DC United ouvre le premier bookmaker de détail en MLS. Les autres suivront-ils ?

Un peu perdu au cours d'une semaine exceptionnellement chargée de la saison 2022 de la Major League Soccer a été le rapport de Steven Goff du Washington Post selon lequel le bookmaker de FanDuel au Audi Field de DC United commencerait à prendre des paris jeudi.

L'emplacement devient le premier du genre dans un stade MLS. Et dans un sens, cela représente la MLS rejoignant un nouveau monde courageux de sports américains. Dans un autre, il ne fait que s'aligner sur les traditions du football ailleurs dans le monde.

Quoi qu'il en soit, ce n'est peut-être pas le début d'une tendance MLS plus large.

Les paris en ligne sont le principal moteur de revenus de l'industrie des paris sportifs depuis une décision de la Cour suprême des États-Unis en 2018 qui a autorisé les 50 États et le district de Columbia à légaliser les paris sportifs.

Oui, certains paris sportifs au détail dans les stades et les arènes ont suivi. Mais ils ont été concentrés dans des juridictions comme Washington, où les lois du district de Columbia constituent une incitation majeure pour les points de vente au détail.

Dans la plupart des DC, les parieurs en ligne ne peuvent utiliser que l'application GamBetDC, qui est exploité par DC Lottery et offre des cotes moins compétitives que la moyenne du marché.

Mais les fans à proximité des stades et des arènes peuvent également parier sur des livres de vente au détail situés dans ces lieux, ou sur des applications mobiles capables de déterminer si un parieur se trouve dans la zone d'un livre de vente au détail. Caesar's exploite les paris au détail et en ligne à Capital One Arena, domicile des Washington Wizards de basket-ball et des Capitals de Washington de hockey. BetMGM exploite le bookmaker au Nationals Park de baseball. Et maintenant, FanDuel dirige le spectacle au Audi Field de DC United.

Bien que les paris sportifs dans l'ensemble et la pratique des paris dans les stades soient nouveaux pour la plupart des grands sports américains, ils sont monnaie courante dans le Premier ministre anglais.PINC
League, qui est la ligue la plus regardée au monde, y compris aux États-Unis. Et les paris en ligne et au détail sont courants dans la majeure partie de l'Europe occidentale, qui est la plaque tournante du commerce mondial du football.

Même avec ce précédent, il est peu probable que nous voyions beaucoup de clubs MLS se précipiter pour suivre l'exemple de DC.

Audi Field est unique à la fois en termes de juridiction légale qui accorde certains privilèges aux opérateurs de vente au détail et de son emplacement en tant que lieu du centre-ville dans une zone très fréquentée à proximité des bars, des restaurants et des zones résidentielles. La plupart des stades MLS spécifiques au football n'accueillant que quelques dizaines d'événements sportifs en direct par an, ces deux ingrédients sont probablement nécessaires pour que d'autres clubs fassent un livre de vente au détail qui vaut les frais généraux.

De plus, la MLS s'est délibérément déplacée vers les grandes régions métropolitaines qui ont moins de saturation des sports professionnels par rapport à leur taille. C'est une affaire intelligente pour une ligue qui cherche à s'établir comme une institution importante sur ces marchés. Mais cela conduit par coïncidence à moins de marchés avec des paris légaux.

Sur les 28 équipes de la Major League Soccer, la moitié opère dans des États où aucune forme de paris sportifs n'a été légalisée. Le Sporting Kansas City (Kansas), le Columbus Crew et le FC Cincinnati (Ohio) évoluent dans des États où les paris ont été légalisés mais pas encore lancés. Les Timbers de Portland (Oregon), les Whitecaps de Vancouver (Colombie-Britannique) et le CF Montréal (Québec) jouent dans des États ou des provinces où les paris sportifs sont gérés exclusivement par un opérateur, laissant peu d'incitations pour cet opérateur à essayer de développer sa marque en payant pour des partenariats. avec des clubs et des stades ou des arènes. Et Nashville SC joue dans le Tennessee, le seul État qui propose des paris sportifs en ligne, mais aucune allocation pour les livres de sport au détail.

Entre-temps, de nombreux clubs se sont associés à des sociétés de paris d'autres manières depuis que la Major League Soccer a adopté des règlements leur permettant de le faire en 2019. La ligue a un partenariat avec BetMGM pour le moment. Et avec MLS s'associe à AppleAAPL
pour son nouvel accord de streaming mondial, les partenariats de paris mobiles pourraient de toute façon être plus attrayants que les partenariats de vente au détail à plus long terme.