Les marques de mode de luxe regardent au-delà du traumatisme auquel l'industrie de la cryptographie est actuellement confrontée pour créer des «jumeaux numériques» pour leurs produits de créateurs.
Les géants du luxe LVMH, Prada et Cartier se sont associés pour lancer le Consortium Aura Blockchain, une plateforme à but non lucratif pour créer un jumeau numérique pour leurs articles de mode. La plate-forme s'appuie sur la technologie blockchain, qui présente les caractéristiques de transparence et d'immuabilité pour garantir que les consommateurs des marques achètent des copies originales.
Grâce à la blockchain, Aura crée des identifiants numériques uniques de produits de luxe et jusqu'à présent, 20 marques se sont inscrites sur la plateforme avec plus de 17 millions de produits répertoriés. Daniella Ott, secrétaire générale de la plateforme, a noté que bien que les marques soient concurrentes, "elles collaborent sur cette technologie pour faire avancer les choses plus rapidement, de la manière la plus sécurisée".
Le besoin de collaboration entre les maisons de mode de luxe n'est pas exagéré. L'industrie a perdu près de 100 millions de dollars à cause des contrefaçons en 2021, et ce chiffre devrait être plus élevé d'ici la fin de l'année. Outre la perte de revenus, les marques sont confrontées au risque de voir leur réputation ternie par les activités des contrefacteurs.
Économe en énergie mais attention aux inconvénients
Aura fonctionne en créant un recueil d'informations sur les articles répertoriés, y compris la date de fabrication, le type de matériau et le nombre fabriqué dans le lot particulier. Selon Ott, la création par Aura d'un jumeau numérique pour les objets physiques offre un cryptage de niveau militaire et est accessible via l'application mobile de la plate-forme ou via une application Web.
Alors que la technologie blockchain a été critiquée pour sa durabilité environnementale et l'efficacité énergétique, Aura prétend être à contre-courant de la tendance. Ott a révélé qu'en tant que blockchain privée, elle utilise une fraction de l'énergie consommée par les blockchains publiques comme Bitcoin ainsi que Ethereum. Aura est équipée de la fonctionnalité supplémentaire permettant aux marques de filtrer le type d'informations répertoriées, et la facilité d'utilisation signifie que les marques peuvent démarrer avec "zéro connaissance de la blockchain".
En termes de gouvernance, les entreprises fondatrices qui ont contribué à l'essentiel du développement d'Aura jouent un rôle plus important dans le processus décisionnel. Les autres entreprises rejoignant la plate-forme sont tenues de payer des frais de licence, mais Ott avertit les entreprises de garder un œil sur la limitation de la technologie blockchain. Elle prévient que les marques doivent entretenir de bonnes relations avec leurs fournisseurs, faute de quoi "la blockchain n'aidera pas" en raison d'erreurs potentielles dans la saisie des informations.
Autres usages de la blockchain dans le luxe
La semaine dernière, Balmain a annoncé un partenariat avec Jeff Cole pour faire connaître la nouvelle collection de baskets Unicorn de la marque en utilisant les NFT. Audemars Piguet et Vacheron Constantin ont rejoint la plateforme de blockchain open source basée à Paris Arianee pour tirer parti des offres de NFT.
La collection photographique de Karl Lagerfeld utilise également la blockchain pour vérifier leur originalité, tandis que Mercedes-Benz a rejoint Aura pour créer des NFT pour les propriétaires des automobiles de la marque. Ott espère "intégrer toutes les marques de luxe", y compris les cosmétiques, les meubles et même les parfums sur Aura.
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Source : https://beincrypto.com/crypto-can-save-the-fashion-industry-despite/