Justin Thomas, star du circuit PGA, propage l'évangile de la sécurité au soleil

Il y a trois ans, Justin Thomas, actuellement huitième du classement mondial officiel de golf, a été confronté à une peur du mélanome. Le double champion majeur a repéré un grain de beauté inhabituel sur son mollet gauche et est allé consulter son dermatologue. Ce soir-là, à 9 h 30, il reçoit un texto de son médecin lui disant de l'appeler. C'est alors que les craintes de JT se sont confirmées. On lui a dit qu'il avait un cancer de la peau à un stade précoce.

Heureusement, la croissance ne s'était pas encore propagée et a été enlevée chirurgicalement sans autre complication. Mais le coup de pinceau du vainqueur du PGA Tour à quinze reprises avec le Big C a été un signal d'alarme. Thomas a posté son cicatrice de chirurgie sur Instagram, exhortant ses abonnés à se faire dépister. Il y a quelques mois, il a poussé encore plus loin son plaidoyer en faveur de la protection solaire en lançant une ligne de crème solaire appelée PorterSPF.

«Je me rends compte que j'ai eu beaucoup de chance de l'attraper dès le début. C'est un moment incroyable pour utiliser ma plateforme pour passer le mot et pas seulement parmi mes amis et pairs du golf. En lançant WearSPF, nous essayons de faire passer le message dans le monde entier », déclare Thomas.

"Quand je porte un short, on dirait que j'ai été mordu par un requin. J'aimerais avoir une photo de ce à quoi ressemblait la taupe à l'avance et à quel point elle était petite parce que tout le monde est époustouflé et n'y croit pas. Quand les gens pensent au cancer de la peau, ils imaginent ce quelque chose de massif sur leur corps qui est si évident à souligner. Ce grain de beauté que j'avais était très, très petit mais je pouvais juste dire qu'il avait l'air bizarre. Les couleurs n'étaient pas les mêmes, les bords étaient irréguliers et non circulaires et quelque chose n'allait pas bien », ajoute-t-il.

Chaque jour, les golfeurs professionnels passent des heures exposés aux rayons ultraviolets nocifs alors qu'ils parcourent les fairways pendant les rondes de tournoi et s'attardent sur les terrains d'entraînement tout en affinant leurs coups. La collection WearSPF de Thomas se double d'une annonce d'intérêt public sur la sécurité solaire avec le message de la marque encourageant le port d'un écran solaire, qu'il s'agisse de son produit ou de celui de quelqu'un d'autre.

Donner la priorité à la protection solaire plutôt qu'aux profits fait écho à la célèbre campagne « N'achetez pas cette veste » de Patagonia. Le fabricant de vêtements de plein air a encouragé les consommateurs à soutenir les efforts environnementaux et à contrôler leur empreinte carbone en n'achetant que ce dont ils ont besoin, tout en obtenant bien sûr d'énormes récompenses de relations publiques dans le processus. Ce message a résonné parce qu'il y avait un lien authentique avec l'histoire éco-consciente de la marque, et ici l'espoir est que l'expérience personnelle percutante de JT aidera WearSPF à absorber une bonne volonté similaire.

« Justin Thomas a créé une marque qui est une cause sociale en soi. Thomas a une histoire convaincante sur la raison pour laquelle le port d'un écran solaire est important pour lui. Étant donné qu'il pratique un sport avec un soleil constant et qu'on lui a diagnostiqué un cancer de la peau à un jeune âge, il y a une authenticité et une urgence dans son engagement », a déclaré Anjali S. Bal, professeur agrégé de marketing au Babson College.

« Le nom lui-même est une méthode d'éducation des consommateurs. Il agit comme un appel informatif à l'action qui indique exactement à son consommateur ce qu'il apprécie », poursuit-elle.

Thomas se retrouve souvent à défendre la sécurité au soleil pendant les rondes d'entraînement lorsque ses pairs et ses partenaires de jeu lui posent invariablement des questions sur la grande cicatrice sur sa jambe.

"Je vous promets qu'il n'y a pas une seule personne à qui j'en parle qui ne remette pas en question ce qu'elle a fait, qu'il s'agisse de personnes qui n'ont jamais été chez un dermatologue ou qui n'y sont pas allées depuis X années", Thomas dit, ajoutant que les premiers signes pourraient être quelque chose que vous ne remarquerez peut-être pas par vous-même, sauf si vous allez vous faire examiner.