C'est remarquable à quel point cela peut changer en un an. L'année dernière encore, les ondes du Super Bowl étaient remplies de publicités à gros budget provenant d'échanges et de produits de crypto-monnaie, certaines comportant même des mentions de célébrités fastueuses. Mais cette année, les choses étaient bien différentes.
Mark Evans, vice-président exécutif des ventes publicitaires pour Fox Sports, confirmé qu'il n'y avait pas une seule publicité crypto pendant le grand match. Au lieu de cela, les téléspectateurs ont été accueillis par un déluge de publicités sur la bière.
Ajoutant l'insulte à l'injure, deux annonceurs de crypto-monnaie avaient déjà investi et produit des publicités pour le Super Bowl 2023, avec deux plus proches derrière. Malheureusement, leurs plans ont déraillé en raison de la effondrement de FTX, provoquant l'échec de leurs transactions.
Flashbacks du passé
C'était la folie cryptographique au début de 2022, et ces sociétés de pièces numériques étaient déterminées à faire sensation et à attirer les investisseurs de tous les jours.
Avec le plus grand événement sportif de l'année, le Super Bowl, en vue, ils ont vu une occasion en or de faire passer leur message à des millions de personnes.
Alors, grands joueurs comme Coinbase, Crypto.com, eToro et FTX ont perdu beaucoup d'argent sur un seul spot publicitaire pendant le grand match.
Avance rapide de quelques mois, et tout était en descente pour le marché de la cryptographie. L'effondrement du stablecoin Terra a envoyé des ondes de choc, faisant tomber d'autres sociétés de cryptographie.
Et en novembre, FTX, qui a fait la une des journaux avec son Super Bowl ad mettant en vedette Larry David, a déposé son bilan.
Malheureusement, les autres sociétés de cryptographie qui ont fait leurs débuts au Super Bowl ne s'en sortent pas beaucoup mieux. On dirait que ces publicités à un million de dollars n'ont pas porté leurs fruits.
Qu'est ce qui se passe maintenant?
L'année dernière, Crypto.com s'est lancé dans une entreprise audacieuse en diffusant une publicité du Super Bowl intitulée "La fortune favorise les braves", qui mettait en vedette les célébrités estimées LeBron James et Matt Damon.
La publicité visait à placer l'entreprise en tant que force pionnière dans le paysage de la crypto-monnaie.
Cependant, malgré l'importance de la publicité, Crypto.com a été confronté à des défis importants pour maintenir sa stabilité.
En juin 2022, l'entreprise a réduit ses effectifs de 20 %, suivi d'une nouvelle série de licenciements le mois précédent, qui concernait 20 % de ses effectifs.
Un autre échange de crypto-monnaie, eToro, a également fait une apparition au Super Bowl avec une publicité mettant en vedette la chanson "Fly Me to the Moon".
Malgré ce sprint ambitieux, eToro a fait face à des difficultés, a licencié 100 employés en juillet 2022 et a même abandonné ses plans initiaux d'introduction en bourse en raison de "l'hiver crypto".
Coinbase, le plus grand échange de crypto-monnaie aux États-Unis, a également diffusé une publicité du Super Bowl, qui comportait un code QR pour recevoir des bitcoins gratuits.
Bien que la publicité ait reçu des réactions mitigées, Coinbase a fait face à ses obstacles et a subi deux licenciements distincts en juin 2022 et le mois précédent, impactant à chaque fois 20% de ses effectifs.
Le chemin à parcourir
Il est prudent de dire que 2022 n'a pas été une année record pour les sociétés de crypto-monnaie. Malgré le battage médiatique et les promesses entourant cette industrie, ces grandes entreprises ont échoué en raison de pratiques de gestion douteuses.
Les ressources étaient mal gérées, l'argent était gaspillé avec peu de résultats en termes de rendement, et les décisions clés ont fini par coûter plus cher aux entreprises à long terme.
En raison de ces difficultés financières, les entreprises ont été contraintes de recourir à des licenciements et d'adopter une approche plus conservatrice, allant même jusqu'à se retirer des publicités très médiatisées du Super Bowl.
À mesure que nous progressons vers 2023, il est clair que ces entreprises devront faire preuve de créativité et développer des stratégies innovantes si elles espèrent compenser leurs pertes et se remettre sur la bonne voie.
Source : https://crypto.news/crypto-was-silent-during-super-bowl-this-year/