Amazon fait face à une poursuite d'un milliard de dollars au Royaume-Uni - Dernière violation présumée des lois antitrust contre l'entreprise

Topline

Amazon fait face à un recours collectif de 1 milliard de dollars qui devrait être déposé au Royaume-Uni d'ici la fin du mois pour des allégations selon lesquelles l'utilisation par le géant du commerce électronique d'un algorithme "secret" qui éloigne les acheteurs des produits à moindre coût disponibles ailleurs nuit aux consommateurs, la loi firme Hausfeld a annoncé dans un déclaration Jeudi – la dernière poursuite antitrust présumée contre la société.

Faits marquants

La dite Réclamation de la boîte d'achat au Royaume-Uni allègue qu'Amazon a enfreint le droit de la concurrence de l'Union européenne et du Royaume-Uni en faisant la promotion de produits "en vedette" sur son site, même s'ils sont répertoriés à des prix plus élevés qu'ailleurs.

La plainte, qui devrait être déposée en tant que poursuite par l'avocate des droits des consommateurs Julie Hunter devant le tribunal d'appel de la concurrence de Londres, fait valoir que "l'offre en vedette" d'Amazon dans sa boîte d'achat est la seule option envisagée et sélectionnée par la "grande majorité" des clients, qui " faites confiance à Amazon et supposez à tort que c'est la meilleure offre.

La boîte d'achat d'Amazon sur son site Web et son application mobile est "systématiquement biaisée" pour promouvoir les produits vendus sur Amazon, selon l'allégation.

Une fois déposée, la poursuite ferait l'objet d'une enquête antitrust par l'autorité britannique de surveillance de la concurrence et des marchés.

Tout résident britannique qui a effectué des achats sur Amazon depuis octobre 2016 peut être un membre éligible dans la poursuite, selon la revendication.

Amazon n'a pas immédiatement répondu à une demande de Forbes.

Fond clé

La plainte au Royaume-Uni n'est pas la première action en justice antitrust intentée contre la société de commerce électronique basée à Washington. Le mois dernier, le procureur général de Californie, Rob Bonta, a déposé une procès contre Amazon sur des allégations, il a gonflé les prix et étouffé la concurrence en forçant les commerçants qui vendent des produits sur le site à conclure des accords qui les pénalisent pour avoir vendu des produits à des prix inférieurs ailleurs. Benta a fait valoir que la politique crée un marché inéquitable avec des prix plus élevés sur d'autres sites parce que les commerçants "ne peuvent pas se permettre de dire non" aux contrats d'Amazon. La croissance d'Amazon, quant à elle, a grimpé en flèche au cours de la dernière décennie, et en particulier pendant la pandémie de Covid-19, lorsque les acheteurs ont évité les magasins physiques pour des raisons de santé publique. Au cours des seuls premiers mois de la pandémie, il a explosé d'une entreprise de 920 milliards de dollars à une entreprise de 1.49 billion de dollars.

Grand nombre

80-92 %. C'est la part des achats Amazon qui sont effectués à l'aide de l'outil Buy Box, l'outil d'achat en un clic qui incite les consommateurs à "acheter maintenant" ou "ajouter au panier" un produit qu'ils envisagent, selon Hausfeld.

Lectures complémentaires

La Californie poursuit Amazon pour "contrecarrer" la concurrence par le biais de contrats de vendeur (Forbes)

Amazon fait face à un recours collectif d'un milliard de dollars au Royaume-Uni pour violation présumée des lois antitrust (CNBC)