Le propriétaire de l'autocar Tapestry choisit Hainan comme siège de China Travel Retail

Tapestry Group, qui possède les marques Coach, Kate Spade et Stuart Weitzman, est sur le point d'implanter le siège de son activité de vente au détail de voyages en Chine à Hainan, le port de libre-échange où les ventes hors taxes ont monté en flèche pendant la pandémie.

Tapestry, société cotée à New York, a officiellement signé mardi un accord de coopération stratégique avec le Bureau de développement économique international de Hainan et un comité de zone sous douane à Haikou, la capitale de la province insulaire.

Dans un communiqué, le président de Tapestry Asia Pacific et PDG de Coach China, Yann Bozec, a déclaré : « Le marché de Hainan continue de connaître une dynamique vigoureuse. Le lancement de notre siège social de travel retail en Chine ici est une étape importante marquant le début de notre activité de travel retail en Chine. Bozec a ajouté qu'il s'attendait à entrer dans "un nouveau chapitre de développement rapide" en faisant progresser les relations avec davantage de partenaires commerciaux sur l'île, dont le nombre a augmenté régulièrement.

Le gouvernement provincial de Hainan fait de grands efforts pour attirer des maisons de luxe à s'installer sur l'île. En plus de l'attrait du statut de port franc, il aide activement les propriétaires de marques à coordonner des aspects tels que les douanes et la fiscalité.

La branche d'investissement, le Bureau provincial de développement économique international de Hainan (Hainan IEDB), aide des groupes comme Tapestry non seulement à s'établir à Haikou, mais également à accélérer leur développement commercial, à explorer les options de transformation numérique et à étendre les services omnicanaux. Dans son nouveau siège social, Tapestry commencera à constituer une équipe opérationnelle locale dans le but de coordonner les activités de vente au détail du groupe dans tout le pays.

Hainan veut être le centre du travel retail et du libre-échange en Chine. L'année dernière, en mai, l'IEDB a organisé la première Exposition internationale des produits de consommation de Chine à Haikou, qui a attiré plus de 1,500 70 entreprises nationales et étrangères d'environ XNUMX pays. Les exposants comprenaient une multitude de marques de luxe, dont de grands noms comme Burberry, De Beers, L'Oréal, Shiseido Swarovski, Swatch et Tapestry. L'événement a détourné l'attention de Singapour où l'industrie hors taxes se réunit généralement le même mois pour son principal salon régional, TFWA Asia Pacific, qui a été remplacé par un forum en ligne l'année dernière en raison de la pandémie.

Une période délicate

Alors que Hainan a soutenu le travel retail dans des moments très difficiles, il subit maintenant un revers imprévu. En raison du nombre élevé de cas de Covid en Chine et par la suite lockdowns, les ventes se sont contractées en mars après avoir bondi de 33 % pour atteindre 2 milliards de dollars en janvier et février. La contraction pourrait se poursuivre jusqu'en avril compte tenu de l'ampleur de l'épidémie.

Tapestry a déjà ressenti la pression de l'imprévisibilité économique actuelle de la Chine. Les résultats du deuxième trimestre de l'exercice 2022 de la société (se terminant en décembre 2021) ont montré des gains de revenus à un chiffre dans la Grande Chine après chiffres en plein essor dans les périodes précédentes, certes contre des comparaisons parfois molles.

Dans l'ensemble, Tapestry a réalisé un chiffre d'affaires de 2.14 milliards de dollars au cours du deuxième trimestre de l'exercice 2, en hausse de 2022 %, dont 27 milliard de dollars provenaient de Coach, 1.5 millions de dollars de Kate Spade et 500 millions de dollars du cordonnier Stuart Weitzman. Le poids de la Grande Chine est désormais de 116 % contre 19 % au cours de l'exercice 15.

Alors que les ventes au détail dans le secteur du voyage continuent de stagner dans la majeure partie du reste de l'Asie-Pacifique en raison d'un lent retour des voyages transfrontaliers, il est logique de se concentrer sur la Chine depuis une base à Hainan. Coach et Stuart Weitzman, qui sont sur-indexés en Grande Chine à 22% et 38% respectivement, sont des cibles d'expansion probables pour le canal de vente au détail de voyages.

Dans une perspective plus large de tous les canaux, le déménagement peut également être bénéfique. Certains craignent que certaines maisons de couture disposant de stocks trop importants ne s'en sortent pas bien sur les marchés occidentaux, car les vents contraires économiques, en particulier l'inflation, commencent à affecter négativement le sentiment des consommateurs.

Plus tôt ce mois-ci, Wells Fargo
WFC
Déclassé des valeurs de mode comme Ralph Lauren et VF Corp, mais était optimiste quant aux perspectives de Tapestry et Capri Holdings (le propriétaire de Michael Kors) grâce à leur concentration sur la catégorie des sacs à main résistants. Cependant, les actions de Tapestry ont subi les retombées les plus importantes du secteur et ont chuté de près de 7 % au cours du mois dernier, tandis que Capri Holdings a chuté de 3 %.