JD.Com, Inc. (NASDAQ: JD) envisage une campagne de subventions de 10 milliards de yuans (1.5 milliard de dollars) contre l'application d'achat budgétaire PDD Holdings Inc. (NASDAQ: PDD) début mars pour concourir.
Les subventions couvriront les boutiques en ligne autonomes de JD.Com et les vitrines mises en place par des tiers sur sa plateforme, SCMP rapports.
En décembre, le fondateur de JD.Com, Richard Liu Qiangdong, a critiqué ses lieutenants pour s'être écartés d'une stratégie de prix bas et d'autres faux pas stratégiques.
"Perdre la réputation des bas prix bouleversera les fondements de notre existence", a averti Liu dans un e-mail interne à l'époque, ajoutant que "les bas prix étaient les armes les plus importantes responsables de notre succès passé, et ils seront essentiels à l'avenir. .”
PDD a lancé pour la première fois son programme de subventions de plusieurs milliards de yuans à la mi-2019, ce qui a aidé le retardataire à consolider sa position dans les petites villes chinoises, où les consommateurs ont tendance à être plus sensibles aux prix.
Actions de sociétés chinoises, dont JD.Com, PDD et Alibaba Group Holding Limited (NYSE: BABA), ont baissé de 3 % à 8 %.
Alors que JD.com bénéficie d'une assise solide dans les villes de niveau supérieur, son réseau n'est pas aussi étendu que celui de Pinduoduo dans les régions à faible revenu, selon Zhuang Shuai, fondateur et analyste en chef du cabinet de conseil en commerce électronique Bailian.
Alors que les consommateurs chinois sont souvent attirés par les marchandises bon marché, il a déclaré que la tarification budgétaire est une épée à double tranchant qui pourrait conduire à des batailles coûteuses et à des bilans rouges, en particulier lorsque la croissance du secteur du commerce électronique en Chine a stagné. "Nous avons vu Pinduoduo faire des pertes importantes à ses débuts."
La guerre des prix de JD.Com pourrait alimenter une période d'hyper-concurrence dans le secteur qui pourrait éroder les marges, Bloomberg rapports.
Cette décision pourrait marquer la reconnaissance de la part de JD.Com du fait qu'elle fait face à la pression de Pinduoduo sur ses parts de marché, a déclaré Vey-Sern Ling, directeur général de l'Union Bancaire Privée. Ling a qualifié cette décision de négative pour l'industrie du commerce électronique, y compris Alibaba Group Holding Limited (NYSE: BABA).
La décision de JD.com suggère également que sa supériorité logistique ne s'est pas avérée suffisante pour contrecarrer la concurrence des petits acteurs.
Actions de prix : Les actions de BABA se sont négociées en baisse de 3.11 % à 96.90 $ en pré-commercialisation lors du dernier contrôle mardi. Les actions JD ont baissé de 8.53 % à 48.50 $ et les actions PDD ont baissé de 4.73 % à 89.00 $.
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Cet article Pourquoi les actions d'Alibaba et ses pairs technologiques négocient une précommercialisation inférieure ? apparu à l'origine sur benzinga.com
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