L'industrie du divertissement investit dans la génération Z qui s'oriente davantage vers les boissons non alcoolisées

La génération Z est certainement devenue une génération à l'avant-garde s'il y en a jamais eu une. De la consommation de contenu aux perspectives monétaires, le groupe a changé nos constructions sociétales alors que les grandes institutions s'adaptent à leurs habitudes afin qu'elles puissent être pertinentes à l'avenir. Un marché dans lequel les célébrités investissent de plus en plus récemment, dans cette optique, est le marché des boissons non alcoolisées.

Dans un article en septembre 2022, j'ai divulgué plus de détails sur l'entrée de Katy Perry et Blake Lively sur le marché avec leurs marques respectives. Il y a toute une série d'autres personnalités clés de l'industrie avec leurs propres produits alors qu'elles tentent de revendiquer leur droit à ce secteur en pleine croissance. Des boissons énergisantes aux jus et cocktails sans alcool, l'état d'esprit de ne pas avoir besoin d'évasion alcoolisée ou d'inhibiteur devient de plus en plus prononcé.

L'un des éléments clés du commerce est de faire en sorte que quelqu'un ressente un soi-disant buzz sans l'alcool et la gueule de bois potentielle qui en résulte.

Récemment présenté dans l'exercice de 2 minutes de David Meltzer, le fondateur de la société californienne de boissons non alcoolisées Seoul Juice, Luis Manta, estime que la tendance ne fait que commencer. Un athlète universitaire - et membre de la génération Gen Z - Manta a déclaré que sa marque et d'autres dans le secteur commenceront à se développer dans les années à venir.

"Regarder ce que KSI et Logan Paul ont fait avec Prime. Ils ont réussi à tirer parti de leur influence sur notre génération pour amener un vaste public à acheter leurs produits. C'est une boisson énergisante qui ne contient ni sucre ni caféine et qui contient environ 20 calories par bouteille. Comparé à d'autres boissons sur le marché de l'énergie, c'est un produit plus sain. En plus de cela, il comporte de nombreux éléments qui plaisent à la jeune génération, qui semble plus soucieuse de sa santé. Des électrolytes, des vitamines B et une portion d'eau de coco sont tous dedans.

"Je pense honnêtement que nos esprits s'éloignent de l'ivresse constante et se tournent davantage vers la vie à fond et expérimentent vraiment tout sans avoir besoin du 'courage hollandais'."

Le produit des YouTubers s'est vendu en masse à travers le Royaume-Uni. Certains magasins plafonnent même le nombre de personnes pouvant acheter par achat et certains ont des points de vente allant jusqu'à 20 £ (24 $).

De même que Prime, le produit de Manta est également rempli d'électrolytes mais contient également plus de 400 mg de potassium par bouteille, encore une fois, très bon pour reconstituer le corps. Fondée à partir de jus de poire coréens populaires, Manta voulait un produit propre et naturel pour aider les athlètes à éviter ceux qui consomment beaucoup de sucre. Il a également compris que le style de vie universitaire peut encore impliquer de grandes quantités d'alcool et voulait une solution.

Manta a poursuivi: «Les poires coréennes contiennent l'ingrédient dihydromyricétine (DHM) qui aide à détoxifier le corps de l'alcool. Le DHM réduit les niveaux d'acétaldéhyde dans votre corps, ce qui aide à soulager vos symptômes de gueule de bois, plus tôt vous obtenez le jus dans votre corps, plus vite il se met au travail. Nous suggérons même de l'associer à de l'alcool pour réduire les symptômes de la gueule de bois.

Manta a déclaré à BevNet : « Nous voulions vraiment honorer les origines du produit tout en représentant correctement notre clientèle. En Asie, certaines régions désignent la poire coréenne/asiatique comme une poire Nashi. Nous aimions le nom et voulions l'intégrer à notre marque.

De nombreuses célébrités ont également poussé à incorporer des produits similaires. Dwayne Johnson a lancé ZOA, un produit avec des ingrédients naturels comme le camu-camu et l'acérola, des vitamines B et de la caféine de source naturelle. Avec le passionné de fitness Johnson, il a également lancé deux saveurs conçues pour être prises avant l'entraînement.

À propos de la portée de la marque, Johnson a déclaré peu de temps après son lancement : "Je suis honoré et reconnaissant d'avoir l'opportunité de servir nos consommateurs avides avec ZOA - la boisson énergisante ultime pour la santé et le renforcement de l'immunité, la première du genre, grâce à notre unique combinaison d'ingrédients », a déclaré Johnson. "Mes co-fondateurs et moi avons passé les 18 derniers mois à formuler ce produit sain et savoureux que nous pourrions tous utiliser maintenant plus que jamais, en veillant à ce que nous l'emballions avec les vitamines essentielles et le soutien immunitaire que nous consommons nous-mêmes quotidiennement. ZOA est la première et la seule boisson énergisante saine au monde qui contient notre combinaison unique de 100 % de vitamine C, 100 % de vitamines B3, B5, B6 et B12 et de vitamine D, ainsi que d'autres ingrédients vitaux. ZOA comprend une foule de nutriments qui soutiennent notre système immunitaire et nous fournissent une bonne dose de l'avantage caféiné dont nous avons besoin pour la concentration, l'équilibre et le succès tout au long de la journée. C'est vraiment notre privilège de le mettre sur le marché pour que les consommateurs puissent en profiter.

Le joueur de football de la NFL JJ Watt, qui est un ailier défensif des Cardinals de l'Arizona, voulait toujours avoir une saveur de bière dans sa nouvelle entreprise Athletic Brewing Co, mais – encore une fois – sans alcool. Il a rejoint la star de la NFL Justin Tuck, Lance Armstrong et le chef David Chang.

"Quand nous avons commencé Athletic Brewing, nous savions que nous avions le potentiel de sortir la bière sans alcool du banc des pénalités et d'ouvrir de nouvelles opportunités pour l'industrie de la bière », a déclaré le cofondateur d'Athletic Brewing, Bill Shufelt. «Le fait que Lance, David, Blake Justin et JJ, qui sont des leaders dans leurs propres efforts professionnels et personnels, verraient la valeur de notre quête pour offrir une vie sans compromis, valide grandement notre mission et nous met sur la voie du mammouth. succès en 2021 et au-delà.

"Je me sens chanceux d'avoir découvert Athletic Brewing à ses débuts. Bill et son équipe chez Athletic ont non seulement créé une bière sans alcool au goût incroyable, mais ils ont également fait preuve d'un immense engagement envers les efforts philanthropiques et la protection de l'environnement », a déclaré JJ Watt.

Fin 2021, le top model Bella Hadid a commencé sa propre marque de seltz non alcoolisée et infusée de plantes appelée Kin Euphorics avec la PDG et co-fondatrice de Kin, Jen Batchelor. La boisson comprend des herbes adaptogènes, des nootropiques et des plantes qui ont été largement saluées dans ce nouveau mouvement sobre et curieux.

Les deux marques de la société Kin Spritz et Lightwave ont des objectifs différents pour le marché. Hadid a commenté que Lightwave fonctionnait bien pour donner confiance sans alcool à des fins de socialisation.

"Je bois ça quand j'ai une anxiété invalidante et que je ne peux pas quitter ma maison ou quand je ne vais pas boire d'alcool mais que je veux quand même me détendre et pouvoir parler aux gens et socialiser", a-t-elle expliqué à InStyle. "Les deux boissons ont également aidé à soulager l'insomnie liée au stress, dit Hadid. «Cela ne vous met pas sur les fesses, endormi pendant 15 heures, mais cela calme vraiment votre cerveau, votre système nerveux et ces pensées nocturnes. Je le bois avant de me coucher et je dors comme un bébé », a déclaré Hadid.

"C'est un peu ce moment où j'ai mon rituel, où je suis capable d'être en quelque sorte avec moi-même. Je ne prends plus de somnifères. Quand je volais autant, c'était en quelque sorte la seule façon de ne pas être en décalage horaire. Mais maintenant, j'ai vraiment quelque chose de holistique et ça fait quelque chose pour mon corps tous les jours », a-t-elle expliqué.

En 2021, Hadid a largement réduit l'alcool de sa consommation de liquides et a déclaré qu'elle ne se voyait pas revenir en arrière.

« Je n'en ressens pas le besoin parce que je sais comment cela m'affectera à 3 heures du matin quand je me réveillerai avec une anxiété horrible en pensant à cette chose que j'ai dite il y a cinq ans quand j'ai obtenu mon diplôme d'études secondaires », dit-elle. "Il y a juste cet effet sans fin de, essentiellement, vous savez, la douleur et le stress sur ces quelques verres qui n'ont pas vraiment fait grand-chose, vous savez?"

Bien que les marques d'alcool soient toujours florissantes parmi certains groupes démographiques, la croissance d'une année sur l'autre dans différents secteurs du marché des boissons non alcoolisées est à la hausse. Une préfiguration potentielle de l'avenir de la relation de notre société au sens large avec l'alcool.