu'ils colportaient que leurs propres jours de gloire.

L'accent mis sur les icônes de l'ère Clinton a montré la romance continue des marques avec la génération Y, maintenant dans leurs meilleures années de dépenses. Alicia Silverstone a repris son rôle mémorable de Cher Horowitz des années 1995 Clueless tandis que « Alright », adapté à la période de Supergrass, a explosé en arrière-plan, la publicité… désolé, qu'est-ce que c'était ? Oh oui, Rakuten.

Will Ferrell, bien que peu vu ces derniers temps par rapport à son apogée des années 90-00, a rappelé au monde qu'il était, est et sera toujours le Muppet Alpha Chaos, se promenant aimablement dans le monde de Netflix.NFLX
des propriétés comme Choses étranges, Bridgerton ainsi que Squid Game pour quelque chose sur les véhicules à batterie GM.

Le roi de tous les médias, P-Diddy, est venu rappeler au monde qu'il avait fait ses preuves dans les années 90 et en tant que super-producteur capable de transformer même des actes marginaux en grandes stars, alors qu'il parcourait une série d'auditions de merveilles à un coup. pour créer un nouveau jingle Uber One.

La rock star des années 90, Dave Grohl, nous a offert une belle publicité pour l'ingéniosité de nos amis du Nord, vérifiant une liste de réalisations canadiennes, y compris leur whisky. Bizarre qu'un Canadien de bonne foi ne soit pas disponible, mais je suppose que Gordon Lightfoot et Neil Young sont un peu trop longs dans la dent.

L'ère de la télévision de prestige de la fin de l'adolescence au début de l'adolescence est déjà mûre pour un renouveau précoce, alors que les fans ont eu droit aux apparitions de Bryan Cranston et Aaron Paul dans leurs rôles déterminants de carrière de Walter White et Jesse Pinkman de Briser le mauvais.

Jon Hamm, de Mad Men renommée, a également été retrouvée aux côtés de l'ancienne co-vedette Alison Brie (avec Peter Davidson ajoutant son énergie unique) à une publicité ringard de Hellmann. J'ai l'impression que nous verrons ces gars réapparaître comme sur des roulettes dans les années 2040, nous rappelant à tous les bons moments que nous avons passés par procuration à profiter du whisky et du crystal meth à l'époque.

Mais tout ne concernait pas le passé récent. Les membres de la génération X avec des souvenirs qui s'estompent des années 70 et 80 sont toujours sur le plateau, se transformant désormais en nids vides et ayant grand besoin de se rappeler leurs propres icônes chéries, même celles qui ont plus qu'une touche de gris.

Sylvester Stallone s'est présenté au nom de Paramount pour observer obliquement que 1993Cliffhanger, bien qu'injustement sous-estimé, effleure à peine la surface du monument rocheux. L'événement sportif de la soirée a également souligné la pertinence de cette annonce, car les meilleurs de Philadelphie ont parcouru la distance dans un combat difficile mais ont finalement perdu quand il est allé aux cartes des juges.

Dans un impressionnant double plongeon de nostalgie, John Travolta et son équipe ont atteint le sommet de la soirée, littéralement, dans une reprise du numéro "Tell Me More" de 1978 dans les années 50. Graisse, au nom du service à domicile 5G très ici et maintenant de T-Mobile.

Même les bandes-annonces de films sont entrées en scène, avec l'octogénaire Harrison Ford montrant que vous n'êtes jamais trop vieux pour sauter d'un avion si vous êtes Indiana Jones, et Michael Keaton donnant la chair de poule aux fans de Batman des années 80 avec un seul, mémorable ligne dans le teaser pour le nouveau Flash film.

Dans presque tous les cas, le pouvoir de la propre marque de la star a largement dépassé celui du sponsor. Et la répétition de ce thème maintes et maintes fois, à travers publicité après publicité après publicité, a souligné à quel point il peut être difficile de générer des liens émotionnels dans l'ère sursaturée d'aujourd'hui sans l'aide d'un visage familier.