Comment Spotify, Instagram, Twitter et bien d'autres copient des fonctionnalités telles que la page "Pour vous"

Topline

Les plates-formes de médias sociaux ont une longue histoire de collecte d'idées les unes des autres, mais alors que TikTok continue d'exploser en popularité, des plates-formes concurrentes comme Instagram, YouTube et même Spotify adoptent leurs propres versions de la page For You recommandée par TikTok et de son format vidéo à défilement sans fin.

Timeline

5 août 2020Alors que l'explosion de TikTok était encore fraîche, Instagram a introduit sa propre version de contenu vidéo court : Bobines, qui ne pouvait être que de 15 secondes au lancement mais maintenant maximum à 90 secondes, fonctionnent comme des vidéos TikTok et peuvent être partagées avec n'importe qui, pas seulement les abonnés d'un utilisateur, une fonctionnalité qui, selon la société, permettra aux gens "la chance de devenir un créateur".

Septembre 2020Peu de temps après l'interdiction de TikTok en Inde, YouTube libéré sa propre fonction algorithmique de partage de vidéos, YouTube Shorts, dans le pays, permettant aux utilisateurs de créer des vidéos de 15 secondes avec de nombreux outils créatifs et options musicales.

23 novembre 2020Snapchat lancé sa fonctionnalité Spotlight, un flux de partage vidéo vertical basé sur un algorithme de type TikTok (et offert des millions aux créateurs pour les inciter à publier du contenu viral).

13 juillet 2021 YouTube Shorts lancé dans le monde entier après avoir accumulé des milliards de vues par jour dans sa version limitée, après des mois de tests bêta en Inde et aux États-Unis États-Unis.

26 juillet 2022Directeur des Instagram Adam Mosséri a affirmé Valérie Plante. "de plus en plus d'Instagram va devenir vidéo au fil du temps" en réponse au contrecoup que l'application était devenue trop comme TikTok.

10 janvier 2023Dans le cadre d'une foule de changements controversés neufs Twitter Le PDG Elon Musk a fait de la plate-forme, un Mise à jour divise la chronologie d'un utilisateur en "Suivant" et "Pour vous», dont le dernier est une chronologie basée sur un algorithme qui recommande des tweets sur des sujets avec lesquels les utilisateurs se sont engagés.

8 mars 2023Spotify a annoncé un reconcevoir de sa page d'accueil, dans laquelle les utilisateurs pourront faire défiler verticalement un flux vidéo de type TikTok contenant des recommandations de musique et de podcast.

Fond clé

Les plates-formes de médias sociaux copiant les fonctionnalités les unes des autres n'ont rien de nouveau, et TikTok l'a également fait. TikTok a fusionné avec Musical.ly en 2018 après le lancement de ce dernier en 2014 ; les deux ont attiré beaucoup comparaisons à Vine, une plate-forme de médias sociaux aujourd'hui disparue que Twitter a acquise en 2012 et fermé sans ménagement quatre ans plus tard, pour son format court de partage de vidéos et sa marque d'humour. Plus récemment, TikTok a lancé des fonctionnalités telles que Maintenant, qui invite chaque jour les utilisateurs à une heure aléatoire à publier une courte vidéo ou une photo à partir de l'appareil photo avant et arrière de leur téléphone pour montrer à leurs abonnés ce qu'ils font. C'est un clone presque identique de BeReal, dont la marque a tourné autour de cette même fonctionnalité sans support vidéo. Instagram travaille sur son propre version, aussi. Mais la suppression des fonctionnalités des plates-formes concurrentes est bien antérieure à TikTok. En 2016, Instagram controversé a ajouté une fonctionnalité Histoires, un clone de la fonctionnalité qui a contribué à faire de Snapchat un succès mondial.

Critiques en chef

Twitter et Spotify ont été critiqués par certains ces derniers mois pour leurs nouvelles fonctionnalités de type TikTok. "C'est fou de voir les entreprises technologiques déchirer leurs interfaces utilisateur et leurs modèles commerciaux en essayant de rivaliser avec TikTok parce qu'elles ne peuvent pas faire la seule chose qui fait fonctionner TikTok, c'est-à-dire l'IA qui l'alimente", a déclaré l'écrivain technique Ryan Broderick. tweeté après l'annonce de Spotify la semaine dernière. De la même manière, Insider rédacteur technique Kyle Wilson tweeté: "Juste eww. Tout ne devrait pas être TikTok. Spotify était bien tel quel… » La nouvelle page « pour vous » de Twitter a suscité des critiques similaires pour les utilisateurs de Twitter qui estiment qu'il s'agit d'une mise à jour inutile et déroutante. "La page Twitter pour vous est vraiment bien car elle ne me donne que l'exact opposé de ce que j'aimerais voir", un utilisateur tweeté. Kylie Jenner et Kim Kardashian aussi se est prononcé contre le pivot d'Instagram vers la vidéo en juillet 2022, partageant un message indiquant "Make Instagram Instagram Again" et exhortant la plate-forme à cesser d'essayer d'être comme TikTok. Chrissy Teigen tweeté en réponse à la déclaration de Mosseri selon laquelle Instagram continuerait à pivoter vers le contenu vidéo : "nous ne voulons pas faire de vidéos Adam lol."

Grand nombre

1 milliard. C'est le nombre d'utilisateurs mensuels actifs TikTok surpassé en septembre 2021. Il est toujours derrière des concurrents comme Facebook, Instagram et YouTube, bien qu'il ait atteint la barre du milliard plus rapidement que n'importe lequel d'entre eux.

Tangente

TikTok a plus à craindre que la concurrence des autres plateformes de médias sociaux. Certains législateurs des deux côtés de l'allée font pression pour interdire TikTok aux États-Unis, citant des problèmes de sécurité nationale et de confidentialité pour la plate-forme appartenant à des Chinois.

Lectures complémentaires

Le nouveau design de Spotify fait partie de TikTok, d'Instagram et de YouTube (Le bord)

Internet n'est pas satisfait du nouveau design de Spotify (Écrasable)

Tous les géants des médias sociaux deviennent les mêmes (Filaire)