Les ventes de Lego bondissent alors que les fans achètent des ensembles Harry Potter et Star Wars

Les ventes de Lego s'appuient sur la croissance de l'ère pandémique, stimulées par une gamme diversifiée de produits qui s'adressent aux enfants comme aux adultes.

Mardi, le fabricant de jouets danois privé a déclaré que ses revenus en 2022 avaient bondi de 17 %, atteignant 64.6 milliards de couronnes danoises, soit environ 9.28 milliards de dollars.

Lego faisait partie des fabricants de jouets qui a vu des gains massifs pendant la pandémie et continue de surpasser l'industrie et de gagner des parts de marché.

L'entreprise n'a pas été à l'abri des pressions macroéconomiques au cours de l'année, notamment la guerre en Ukraine, les restrictions de Covid et l'augmentation des coûts des matériaux, des transports et de l'énergie.

Lego a compensé certains de ces frais d'expédition en plaçant des usines de fabrication à proximité des marchés clés. Par exemple, les États-Unis obtiennent actuellement leur produit d'une usine au Mexique. Cette chaîne d'approvisionnement se raccourcira au cours des deux prochaines années lorsque Lego ouvrira une nouvelle usine en Virginie.

Un autre facteur de compensation de ces coûts a été la forte demande pour la sélection éclectique de jeux de construction de Lego, a déclaré le PDG Niels Christiansen à CNBC.

"Les gens achètent plus", a déclaré Christiansen. «Ce ne sont pas les augmentations de prix qui le motivent, ce sont plutôt les gens qui achètent certains des ensembles les plus gros et les plus compliqués. C'est une combinaison de volume et de valeur.

Le bénéfice net pour l'ensemble de l'année a atteint 13.8 milliards de couronnes danoises, soit environ 2 milliards de dollars, en hausse d'environ 4 % par rapport à 2021.

Christiansen a souligné la force de la marque Lego et sa gamme de produits diversifiée qui touche une variété de «points de passion» pour sa solide performance en 2022. Ces produits vont des ensembles thématiques de Star Wars et Harry Potter aux compositions florales botaniques et aux répliques de voitures musclées. .

Environ 48% du portefeuille 2022 de Lego appartenait à la nouvelle catégorie de produits, a-t-il déclaré. C'est à égalité avec les années précédentes et fait partie de la stratégie de l'entreprise pour avoir des ensembles frais et pertinents pour tous les consommateurs. Parfois, cela signifie puiser dans un film ou une émission de télévision populaire comme "Stranger Things" ou élargir son catalogue pour inclure de l'art mural à construire.

Christiansen a également noté que Lego s'est efforcé de diversifier ses prix, car l'inflation et l'incertitude ont affecté négativement les consommateurs au cours de l'année écoulée. Il a déclaré que la société cherchait des moyens d'offrir une large gamme d'ensembles pour tous les budgets.

L'entreprise a également récolté les fruits de l'ouverture de magasins sur de nouveaux marchés, notamment en Chine. En 2022, l'entreprise a ouvert 155 magasins dans le monde, dont environ la moitié se trouvaient dans cette région. Lego cherche à ajouter 145 emplacements supplémentaires en 2023.

Christiansen a déclaré que le trafic en magasin avait commencé à dépasser les niveaux de 2019 et a noté que les expériences en magasin restaient une priorité élevée pour la marque. Lego a toujours utilisé ses emplacements physiques comme un lieu où les consommateurs peuvent explorer de nouveaux produits et mettre la main sur des briques physiques.

Les employés sont également formés non pas pour vendre des invités, mais plutôt pour leur faire vivre une expérience. La stratégie est basée sur la conviction que les clients partiront avec un sentiment positif à propos de la marque - une impression qui sera la plus importante dans leur esprit lorsqu'ils chercheront à faire de futurs achats de jouets.

C'est devenu une stratégie clé pour les clients en Chine, car ils n'ont découvert que récemment les briques Lego.

Les ventes en ligne restent également importantes pour l'entreprise. Bien qu'il ne partage pas la répartition en pourcentage entre les ventes numériques et les ventes en magasin, Christiansen a déclaré que Lego connaît une "bonne traction" en ligne et que ses ventes physiques continuent d'alimenter sa confiance dans l'ouverture de nouveaux magasins.

À l'approche de la nouvelle année, Lego cherche à continuer à gagner des parts de marché et à ajouter à ses gains de revenus en 2022. Christiansen a déclaré que la société s'attend à ce que la croissance pour l'ensemble de l'année atteigne des chiffres élevés à un chiffre.