Pourquoi IEX de 'Flash Boys' Fame a lancé Web3 Marketing Platform Dispatch

Le marketing dans Web3 va être très différent du simple lancement d'une newsletter, selon les nouveaux arrivants Dispatch.

"De nombreuses marques et entreprises explorent le Web3 et comment elles peuvent utiliser les technologies disponibles en plus de la blockchain, et notre objectif est de faciliter la transition de ces entreprises du Web2 au Web3", a déclaré Sean, responsable du produit Dispatch. Spector a déclaré dans un interview comprenant Décrypter à l'événement NFT Paris de cette année.

Lancé l'année dernière, Expédition se présente comme un outil complet de marketing, de messagerie et de technologie publicitaire spécialement conçu pour Web3.

Incubée par IEX, l'échange qui a été fondé pour atténuer les effets du trading à haute fréquence et rendu célèbre dans le livre "Flash Boys" de Michael Lewis, la société basée à New York développe un moyen de simplifier la transition des entreprises Web2 vers le nouveau monde de Web3, tout en offrant une nouvelle façon d'interagir avec les clients.

L'intégration des entreprises à Web3, selon Spector, signifie également parler aux marques qui ont déjà des manuels réussis sur la façon d'exploiter les outils de médias sociaux comme Instagram et Facebook en fonction des objectifs de l'entreprise.

"Nous voyons Web3 comme le prochain volet de cela : comment créer des outils permettant aux marques d'accéder à Web3, tout comme ce serait le prochain réseau de médias sociaux, puis de fournir des outils d'analyse, d'infrastructure et de messagerie", a déclaré Spector. Décrypter.

En ce qui concerne les aspects des entreprises Web2 qui pourraient vouloir s'appliquer au Web3 et ce qui ne fonctionnera pas, la première chose que Spector souligne est la manière établie de longue date de communiquer avec les clients via des newsletters.

« Imaginez que vous êtes une marque dans le Web2, ou que vous êtes une petite startup essayant de trouver un marché. Comment tu fais ça? Vous créez une liste d'abonnement aux e-mails afin que, lorsqu'une personne accède à votre site Web, elle ajoute son adresse e-mail et qu'elle soit désormais autorisée à recevoir des notifications de votre part. Cela fonctionne-t-il déjà comme Web3 ? »

Selon Spector, "non, pas vraiment".

Tokens : le « graphe social » du Web3

Dispatch propose une solution pour cela, permettant aux marques et aux émetteurs de jetons de communiquer directement avec les adresses de portefeuille connectées à leurs communautés via des jetons non fongibles (NFTs).

Cela permet aux entreprises d'ouvrir une ligne directe avec les communautés, éliminant ainsi le besoin d'adresses e-mail et d'autres plates-formes conçues pour les consommateurs Web2.

"Nous voyons vraiment les jetons comme le graphe social du Web3", a déclaré Spector. «Il y a une marque ou un projet, et il y a un contrat, puis les personnes qui s'inscrivent et achètent le jeton ou frappent le jeton, font partie de ce projet. Maintenant, c'est leur canal de distribution opt-in.

Les marques sont attirées par l'architecture de base de données ouverte de la blockchain, a déclaré Spector. Cela peut aider les produits avec de grands marchés secondaires à surmonter la difficulté de s'engager avec les clients.

"Ma capacité à comprendre qui est mon client est limitée par les personnes qui vérifient mon magasin", a déclaré Spector. "Mais avec l'essor du marché secondaire, comment puis-je continuer à interagir avec le client fidèle à ma marque si je n'ai aucune donnée à ce sujet ?"

La blockchain, a-t-il expliqué, donne aux entreprises le "niveau supérieur de données qui vous permet de rester en contact avec le client au-delà de l'achat initial".