Le "bump" de MyGolfSpy est une validation pour certaines marques de golf plus petites et plus récentes

Kerry Moher, le fondateur de Red Rooster gants de golf haut de gamme, participait à un atelier d'une journée sur un terrain de golf à Ottawa plus tôt cette année lorsqu'il a appris la nouvelle. Sortant brièvement des réunions, il a vu que son téléphone avait "explosé" avec des appels manqués et des SMS. Sa pensée immédiate : qu'est-ce qui ne va pas ? De toute évidence, il devait y avoir une sorte de problème de production, d'approvisionnement ou d'expédition.

L'inquiétude s'est transformée en surprise et en satisfaction lorsque Moher a appelé le bureau.

Les ventes montaient en flèche.

Il s'est avéré que l'entreprise de vente directe aux consommateurs, âgée d'un an, venait de remporter le top deux spots dans MyGolfSpy's "Meilleurs gants de golf de performance 2022" examen. Le modèle Cape a été le vainqueur incontesté, dépassant une gamme de 30 gants en terminant premier pour le confort et l'adhérence, et deuxième pour l'ajustement et la sensation. Si cela ne suffisait pas, le modèle Range Rooster de la marque a obtenu la deuxième place au classement général, battant d'autres noms bien connus de l'industrie.

«Ce ne sont pas deux de nos gants les plus populaires, mais depuis, ils sont nos 1-2 vendeurs à un kilomètre du pays. Il n'y a pas une commande qui n'en ait pas », dit Moher, qui a lancé l'entreprise il y a à peine un an avec le golfeur professionnel Brad Fritsch, un ami de longue date et un compatriote canadien. « Ils se vendent comme des petits pains. Le public (MyGolfSpy) est du genre à donner des critiques et des commentaires. Non seulement ils achètent des choses qui ont été vérifiées, mais ils sont incroyablement réactifs. Ce qui est vraiment spécial, c'est que cela a aidé à valider nos premiers supporters. Il y a un sentiment de fierté.

Red Rooster fait partie d'une gamme de marques plus petites et plus récentes qui ont obtenu une avancée décisive de MyGolfSpy, qui est essentiellement le Consumer Reports pour le golf en matière d'équipement, de vêtements, d'accessoires et plus encore. Le site Web populaire compte environ 17 millions de lecteurs uniques par an, créant ainsi un public fidèle et passionné dans l'un des principaux sports de participation du pays. Cela ne fait pas de mal que ce bassin de participants soit motivé par la poursuite incessante de l'amélioration.

New Level (clubs), Vessel (sacs) et Payntr (chaussures) ont également connu l'ascenseur MyGolfSpy en 2022, leurs grandes ruptures rendues possibles par une plateforme qui privilégie le mérite au marketing.

Les fers forgés 623-CB de New Level ont dépassé le Les fers du joueur le plus recherché catégorie, devançant des noms bien connus comme PING, Callaway et Titleist. Les visites sur le site Web ont immédiatement bondi et la société a généré plus de revenus en un seul mois que ses concessionnaires n'en ont produit en 2020.

Lorsque Vessel's Players III DXR a été nommé bmeilleur sac de golf de 2022, l'entreprise a vendu son inventaire dans les 29 jours suivant l'examen et a immédiatement réalisé le mois de revenus le plus important de son histoire, en hausse de 134 % par rapport à l'année précédente.

Payntr a établi des records de revenus dans la journée, le week-end et le mois après que son 002X a été sélectionné comme meilleure chaussure de golf sans crampons. Son inventaire a disparu dans les cinq jours suivant l'examen, qui a également vu son modèle 003X se classer troisième, juste derrière l'un des plus grands noms du jeu dans FootJoy. C'était une "énorme" reconnaissance pour une nouvelle marque, a déclaré le co-fondateur et président Mike Forsey.

"Vue d'ensemble, cela valide la raison pour laquelle nous avons créé la marque Payntr Golf - pour offrir aux golfeurs un avantage en matière d'amélioration des performances grâce à notre technologie de chaussures", a déclaré Forsey. "Plus précisément, en raison de la méthode impartiale et basée sur les données utilisée par MyGolfSpy, cela nous montre que nous pouvons rivaliser avec les grands garçons établis dans les chaussures de golf lorsque le terrain de jeu est égal."

Ce dernier point est précisément la raison pour laquelle Adam Beach a fondé le site Web MyGolfSpy il y a plus de dix ans. De profonds débats sur l'équipement dans les forums et les salons de discussion ont donné lieu à une installation dédiée aux tests indépendants et rigoureux de tous les équipements achetés par les golfeurs (manches, têtes, poignées, putters, balles, etc.) ainsi que des pratiques de jeu (lignes sur balles de golf, hot versus balles de golf froides, putting avec le drapeau rentré ou sorti, etc.). Pendant 12 heures par jour, MyGolfSpy fait passer des centaines de golfeurs dans ses installations pour tester des produits. Les protocoles sont rigoureux, les variables sont réduites et la signification statistique est essentielle.

« Nous avions besoin de créer une plate-forme axée sur la performance et non sur le marketing, purement et simplement. Je voulais le renverser », explique Beach, qui a initialement lancé l'un des premiers sites de commerce de golf sur Internet à la fin des années 1990 avant de vendre et de lancer MyGolfSpy. «Je voulais faire monter la crème de la crème au sommet et toutes les autres conneries qui avaient été colportées aux golfeurs pendant des décennies disparaissent. Quelqu'un avait besoin de nettoyer ça et de dire : 'D'accord, qu'est-ce qui vaut exactement mon argent ?' »

Au-delà de cette année, il est clair que la reconnaissance pour certains a signifié la différence entre travailler dans l'obscurité et être propulsé dans la pertinence.

Lorsque Snell a été largement présenté aux lecteurs de MyGolfSpy dans le premier rapport de balle de la société, le site Web de Snell s'est écrasé en raison du volume de commandes. Evnroll a immédiatement généré 2 millions de dollars de revenus après que ses putters ont été honorés et a rapporté plus de 20 millions de dollars au total. Precision Pro a connu une forte augmentation de ses appareils de mesure de distance après que l'un de ses télémètres ait obtenu un signe de tête "meilleur rapport qualité-prix".

"Certaines de ces personnes fabriquent les meilleurs produits au monde, mais personne n'en avait jamais entendu parler, et personne n'en aurait jamais entendu parler s'il n'y avait pas eu une plate-forme similaire à MyGolfSpy qui a égalisé les règles du jeu", Beach a dit. "Ces entreprises ne pouvaient pas se permettre de mettre leur nom devant des gens, des golfeurs sérieux, 365 jours par an, et de garder leur nom sur le bout de la langue des golfeurs sans faire faillite parce que c'était trop cher d'acheter des publicités."

Considérez qu'il y a un peu plus d'un an, Red Rooster était juste lance sa campagne Kickstarter pour financer son modèle de gants de golf par abonnement direct au consommateur. Mais Moher et l'équipe de Red Rooster n'ont pas ménagé leurs efforts pour démarrer leur entreprise, rencontrant initialement plus d'une douzaine d'usines en Indonésie. Comme le dit Moher, ils n'essayaient pas de réinventer la roue (ou le gant de golf), mais de se différencier là où ils le pouvaient, notamment avec la qualité du cuir et le processus de couture. Cela impliquait de remettre en question et de modifier des pratiques de longue date dans certains cas.

"Il y a tellement de choses sur lesquelles nous pouvons apposer notre marque avec un gant en termes d'ajustement et de style", ajoute Moher.

Et quand il s'agit de l'évaluation MyGolfSpy d'efforts comme ceux-ci, l'équation, en fin de compte, est relativement simple.

"La chose que vous vous apprêtez à acheter : est-ce que cela aide votre jeu ou nuit-il à votre jeu ?" Plage dit. "Aussi simple que cela."