Un aperçu du défilé de mode Gucci Twinsburg en septembre.
Gucci/Cosimo Sereni
La feuille de route Web3 phygitale de Gucci continue de se déployer.
Gucci Vault, la boutique en ligne expérimentale de la marque se met au phygital pour le lancement de sa nouvelle collaboration avec Palace Skateboards.
Aujourd'hui, Gucci dévoile lesdits jumeaux physiques, deux prises de contrôle immersives des magasins Palace de Los Angeles et de New York, reconfigurées dans l'esthétique du Vault et dédiées à la collection Palace Gucci.
Des classiques comme le Horsebit Loafer et le Jumbo Tote ont été réinventés avec des motifs Palace tandis que les incontournables Palace ont reçu le traitement Gucci.
La collection est mise en ligne simultanément sur le vaisseau-mère numérique de Vault tandis que les détenteurs de SUPERGUCCI et de Gucci Grail NFT ont eu la possibilité de précommander à partir du 14 octobre via la chaîne Discord de Vault.
Un rendu de l'un des magasins éphémères physiques Gucci Vault à Los Angeles.
Gucci
La marque a également révélé la date de son prochain déménagement dans le métaverse en publiant la déclaration suivante :
"Dans un autre saut quantique, Vault se prépare également à traduire l'expérience dans le métaverse, donnant accès le 27 octobre à cette mine d'idées, de bizarreries et de rencontres improbables dans ce domaine inexploré."
Cela pourrait faire référence à ses débuts très attendus dans Sandbox. Ou autre chose. Il a acheté un terrain dans le monde virtuel en février, promettant la création "d'une expérience de mode interactive basée sur Vault" où "une sélection d'articles de mode métavers créés par les designers Gucci sera disponible pour que les joueurs et les créateurs puissent acheter, posséder et utiliser dans leur propre créé des expériences à l'aide des outils de création de The Sandbox.
En mai, Gucci a lancé la piazza virtuelle, Gucci Town, sur la plate-forme de jeu Roblox avec des vêtements disponibles à l'achat pour les joueurs complétant un ensemble rigoureux de défis, en partie en ligne avec la mentalité de jouer pour gagner et en partie pour empêcher les spéculateurs de profiter.
Mais spéculation mise à part, le plus impressionnant est l'approche hautement coordonnée et méticuleusement conçue de Gucci et sa réflexion commune lorsqu'il s'agit d'aligner son activité traditionnelle sur Web3.
Il surnomme Gucci Vault, qu'il a lancé l'année du centenaire 2021, comme son «émissaire» ou représentant métaverse, et la proposition de la plate-forme est un maillage Web3-cum-phygital de ventes d'archives, de collections collaboratives et de projets NFT.
Le nouveau PDG de Gucci Vault, Robert Triefus, dirigera également la nouvelle division Metaverse Ventures de Gucci tout en poursuivant son rôle actuel de vice-président exécutif senior pour la stratégie d'entreprise et de marque.
Source : https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2022/10/21/gucci-vault-goes-phygital-with-physical-twins-in-la-and-nyc/