L'IA change l'espace des influenceurs. Voici comment vous préparer.

Avec la sortie d'outils d'IA tels que ChatGPT, Dall-E, Lensa et autres, les créateurs et les consommateurs de tous les secteurs se sont précipités pour comprendre comment leur travail sera affecté et comment ils peuvent anticiper les changements.

Mais pour les influenceurs et les créateurs de contenu en particulier, la question est peut-être plus grave. Parce que si les outils d'IA deviennent suffisamment avancés pour créer des publications virales en ligne, à grande échelle et à une fraction du coût du travail d'influence traditionnel, l'industrie ne peut pas reste le même.

Et selon Ryan Detert, PDG d'une société de marketing d'influence basée sur l'IA Influent, l'existence d'outils avancés n'est pas une question de "si" mais de "quand".

"Il n'y a pas d'avenir où cela ne se produise pas d'une manière ou d'une autre", a déclaré Detert à propos des outils d'IA qui peuvent générer du contenu en ligne. "La question se résumera à la vitesse et au coût."

Mais cela ne signifie pas que les professionnels de l'espace des influenceurs doivent se lancer dans d'autres carrières. La montée en puissance de ces outils peut simplement signifier que les créateurs de contenu peuvent les exploiter pour créer un meilleur contenu à une vitesse plus rapide afin de créer plus de valeur, s'ils peuvent les maîtriser assez tôt. Et bien que cela ne soit pas nécessairement facile, Detert a quelques conseils pour les créateurs qui se demandent par où commencer.

« Comprenez les petites choses avec ChatpGPT, Dall-E et d'autres comme ça. Jouez avec, trouvez un moyen de l'appliquer à votre entreprise, comprenez-le », a déclaré Detert lorsqu'on lui a demandé comment les créateurs peuvent tirer parti de l'IA. Et à partir de là, il suggère de permettre la maîtrise conceptuelle de ces outils et les tendances qui les entourent guident la façon dont ceux qui ont des présences en ligne peuvent développer leurs marques intelligemment dans cette nouvelle réalité.

J'ai récemment parlé plus en détail avec Detert pour en savoir plus sur la façon dont son entreprise travaille avec les marques et les créateurs, discuter de sa propre histoire et lui demander comment il voit l'IA changer toute cette industrie maintenant et des années plus tard.

Anhar Karim : Votre entreprise utilise donc l'IA pour associer le bon créateur à la bonne marque. Pouvez-vous expliquer comment votre service fait cela?

Ryan Détert: Pour remonter dans le passé pendant une brève seconde, la raison pour laquelle j'ai cette entreprise est qu'en 2010-2012, j'avais 30 millions de followers sur Twitter et Instagram. J'avais des comptes memes ou des comptes de niche. Ainsi, par exemple, je possédais @travel, @automative, [and] @fashion. J'ai réalisé très rapidement [que] pour que nous obtenions l'argent de ces grandes marques, nous devions valider les médias, la sécurité de la marque, les mesures et fournir un retour sur investissement pour ces campagnes.

Alors Influential est né.

Et à peu près à mi-chemin de ce voyage, en 2015-2016, se trouve l'IA. Nous nous sommes associés à IBM Watson. Nous étions connectés à eux parce que nous nous dirigions vers une campagne pour le Super Bowl pour KIA pour Christopher Walken. C'était un grand moment pour nous, et nous voulions trouver le meilleur moyen [de déterminer] quelle est exactement la bonne personne ? C'était donc la première itération de celui-ci. Nous l'avons ensuite élevé à, essentiellement, des sosies. Vous déposez une poignée pour un créateur et en trouvez 10 comme eux. Cela dépend donc de ce que le client veut faire, mais essentiellement, qu'il s'agisse d'un brief, d'une personne ou d'un compte qu'il souhaite imiter, nous utilisons l'IA pour identifier en fonction de ces différentes variables et il se remplit en conséquence.

C'est donc ce que nous faisons. Nous sommes sur des centaines de millions de dollars par an en campagnes. Et bien qu'il y ait à la fois du ML et de l'IA dans notre technologie, il s'agit toujours de l'IA en tant qu'intelligence augmentée. Qui est un mélange d'apprentissage automatique et de perception humaine. Parce que si cela vous donne les bons paramètres exacts, cette personne pourrait ne pas se sentir exactement bien en fonction du client. Nous devons donc faire des allers-retours, puis nous le réinjectons dans le système et obtenons de plus en plus de créateurs. C'est donc un de ces processus itératifs.

Karim: Avez-vous des conseils généraux sur la manière dont un créateur doit se présenter pour mieux correspondre aux marques sur votre plate-forme ?

dissuader: Manifestez les marques avec lesquelles vous souhaitez travailler. Vous dites à quel point vous aimez la marque de fitness XYZ, puis notre système vous placera vers le haut parce que nous saurons que vous en avez parlé récemment, [avec] un sentiment positif, x nombre de fois, sur plusieurs plateformes, histoires, bobines, etc...

Plus vous êtes un fan régulier de quelque chose, plus une marque dit : "Je veux travailler avec eux". Vivez votre vie, parlez de ce qui vous tient le plus à cœur.

Karim: Mais y a-t-il un élément de sécurité de la marque à cela ? Vous mentionnez ailleurs que votre système analyse les blasphèmes et fournit des notes alphabétiques similaires aux notes MPAA.

dissuader: Ouais, c'est le serment d'Hippocrate comme les docteurs : Ne pas nuire. Si vous allez jurer, [il] vaut mieux avoir une bonne raison pour cela. Parce que déposez un certain nombre de bombes S ou F et elles vous mettront dans une certaine catégorie. Nudité, blasphème, discours de haine - même le discours politique met un drapeau. Et les marques d'écoute peuvent ne pas se soucier de savoir si c'est dans un sens ou dans l'autre.

Et puis nous vérifions même le côté hors ligne [tel que] les accusations de crime. Écoutez, tout ce à quoi vous pensez qu'une marque dirait : "Pourquoi ne dépenserais-je pas d'argent pour une personne plutôt que pour une publicité de 30 secondes ?" nous avons dû cocher ces cases.

Karim: Je veux maintenant vous poser des questions sur les outils d'IA qui deviennent disponibles pour les créateurs. Il y a ChatGPT. Il existe des outils de génération de musique. Il y a la génération d'images et plus encore. Alors, à votre avis, comment les créateurs devraient-ils utiliser ces choses pour leur travail ?

dissuader: Je vais prendre du recul - ce que nous faisons avec nos clients, c'est que nous disons que nous avons des milliers de campagnes par an. Et la campagne peut être aussi peu que 5-10 éléments de contenu, à des centaines d'éléments de contenu. Et bien que les briefs soient quelque peu familiers, ils sont toujours sous-optimisés pour le fitness, la mode, les influenceurs eux-mêmes, la plate-forme, etc. Nous utilisons donc ChatGPT pour pouvoir le faire, qu'il s'agisse de créer un brief à partir de zéro ou d'en créer un c'est hyper spécifique à différentes verticales.

Alors peut-être que ça va se passer dans les deux sens. Donc, si j'étais un créateur, je pourrais simplement dire : "Je dois attirer un public de 35 à 45 ans pour une entreprise de sodas avec ce hashtag [et] ce slogan, que dois-je faire sur Instagram, ChatGPT ? Alors ce que nous faisons de notre côté, ils peuvent le faire individuellement.

Et puis dans environ un an à deux ans, je pense que nous verrons une grande renaissance dans l'espace global des créateurs. [Parce que] dans un monde parfait, si j'étais un créateur de contenu, je pourrais littéralement taper [une idée] dans tout ce qui [et ça] me met avec un autre créateur dans une vidéo—nous sur la plage nous tenant la main avec une bouteille entre les deux— et qui [seraient] réellement générés. Le problème c'est à qui ça appartient ? Les droits d'usage, c'est tout.

La technologie n'est pas tout à fait là pour les masses. Je pense que si vous le faisiez dans un scénario très privé, vous pourriez probablement faire construire l'une de ces choses en utilisant la technologie existante. Mais dans environ un an, il y aura un moment où nous, en tant que jeu d'échelle, pourrons créer de grandes quantités de contenu de manière itérative. Je pense qu'il faudra quand même qu'un humain l'examine pour s'assurer que ce n'est pas quelque chose de fou (rit). Mais, pour moi, cela doit nécessairement arriver. Il n'y a pas d'avenir où cela ne se produise pas d'une manière ou d'une autre. La question se résumera à la vitesse et au coût.

Karim: Donc, sachant où vous dites que l'IA va, y a-t-il une possibilité, ou est-ce déjà le cas, qu'une marque crée son propre créateur de contenu généré par l'IA sans embaucher d'influenceur humain réel derrière cela ?

dissuader: Nous faisons donc des campagnes d'avatars virtuels depuis 2018. Avec la version la plus avancée que nous ayons exécutée pour les campagnes, nous avons mis en ligne un créateur virtuel en utilisant un costume mo-cap, parler à un public, parler du produit et aussi être drôle et danser.

Ainsi un humain peut devenir un créateur virtuel très simplement, à très peu de frais. La prochaine itération est-ce que vous pouvez ensuite recréer cela grâce à l'IA ? Et la réponse est oui. Nous sommes au précipice où vous devez connecter les cordes ensemble pour que tout fonctionne, mais oui.

Karim: Comment conseilleriez-vous aux influenceurs qui travaillent aujourd'hui, alors, de se préparer à pivoter autour de ce changement ?

dissuader: Ramper, marcher, courir. L'exploration consiste à découvrir les petites choses que ChatGPT, Dall-E et d'autres comme ça [peuvent faire]. Jouez avec, trouvez un moyen de l'appliquer à votre entreprise, comprenez-le.

La marche / course de tout cela - si j'étais une grande célébrité ou quelqu'un qui avait des millions d'abonnés et que j'avais un œil sur l'avenir, la première chose que je ferais serait de faire de l'IP qui ne soit pas seulement moi-même.

Parce que quoi qu'il arrive, si vous êtes une fashionista connue pour essayer des vêtements et avoir un style de vie haut de gamme, [les gens] voudront toujours voir ça. Mais si vous avez un avatar virtuel de modèle de piste qui est une sorte de version extravagante de vous-même, vous avez maintenant une autre adresse IP que vous pouvez vendre aux marques avec des offres.

Et puis à un moment donné, le coût de cela diminuera. Vous passez d'un coût de production de centaines de milliers de dollars par vidéo à des milliers de dollars, voire des centimes de dollar, car il s'agit simplement d'une application.

Cette conversation a été modifiée et condensée pour plus de clarté.

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