Les prix des achats en ligne ont baissé de 1 % en janvier par rapport à l'année précédente, rapporte Adobe

Les prix globaux du commerce électronique ont diminué, en comparaison annuelle, pour le cinquième mois consécutif en janvier, selon le dernier rapport d'AdobeADBE
Indice des prix numérique, libéré Février 9.

Les prix ont baissé de 1 % en janvier par rapport à janvier 2022, a rapporté Adobe.

Les données d'Adobe montrent également que même dans les catégories qui restent inflationnistes, comme l'alimentation, les hausses de prix ralentissent depuis septembre.

La baisse des prix d'une année sur l'autre en janvier est un changement spectaculaire par rapport à janvier 2022, lorsque les prix en ligne ont augmenté de 2.7 % sur une base annuelle.

Le rapport d'aujourd'hui est un autre signe que le schéma d'augmentations mensuelles constantes d'une année sur l'autre des prix en ligne, provoqué par la pandémie, a pris fin.

Adobe a suivi 25 mois consécutifs d'augmentations globales des prix - sur une base annuelle - entre 2020 et mi-2022. La série ininterrompue d'augmentations a pris fin en juillet 2022. Les prix ont légèrement augmenté en août 2022, puis ont diminué en octobre, novembre et décembre, par rapport aux mêmes mois en 2022.

Les comparaisons d'une année à l'autre sont considérées comme la meilleure mesure des variations de prix, car elles sont moins touchées par les fluctuations saisonnières que les comparaisons d'un mois à l'autre.

Par rapport à décembre, les prix en ligne ont augmenté de 1.7 % en janvier. Adobe, dans son rapport publié aujourd'hui, attribue cette augmentation à des remises importantes sur les vacances en décembre.

La prudence des consommateurs en matière de dépenses contribue à la baisse des prix, a déclaré Patrick Brown, vice-président du marketing de croissance et des informations chez Adobe, dans un communiqué publié avec le rapport.

"La hausse du coût de la vie a rendu les consommateurs plus prudents quant aux dépenses discrétionnaires", a déclaré Brown. Les consommateurs ont dépensé 72.2 milliards de dollars en ligne en janvier, en hausse de seulement 1.7 % par rapport à janvier 2022, selon Adobe.

"Les niveaux de demande actuels poussent les détaillants à maintenir les prix bas et à continuer d'éliminer les stocks excédentaires", a déclaré Brown.

Brown s'attend à ce qu'"à mesure que les acheteurs deviennent plus sélectifs quant à l'endroit où ils dépensent leur argent, le commerce électronique sera un champ de bataille important cette année alors que les marques cherchent à fidéliser leurs clients".

Les catégories qui ont connu les plus fortes baisses de prix d'une année sur l'autre en janvier sont les fleurs et cadeaux connexes (baisse de 21.6 %), l'électronique (baisse de 11.9 %), les ordinateurs (baisse de 15.8 %), les articles de sport (baisse de 6.4 %), les jouets ( en baisse de 5.5 %) et maison et jardin (en baisse de 3.5 %).

Dans l'épicerie, les produits pour animaux de compagnie et les outils et l'amélioration de l'habitat, trois catégories où les prix ont augmenté d'une année sur l'autre en janvier, les augmentations étaient inférieures à celles de décembre et nettement inférieures aux pics records du début de 2022.

Les prix des produits d'épicerie ont augmenté de 12.6 % d'une année à l'autre et de 0.4 % d'un mois à l'autre par rapport à décembre. Janvier était le quatrième mois consécutif où les augmentations de prix des produits d'épicerie d'une année sur l'autre ont ralenti, selon Adobe. Les prix des produits d'épicerie ont enregistré une hausse record d'une année à l'autre en septembre de 14.3 %.

L'Adobe Digital Price Index utilise Adobe Analytics pour analyser les données tirées d'un billion de visites sur des sites de vente au détail couvrant plus de 100 millions de SKU dans 18 catégories de produits.