Quand McDonald's a lancé le McRib en tant que NFT

La collection McDonald's NFT est en soi un témoignage de la popularité croissante des jetons non fongibles.

Lorsque McDonald's a lancé les McRibs en tant que NFT, en novembre 2021, les réponses ont été mitigées. Alors que certains étaient surpris, d'autres étaient excités. Cependant, la démarche de McDonald's peut sembler innovante, elle en suit certainement d'autres.

Plus tôt en 2021, Taco Bell a lancé sa propre collection de NFT, les NFTacoBells sur Rarible. Les NFT de la chaîne alimentaire mexicaine ont été vendus dans les 30 minutes suivant leur lancement sur la plateforme de trading. Dans la foulée, Burger King a également lancé sa propre collection NFT en septembre 2021, lorsqu'il s'est associé à la plate-forme NFT Sweet.

Pour en revenir à la collection NFT de McDonald's, découvrons ce que le géant du burger avait en réserve pour les amateurs de NFT. Et envisage-t-il d'aller de l'avant avec d'autres baisses de ce type ?

Qu'est-ce que le McRib NFT de McDonald's ?

McDonald's USA a lancé sa collection NFT, qui a célébré le lancement de son sandwich McRib sur le marché américain.

La collection NFT en édition limitée n'était pas disponible à la vente mais comme un cadeau chanceux. Le cadeau était offert à 10 clients chanceux participant au concours de lancement de NFT. De plus, les participants doivent avoir une Portefeuille NFT prêts à saisir la collection et devaient avoir plus de 18 ans lors du lancement.

La participation à la campagne promotionnelle du McDonald's NFT a été assez simple. Les utilisateurs devaient suivre le compte Twitter officiel de McDonald's et retweeter le tweet d'invitation de la marque entre le 1er novembre et le 7 novembre 2021. A l'occasion de son lancement NFT, la marque a déclaré : « Nos McRib NFT sont des versions numériques du fan- sandwich préféré - presque aussi impertinent que le McRib lui-même - et nous les offrons à quelques fans chanceux sur Twitter à partir du 1er novembre sur son site .

La décision de lancer un McRibs NFT est intervenue un an après que McDonald's a lancé une application de suivi des magasins qui servent des McRibs, répondant à l'engouement autour du hamburger.

Comment les clients ont-ils répondu ?

Le lancement de McDonald's NFT avait tous les éléments du succès. Une marque traditionnelle avec une bonne domination du marché, entrant dans un nouvel espace, s'adressant à tous les groupes d'âge. Cependant, le seul inconvénient était que ces NFT n'étaient pas disponibles à la vente.

Cela a peut-être semblé être une déception pour beaucoup, cependant, d'un autre côté, cela peut ajouter à la rareté du NFT sur toute la ligne.

Mais, la collection NFT de McDonald's a pu recueillir une quantité respectable de battage médiatique lors de son lancement.

L'artiste Mike Winkelmann, alias Beeple, qui est célèbre pour un grand nombre de ses œuvres NFT, dont "Everydays: The First 5,000 Days" qui a été vendu pour 69 millions de dollars, a rejoint la fanfare derrière McDonald's NFT. L'artiste a tweeté- "Whoa s - - ne deviens pas réel."

Cependant, à la baisse, l'un des utilisateurs a observé que la collection NFT, basée sur la blockchain Ethereum, était associée à une insulte raciale. Cela a soulevé un point tout à fait valable parmi les amateurs de NFT et de crypto et les marques également : quel contrôle les marques ont-elles sur leurs NFT ?

Alors que les marques se joignent avec enthousiasme à la fanfare NFT, elles devraient également prendre conscience des dangers et des menaces potentielles que l'écosystème implique.

Marques de restauration rapide et NFT

Après la pandémie, les chaînes de restauration rapide et l'industrie de la restauration ont été les plus durement touchées, leurs revenus ayant chuté massivement.

Selon Rapport du premier trimestre 1 de GlobalData, environ 28 % des clients mondiaux de la génération Z souhaitent que les marques créent des options de divertissement pour les distraire. De plus, la génération Z étant une clientèle fidèle pour les restaurants à service rapide, les marques envisagent une opportunité dans l'espace NFT.

Entrer dans l'espace NFT n'est plus considéré comme un mouvement risqué, mais comme un moyen d'interagir avec les clients fidèles de n'importe quelle marque. Ce qui semble être une décision surprenante et pourtant très calculée, c'est le fait qu'aucun de ces lancements NFT n'est censé être un mécanisme de gain d'argent pour l'une de ces marques. Par conséquent, donner la perception aux clients d'une marque qui veut communiquer et interagir.

Le directeur du marketing de Pizza Hut pour le Canada, Daniel Meymen, semble également assez optimiste quant aux NFT. Dans un communiqué, il a déclaré que la campagne NFT de la marque était "une opportunité de donner aux fans un autre moyen de mettre la main sur leurs recettes Pizza Hut préférées, même si c'est virtuel". C'est alors que la marque a lancé son projet NFT, les 1 Byte Favourites, qui comprenait des photos des tranches de pizza du restaurant et était disponible sur Rarible.

À mesure que les consommateurs deviennent plus intelligents et plus jeunes, les marques de restauration rapide trouvent toutes les occasions d'interagir et de s'engager avec leur public cible par différents moyens. Avec le monde déjà sur les réseaux sociaux, les opportunités de divertissement comme les jeux et les concours, ou les lancements comme le McDonald's NFT, vont faire une différence dans la perception d'une marque.

Conclusion : un autre McDonald's NFT ?

Les marques alimentaires entrant sur le marché du NFT sont assez rafraîchissantes et un peu sceptiques pour certains. Ce que la collection NFT de McDonald's nous montre, c'est que les marques sont prêtes à entrer sur le marché NFT, et elles veulent le faire maintenant.

De nombreux experts pensent que les NFT ont le pouvoir d'augmenter la fidélité à la marque parmi les fans et les clients réguliers. De plus, tout comme les innovations les plus récentes, cela pourrait simplement être un moyen de « rester dans la tendance » pour beaucoup.

Cependant, avec la façon dont, dans le passé, les marques ont adopté des technologies comme Internet et les médias sociaux, et capitalisé sur leurs avantages, les NFT ont une chance similaire de devenir la « prochaine grande chose ». Cependant, la rareté et le facteur de rareté derrière les NFT vont toujours lui donner un avantage en tant que nouveau moyen pour les marques d'interagir avec leurs clients et de se démarquer.

Avec les perspectives des marques de restauration rapide entre les mains de la jeune génération Z et de leurs intérêts, les marques de restauration rapide telles que McDonald's ne manqueront pas l'occasion de leur proposer de nouvelles offres.