Les projets Web3 visent à créer un engagement entre les fans et les ligues sportives

L'industrie du sport, qui représente plusieurs milliards de dollars, subit une transformation numérique et les éléments Web3 sont susceptibles de jouer un rôle majeur. Cette notion était mis en évidence dans le rapport « 2022 Sports Industry Outlook » de Deloitte, qui prévoit une accélération de la fusion des mondes réel et numérique, ainsi que des marchés en croissance pour les jetons non fongibles (NFT) et les technologies immersives. 

Selon le rapport, de telles avancées pourraient entraîner une augmentation significative de l'engagement des fans. Il s'agit d'un point important à prendre en compte, étant donné que l'engagement des fans a longtemps servi de colonne vertébrale pour garantir les revenus des sponsors, les ventes de billets et de marchandises, ainsi que la popularité globale d'une ligue sportive.

Pourtant, à mesure que la technologie progresse, les fans de sport ont exprimé leur intérêt à nouer des relations plus étroites avec les ligues sportives. Par exemple, le « Stats Perform 2021 Fan Engagement » rapport note que les fans de sport ne se concentrent plus seulement sur le sport, mais qu'ils visent également à "vivre" des expériences grâce aux avancées technologiques.

Relations directes avec les ligues sportives

Eyal Donath Zafir, investisseur et responsable de la cryptographie chez Liberty Global Ventures, a déclaré à Cointelegraph que Web3 changera probablement la donne en matière de création d'un meilleur engagement des fans pour les ligues sportives :

"Le Web3 est l'Internet avec une véritable propriété, car il fournit une couche intégrée qui facilite la détention et le transfert de valeur. Pour les ligues sportives et leurs fans, Web3 peut changer la donne en établissant des relations directes, en alignant les incitations et en permettant une véritable propriété et influence.

Zafir a ajouté que les projets Web3 utilisant organisation autonome décentralisée (DAO) Les modèles, les NFT et la crypto-monnaie peuvent démontrer comment les propriétaires d'une propriété sportive peuvent utiliser la technologie pour effectuer des partages de revenus, ouvrir des licences de propriété intellectuelle ou prendre en compte les votes des fans.

Bien que ces concepts soient encore naissants, une poignée de ligues sportives ont commencé à explorer de tels modèles. Par exemple, Karate Combat - une ligue sportive d'arts martiaux à contact complet - a récemment annoncé qu'elle formerait un DAO pour faire la transition de son gouvernance à ses fans et athlètes.

Rob Bryan, fondateur de Karate Combat, a déclaré à Cointelegraph qu'au cours de l'été 2022, toute la ligue - y compris les contrats de combat, les droits d'auteur, le contenu, la propriété intellectuelle et plus encore - a été vendue à une fondation qui sert d'emballage juridique pour un DAO.

À son tour, Bryan a expliqué qu'il n'y avait plus d'actionnaires de Karaté Combat mais que la ligue de sports d'arts martiaux serait régie et contrôlée par les fans qui détiennent le jeton de la ligue.

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"Les détenteurs de jetons auront le plus de contrôle sur la direction de la ligue à partir d'ici", a-t-il déclaré. Bryan a expliqué qu'une infrastructure DAO permettra finalement aux détenteurs de jetons de faire des choses comme voter sur les fournisseurs DAO qui gèrent les fonctions de la ligue, définir des incitations symboliques et décider – dans les limites fixées par le fournisseur Fight Operations DAO – qui doit se battre contre qui.

Adam Kovacs, président de la ligue de Karate Combat, a en outre déclaré à Cointelegraph qu'un tel modèle va au-delà des éléments Web3 populaires tels que NFT pour les ligues sportives. Il a dit:

"Le Web3 doit rencontrer les fans là où ils se trouvent et n'utiliser qu'ensuite l'incitation. Nous ne pensons pas que les fans veuillent choisir les couleurs du maillot. Ils veulent soutenir leurs athlètes préférés, faire des pronostics sur qui va gagner, organiser des affrontements et peut-être décrocher un emploi dans leur ligue sportive préférée.

En écho à Kovacs, "Commodore", le co-fondateur pseudonyme de Krause House – une communauté mondiale de fans de basket-ball veut exploiter la National Basketball Association (NBA) en tant que DAO – estime que les fans de sport doivent pouvoir voter sur certaines choses pour sentir impliqué dans une ligue sportive.

À ce jour, Commodore a expliqué que les fans de la NBA ne sont pas engagés au niveau qu'ils devraient être. "Une chose intéressante à laquelle il faut penser est que chaque équipe de la NBA n'a vraiment pas de relation directe avec sa base de fans en faisant des choses comme interdire les détenteurs d'abonnements sur une liste de diffusion. Twitter, YouTube, TikTok, Instagram, Bleacher Report, ESPN et plus encore se situent tous directement entre le fan et l'équipe », a-t-il souligné.

Afin de changer cela, Commodore a déclaré que Krause House propose un modèle d'adhésion basé sur NFT, qui sert essentiellement de billet pour sa communauté. Les membres de la communauté peuvent alors utiliser un jeton de gouvernance sans valeur financière pour prendre des décisions concernant les événements et la stratégie de leur organisation.

Selon Commodore, ce processus est interne, mais il a noté que Krause House vise à apporter ce modèle à la NBA. «Nous sommes en pourparlers avec les équipes de la NBA du point de vue de la propriété. Cela signifie que nous essayons d'intégrer une équipe, puis une équipe peut s'associer à nous pour l'engagement des fans.

Flex Chapman, co-fondateur de Krause House, a ajouté que pendant longtemps, les fans ont servi d'unité sous-jacente aux ligues sportives. Pourtant, il pense que les éléments Web3 permettront éventuellement aux fans d'avoir plus de voix et d'accès. «Ce modèle permet aux fans de prendre des décisions à faible risque afin qu'ils se sentent plus connectés aux équipes de la NBA tout en ayant un impact plus important. C'est une avenue pour créer de nouvelles expériences pour les fans d'une manière que nous n'avons jamais vue auparavant », a-t-il fait remarquer.

Alors que les modèles DAO commencent à piquer l'intérêt de certaines ligues sportives, les expériences ludiques dans les environnements Metaverse gagnent également du terrain. Dirk Lueth, co-fondateur et co-directeur général d'Upland – un métaverse mappé sur le monde réel – a déclaré à Cointelegraph que l'industrie du sport cherche des moyens de mieux interagir avec son public plus jeune et sa base de fans internationale. Par conséquent, il pense que l'expérimentation de projets Web3 pour gamifier les expériences traditionnelles des fans est la première étape que prennent les équipes sportives et les ligues :

"Comme de plus en plus de notre identité est représentée virtuellement, notre fandom l'est aussi. Si une grande partie de notre façon de nous exprimer se fait sur les plateformes en ligne et les mondes virtuels, il est naturel que nos équipes sportives nous y rencontrent.

Plus récemment, Upland s'associe à la FIFA - l'instance dirigeante internationale du football associatif - pour permettre aux fans de participer à des expériences ludiques dans le Metaverse. Bien qu'un tel modèle ne permette pas aux fans de voter sur certaines décisions, Lueth a expliqué qu'une approche Metaverse permet aux fans de sport d'améliorer la propriété des actifs dans un environnement visuel réaliste.

« La numérisation et la gamification d'un concept similaire améliorent cette expérience. De même, tout comme les fans portent fièrement les couleurs de leur équipe, sur les plates-formes Web3 comme Upland, ils peuvent "porter" leur fandom en tant qu'explorateur de blocs (avatar de jeu) ou décorer et personnaliser leurs maisons de métaverse », a-t-il déclaré.

En effet, un tel concept peut être essentiel pour les ligues sportives à l'avenir. Sur la base du succès du partenariat d'Upland avec la FIFA, Lueth a déclaré qu'Upland avait en partenariat avec l'Association argentine de football pour créer l'engagement des fans au sein de sa plate-forme métaverse. 

"De nombreux clubs et ligues nous ont contactés après le succès de la collaboration avec la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022. Il y a beaucoup de questions sur la façon d'expérimenter ces modèles car tout est innovant. Ce qui résonne facilement, ce n'est pas d'essayer de remplacer les expériences, mais de trouver celles que vous pouvez améliorer avec une véritable propriété des actifs et une couche visuelle telle que le métaverse », a-t-il déclaré.

Les ligues sportives adopteront-elles rapidement les modèles Web3 ?

Bien qu'une poignée de ligues sportives aient commencé à expérimenter les modèles Web3, un certain nombre de défis peuvent entraver l'adoption. Par exemple, la création d'une plate-forme facile à utiliser pour le grand public est essentielle pour que ces concepts fassent leur chemin.

Selon Zafir, l'adoption grand public ne décollera qu'avec une utilité réelle, ainsi que des complexités cryptographiques abstraites des utilisateurs finaux. «Je crois que deux choses doivent se produire pour l'adoption. Tout d'abord, Web3 doit être vraiment facile à utiliser. Deuxièmement, nous devons créer d'excellents cas d'utilisation. Zafir a ajouté que Web3 compte actuellement un nombre limité d'utilisateurs tirant parti d'éléments tels que les portefeuilles cryptographiques. Compte tenu de cela, un modèle DAO peut être complexe pour les utilisateurs Web2, en particulier ceux qui ne sont pas familiers avec des concepts tels que le stockage de jetons dans des portefeuilles numériques.

Pour mettre cela en perspective, Bryan a expliqué que les fans de Karate Combat finiront par recevoir des jetons qui pourront être conservés dans des portefeuilles tiers ou dans le portefeuille Karate Combat intégré à l'application mobile de la ligue. «Les fans devraient pouvoir voter là-bas. L'expérience utilisateur sera très simple dans l'application », a-t-il déclaré. Bryan a en outre noté que les jetons seront probablement répertoriés sur les échanges cryptographiques.

Un tel modèle pourrait également créer des risques supplémentaires au-delà de l'accessibilité. Margaret Rosenfeld, directrice générale de Zukunft – une société de conseil pour les modèles commerciaux de la technologie Web3 – a déclaré à Cointelegraph qu'avant que les ligues sportives ne décident d'utiliser des jetons de blockchain dans le cadre d'un nouveau modèle d'engagement des fans, elles devraient effectuer une analyse approfondie des titres, jeux , les lois sur les matières premières et les paiements dans les différentes juridictions dans lesquelles elle opère.

"Tout type de jeton qui est" gagné "ou utilisé comme" récompense "peut facilement franchir la ligne et faire l'objet d'un examen minutieux par le régulateur s'il n'est pas correctement structuré", a-t-elle déclaré.

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Concernant un modèle DAO, Rosenfeld a déclaré qu'un jeton de gouvernance permettant aux fans de voter devrait également être soigneusement envisagé. Elle a noté que le procès Ooki DAO intenté par la Commodities Future Trading Commission (CFTC) devrait servir d'exemple pour les futurs DAO.

"La CFTC soutient que l'Ooki DAO est une association non constituée en société et que quiconque a voté dans le cadre du modèle de gouvernance devrait être tenu individuellement responsable des activités illégales présumées du DAO." Compte tenu de cela, Rosenfeld estime que les industries traditionnelles telles que le sport pourraient vouloir s'éloigner des DAO dans leurs modèles d'engagement Web3 si la CFTC l'emporte dans son argumentation contre Ooki.