Deux grandes façons dont le Web 3.0 réinventera la façon dont les créateurs de contenu gagnent leur vie

Co-fondateur et PDG de Snipfeed.

Plus tôt cette année, la plate-forme de monétisation OnlyFans a décidé d'interdire certains types de contenu NSFW, mettant en chute libre nombre de leurs créateurs, dont les moyens de subsistance dépendaient de la plate-forme. Quelques jours plus tard, face à une énorme pression de la part de ses utilisateurs, l'entreprise a retiré cette interdiction. La panique créée par cette décision a mis en évidence la vulnérabilité des créateurs face à ces plateformes puissantes, qu'il s'agisse d'une plateforme de médias sociaux ou d'une plateforme de monétisation, qui contrôlent toutes deux la visibilité et les opportunités économiques des créateurs. 

Jusqu'à présent, les médias sociaux et les plateformes de monétisation ont fourni aux créateurs les moyens de diffuser leur contenu et de générer des revenus limités. En échange, ces plateformes reçoivent des données et la possibilité de les monétiser via un niveau de service premium, un modèle de partage des revenus ou via des publicités. De plus, ces plateformes conservent la possibilité de supprimer des créateurs ou du contenu comme ils le souhaitent. Les créateurs comprennent ce marché parfois apparemment injuste et expérimentent maintenant d'autres moyens de distribution.

Certains créateurs ont commencé à migrer de ces plateformes pour créer leurs propres sites Web (où les abonnés peuvent trouver leur contenu et le payer directement), tandis que d'autres ont commencé à expérimenter les innovations du Web 3.0. Par exemple, après que OnlyFans ait lancé son interdiction, les créateurs ont commencé à expérimenter la création de jetons non fongibles (NFT), beaucoup découvrant pour la première fois comment ces crypto-actifs pourraient leur fournir un contrôle sur la distribution et la monétisation de leur contenu et de leur ressemblance.  

Alors que le Web 2.0 place les créateurs dans une position dépendante des plates-formes centralisées, les innovations du Web 3.0, en particulier les jetons sociaux et les NFT, libéreront les créateurs de ces plates-formes et fourniront des voies de monétisation plus simples.

1. Jetons sociaux 

Les jetons sociaux, l'une des innovations du Web 3.0, permettent aux abonnés d'aller au-delà de la consommation du contenu d'un créateur et leur offrent en outre la possibilité d'investir dans la croissance d'un créateur. Par exemple, si Dixie D'Amelio, une célèbre créatrice et aujourd'hui musicienne, devait être découverte dans quelques années (plutôt qu'il y a quelques années), ses fans pourraient probablement la soutenir en achetant l'un de ses jetons sociaux et , à son tour, recevant des "actions" dans la carrière de Dixie.

Si une Dixie "non découverte" offrait des jetons sociaux à ses premiers fans, elle aurait le potentiel de lever des fonds immédiats, lui permettant d'accélérer sa carrière. Dans cet exemple, les jetons augmenteraient probablement sa popularité, car ces jetons sont généralement conçus pour récompenser l'attention des fans (c'est ce que font des entreprises comme Pools).

Si Dixie créait initialement 1,000 100 jetons d'une valeur de 10,000 $ chacun, elle pourrait augmenter davantage la valeur de chaque jeton non seulement en construisant sa carrière, mais en ajoutant également des avantages aux détenteurs de jetons. Si elle offrait un concert privé aux détenteurs de jetons alors qu'elle était au sommet de sa carrière, chaque jeton pourrait éventuellement être évalué à 700 300 $. Et si XNUMX jetons sont récupérés, Dixie pourrait garder XNUMX jetons pour profiter de son succès.

Il y a des nuances ici, mais en fin de compte, les jetons sociaux promettent un moyen pour les communautés de créateurs de crowdsourcer leur ascension. Cependant, je ne pense pas que les fans soient encore disposés à acheter des jetons comme beaucoup achètent un NFT sur OpenSea – du moins pas encore. Les fans sont plus susceptibles de commencer par acheter des marchandises ou un billet pour un concert en échange d'un jeton.

Maintenant, même si les jetons sont fascinants, ils n'ont pas encore atteint la popularité grand public. Les NFT, en revanche, transcendent rapidement le courant dominant, comme en témoigne quelque peu le montant des dépenses qui y sont consacrées. Un rapport affirme que le nombre de dollars américains échangés contre des NFT au deuxième trimestre 2 était de 2021 millions de dollars, mais il a bondi au troisième trimestre à 782 milliards de dollars. Avec leur popularité croissante, les NFT redéfinissent également déjà la monétisation des créateurs.

2. NFT

Les NFT de créateurs, en plus de permettre aux fans de bénéficier de la croissance des créateurs, offriront également deux opportunités importantes aux créateurs : 1), leur permettre d'offrir des expériences uniques aux fans (similaire aux jetons sociaux) et 2) s'assurer qu'ils ' sont rémunérés pour leur contenu.

Pour répondre au premier point, les NFT peuvent offrir à l'acheteur non seulement des droits sur l'image, mais également des droits sur une expérience que le créateur a attachée à cette image (c'est-à-dire une rencontre). La principale différence entre débloquer des expériences avec des jetons sociaux et des NFT ? Avec les jetons, les créateurs peuvent proposer différentes expériences en fonction du nombre de jetons détenus par chaque fan, alors qu'un seul NFT est susceptible d'être tarifé en fonction de l'expérience ou des expériences attachées à l'actif. 

Je prédis que la plupart des communautés NFT seront bientôt construites autour d'une personnalité plutôt que d'être sans visage - la première étant plus courante pour ce type de communauté aujourd'hui. Une fois que cela se produira, il est probable que les NFT basés sur les services publics domineront le marché. C'est l'un des objectifs de mon entreprise : permettre aux créateurs de créer un nouveau type d'adhésion à la NFT pour leurs "100 vrais fans", un terme que Li Jin, fondateur et associé directeur d'Atelier Ventures, utilise en référence au nombre de fans dont un créateur a besoin. pour gagner un revenu décent. 

Autre cas intéressant pour les NFT : garantir que la rémunération d'un créateur pour son contenu est proportionnelle à la valeur actuelle de son contenu. Lorsque leur popularité augmente, la valeur de leur contenu augmente également, et si leur contenu est soutenu par un contrat intelligent, les créateurs peuvent prendre une part car leur contenu est revendu sur des marchés secondaires. Par exemple, Beeple, un artiste numérique, a récemment vendu un NFT pour 69 millions de dollars et pourrait continuer à gagner 10 % de plus de 69 millions de dollars si sa pièce est revendue à une valeur plus élevée (et si sa popularité augmente).

Avec l'avènement du Web 3.0, les créateurs disposent d'un nouvel ensemble d'outils, et avec cela, la possibilité de se libérer de l'emprise que les plateformes de distribution détenaient traditionnellement. Pour que ces plateformes survivent, il est impératif qu'elles intègrent les innovations du Web 3.0 dans leurs offres. Ce chevauchement imminent de la crypto et de l'économie des créateurs changera la vie de tous ceux qui créent du contenu percutant, leur offrant des opportunités économiques importantes et une liberté de création.

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