Burberry dépasse ses prévisions de bénéfices au premier semestre et annonce une nouvelle stratégie de croissance

Le cours de l'action Burberry a augmenté de 1% dans le trading à risque jeudi après la publication de chiffres de négociation meilleurs que prévu.

Grâce à des mouvements de change favorables, les revenus de la société FTSE 100 ont bondi de 11% en glissement annuel pour atteindre 1.35 milliard de livres sterling entre avril et septembre. Si l'on exclut l'impact de la hausse du dollar américain, les ventes ont augmenté de 5 %.

Ce bond des ventes est survenu malgré les blocages en cours de Covid-19 en Chine continentale. Hors transactions sur ce marché asiatique clé, les ventes de Burberry ont augmenté de 18 % en glissement annuel.

Le bénéfice d'exploitation ajusté a bondi de 21% au premier semestre, à 238 millions de livres sterling. Cela a été aidé par une augmentation de 150 points de base des marges d'exploitation ajustées qui ont atteint 17.7 %.

Montée en flèche des ventes de cuir

La demande pour les articles en cuir de Burberry a été particulièrement forte au cours des six mois se terminant en septembre. L'entreprise a déclaré que "cela a été motivé par les sacs à main avec le Lola maintenant notre best-seller et aidé par l'introduction de la forme Frances pour AW22."

Les ventes de cuir ont augmenté de 11 % au premier semestre, avec une croissance accélérée à 15 % au deuxième trimestre.

Les ventes des magasins comparables chez Burberry ont augmenté de 5 % et se sont fortement améliorées au cours du premier semestre. La croissance du chiffre d'affaires de 1 % au cours du trimestre d'avril à juin est passée à 11 % au cours des trois mois suivants.

Les ventes en gros ont augmenté de 6 % à taux de change réels et de 1 % à taux de change constants.

Nouvelle stratégie

Burberry a également annoncé jeudi un changement de stratégie. Il a déclaré que les changements prévus sont conçus pour "se recentrer sur la britannicité et renforcer notre lien avec le design, l'artisanat et la culture britanniques".

L'entreprise cherche à doubler ses ventes de maroquinerie, de chaussures et de prêt-à-porter féminin dans le cadre du nouveau plan. Il cherche également à augmenter ses ventes de vêtements d'extérieur d'environ 50 % à moyen terme et ses revenus d'accessoires du même pourcentage à long terme.

Par ailleurs, Burberry prévoit de doubler ses ventes e-commerce à moyen terme. Il vise également à convertir tous ses magasins à son nouveau concept d'ici la fin de l'exercice 2026.

Objectif de revenus de 5 milliards de livres sterlingTGT

Le directeur général Jonathan Akeroyd a déclaré aujourd'hui que "Je suis confiant dans notre capacité à atteindre nos objectifs à moyen terme et à réaliser notre potentiel en tant que marque de luxe britannique moderne. Il a ajouté que la société vise à générer 5 milliards de livres sterling de revenus annuels à long terme.

À moyen terme, Burberry prévoit de porter ses ventes à 4 milliards de livres sterling à taux de change constants, a-t-il également annoncé aujourd'hui.

En octobre la société a remplacé Riccardo Tisci en tant que directeur de la création par Daniel Lee. Tisci avait occupé le poste au cours des cinq dernières années.

Guidage maintenu

Burberry a déclaré qu'il maintenait ses prévisions jusqu'à la fin de 2024, bien qu'il ait ajouté qu'il était "conscient de l'environnement macroéconomique difficile et de son impact potentiel sur le commerce, en particulier les perturbations liées à Covid-19 en Chine continentale et les risques de récession en Europe et le Amériques.

Sophie Lund-Yates, analyste chez Hargreaves Lansdown, a noté que la performance de Burberry au premier semestre "a été dynamisée par les touristes américains dépensant beaucoup en Europe car ils ont profité du dollar plus fort".

Cependant, elle a noté que certaines turbulences pourraient venir de l'entreprise.

«Les noms de luxe ont tendance à être plus isolés que les autres détaillants face aux ralentissements économiques, a déclaré Lund-Yates. Mais elle a ajouté que "[Burberry] se sent toujours légèrement plus accessible que certaines autres marques ultra haut de gamme" et donc "une proportion plus élevée de clients abandonne si les récessions durent trop longtemps et trop profondément".