Pharrell Williams chez Louis Vuitton : pourquoi ça a du sens

Rappeur, chanteur, auteur-compositeur, producteur de disques et maintenant directeur créatif de la mode masculine.

Les analystes et les prévisionnistes ont réagi sans surprise à la récente nomination de Pharrell Williams au poste de directeur créatif de la mode masculine chez Louis Vuitton. Si quelqu'un pouvait prendre la place du défunt designer Virgil Abloh, ce serait Williams.

"Pharrell est l'un des multi-traits d'union les plus connus", déclare Sarah Unger, vice-présidente senior de Cultural Insights pour Civic Entertainment Group. "Il a cristallisé notre compréhension de l'attrait culturel indépendant de l'industrie qu'un musicien peut avoir. LV est une marque à plusieurs traits d'union, bien au-delà d'une maison de couture typique. Pharrell aura beaucoup d'arènes dans lesquelles jouer.

Williams est une décision logique, après Abloh, dit un autre analyste, et n'est pas étranger à la mode, ayant créé les marques de streetwear Billionaire Boys Club et Ice Cream Shoe, et s'est déjà associé à des marques comme Adidas et Moncler.

"" Il ne fait aucun doute que Pharrell aura probablement son impact unique en fonction de sa sensibilité de style démesurée ", déclare Hemant Kalbag, directeur général d'Alvarez & Marsal Consumer Retail Group. « Mais je n'anticipe pas de changement de direction fondamental. Cela dit, Pharrell aidera à maintenir la pertinence de LV pour la prochaine génération de clients LV.

Williams présentera sa première collection pour la maison de luxe française en juin lors de la Fashion Week masculine à Paris. Le spectacle marquera cinq ans après la célèbre première collection d'Ablohs pour la marque, où le public comprenait Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott et plus encore. Plus de 2,000 56 invités ont assisté à l'événement, qui s'est tenu au Palais Royal, dont des milliers d'étudiants locaux qu'Abloh a personnellement invités. Au total, le défilé présentait XNUMX looks masculins, dont des vêtements, des accessoires et des chaussures.

Ce que l'avenir contient

Le CV multidisciplinaire de Williams pourrait offrir des indices sur ce que les clients peuvent attendre de son mandat chez Louis Vuitton, note Kayla Marci, analyste de marché chez Edited.

"Son impact sur le streetwear, amplifié par son style personnel et les labels Billionaire Boys Club et Ice Cream, renforce le rôle continu de la culture dans le luxe, perpétuant l'héritage de Virgil Abloh", déclare Marci.

Les partenariats de Williams avec Adidas mettent en valeur la capacité de l'artiste musical devenu designer à faire une incursion dans les produits patrimoniaux et à rafraîchir l'ambiance pour une nouvelle génération, à savoir Samba, ce qui pourrait se traduire par de prochaines collections chez Vuitton, selon les analystes.

"En modernisant les styles hérités et les codes de la maison", explique Marci. "Son histoire avec le géant du sport alimente également les spéculations sur une future collaboration Louis Vuitton X Adidas."

La forte connexion de Williams à la communauté musicale attirera de nouveaux consommateurs, estime Kalbag.

"Cependant, il est peu probable que la démographie fondamentale - plus jeune, plus urbaine, connaissant les médias sociaux - change comme un tirage au sort", dit Kalbag. "On ne sait pas si Pharrell aura le même attrait mondial que Virgil, qui a souvent collaboré avec des designers du monde entier, bien que sa présence mondiale et sa notoriété dépassent de loin celles de Virgil."

Autres collaborations créatives

Compte tenu de la passion continue des consommateurs pour les voyages et du croisement entre les voyages et la mode, Unger est impatient de voir comment cela pourrait se dérouler avec le nouveau directeur artistique de Vuitton.

"Je suis particulièrement curieux de voir si Pharrell met son empreinte sur l'hôtel LV venant à Paris," dit Unger.

En outre, la ligne de soins de la peau non sexiste de Williams, Humanrace, pourrait offrir des pistes intéressantes pour Vuitton, a déclaré Unger, d'autant plus que le secteur des soins de la peau gagne en popularité.

Williams a parlé dans le passé de trouver l'inspiration à partir de sources omniprésentes telles que les panneaux d'affichage et la construction, dit Unger.

Alors « peut-être le verrons-nous devenir spécifique à un lieu, puiser dans la culture de ses racines à Virginia Beach, ou peut-être qu'il s'inspirera de l'architecture », dit Unger. "En 2013, on parlait de Pharrell concevant des maisons préfabriquées avec feu l'architecte Zaha Hadid. J'adorerais voir ces plans faire surface.

Aller de l'avant

Quelle que soit la voie créative empruntée par Williams chez Vuitton, le dévoilement de sa collection de mode inaugurale en juin sera très attendu et fera l'objet d'un examen minutieux, a déclaré Marci, étant donné la pression exercée sur Williams pour suivre les traces d'Abloh et des créateurs précédents.

"Les événements de 2022 ont conduit les internautes de la mode à rencontrer des créateurs célèbres avec un scepticisme accru, exigeant que des designs de qualité et des produits portables soient mis en valeur au lieu de se fier uniquement au battage médiatique et de créer des moments viraux", déclare Marci.

Le rôle de créateur de vêtements pour hommes chez Vuitton est ouvert depuis qu'Abloh, le premier Afro-Américain à occuper le poste de directeur artistique masculin chez Vuitton, est décédé d'un cancer en novembre 2021.

La mode était un véhicule qu'Abloh, ingénieur de formation, architecte, DJ et créateur de la marque de luxe Off-White, utilisait pour relier le passé et l'avenir.

"L'essentiel de mon concept de défilé est une vision globale de la diversité liée à l'ADN de voyage de la marque [Louis Vuitton], a posté Abloh sur Instagram, à propos de sa première collection pour Vuitton à Paris, en écrivant en légende : "Vous pouvez le faire aussi …”