Twitter fait maintenant face à la faillite – The Cryptonomist

La situation était déjà grave en termes de perspectives d'avenir quand Elon Musk a finalisé le mois dernier le rachat de Twitter pour 44 milliard de dollars à travers ses propres finances et celles d'un pool d'investisseurs, mais un plan très dur était également prêt à être mis en œuvre. 

"Il n'y a aucun moyen d'adoucir la pilule sur les perspectives économiques et leur impact sur une entreprise accro à la publicité comme Twitter."

Le commentaire pragmatique de l'entrepreneur ne laisse planer aucun doute, la situation est grave au point que la voie de la faillite n'est pas à écarter a priori. 

Malgré la suppression de la moitié des effectifs et de la quasi-totalité du management, malgré les départs à la retraite anticipés, le changement de business model et de mode de fonctionnement la situation reste grave. 

Après le déremboursement de Twitter stock de la Bourse de New York, Musk et son équipe n'ont pas perdu de temps pour essayer de sécuriser le social et de l'améliorer d'un point de vue fonctionnel. 

Le travail intelligent est interdit sur Twitter

Une autre mesure désespérée pour augmenter la productivité et rationaliser les coûts est la récente interdiction du travail intelligent pour les employés de Twitter. 

Dans un communiqué, Elon Musk explique que le travail à domicile ne sera plus autorisé et sera remplacé par du travail en personne pendant au moins 40 heures par semaine (le nombre normal d'heures pour un employé).

Généraliser n'est jamais trop juste et ce Musk le fait bien alors il s'est empressé d'expliquer comment chaque cas peut être évalué :

"S'il y a des collaborateurs extraordinaires pour qui cela ne sera pas possible, je jugerai et approuverai directement chaque cas."

L'arrêt du travail intelligent fait partie d'un modus operandi de l'entrepreneur canadien naturalisé sud-africain et a déjà affecté ses autres entreprises telles que SpaceX et Tesla. 

La décision est non seulement péremptoire et impactante pour les poches du réseau social, mais fait également suite à une invitation pas trop voilée à démissionner si les salariés ne l'apprécient pas.

La réalité frappe à la porte 

"La situation économique qui nous attend est catastrophique, surtout pour une entreprise comme la nôtre qui dépend de la publicité dans un climat économique difficile."

Avec ces mots, le Tesla Le fondateur met la main à la pâte en dessinant un scénario de lutte dans lequel la façon dont le modèle commercial de Twitter a été mis en place, il y aura pas mal de travail à faire avec la probabilité, bien que faible, que les efforts ne soient pas suffisants.

Outre la méga-coupure de personnel et d'une grande partie de l'équipe dirigeante, la transformation du réseau social ressemble fort à un chantier à ciel ouvert qui passe aussi par une volonté de miser sur les abonnements très à la manière de Netflix ou Amazon. 

Dans les plans du nouveau propriétaire, la société devrait couvrir environ la moitié de ses revenus uniquement à partir des revenus d'abonnement au cours de l'année à venir, en supposant que Twitter n'a pas fermé ses portes en premier. 

Un autre changement majeur introduit par la nouvelle direction du réseau social est celui concernant les fatidiques tiques bleues.

Les coches bleues, qui certifient que le profil qu'elles accompagnent sont vérifiés en identité et constituent une personne importante, seront soumises à des frais d'abonnement. 

L'abonnement « blue tick » (Twitter Blue) a été placé à 8 dollars par mois, et selon certains analystes et commentateurs du réseau social, il pourrait favoriser le résultat inverse de générer plus de faux profils de manière simple. 

À ce jour, l'exécution d'un profil sous le nom d'une autre personne est possible, mais la règle stipule que cela doit être explicitement indiqué et mis en évidence, sinon le profil sera supprimé sans préavis.

Le nouveau système de vérification préparé par l'équipe de développement de la plateforme sociale et bientôt mis en place va dans ce sens. 

"Dans les prochains jours, nous ajouterons de la granularité au badge vérifié, comme l'affiliation organisationnelle et la vérification d'identité."

C'est le commentaire de l'entrepreneur de SpaceX qui fait allusion à des vérifications plus approfondies avant de délivrer des badges aux utilisateurs, même si c'est pour de l'argent. 

En termes clairs, Twitter est en grave danger de faillite, cela est perçu au point que les utilisateurs eux-mêmes, dans certains cas, abandonnent le réseau social au profit d'autres plateformes similaires mais moins emblématiques telles que Mastodon qui gagne plus d'un million d'utilisateurs dans le dernières heures au détriment de la nouvelle acquisition de Musk.