Les actions technologiques ont eu une autre performance terrible mardi, mais ce n'était pas à cause de la publication de nouvelles données économiques ou d'un mauvais rapport sur les bénéfices. Le jour sombre était en grande partie le résultat d'un seul mémo du PDG de Snap, Evan Spiegel.
Spiegel a écrit à ses employés lundi, avertissant que les défis macroéconomiques entraînent un ralentissement de la croissance à Snapchat, et la société manquera probablement ses propres estimations de croissance des revenus et des bénéfices au deuxième trimestre, qu'elle a faites il y a à peine un mois.
Ses paroles ont instantanément refroidi les investisseurs des médias sociaux et mis en garde toute entreprise qui s'appuie sur la publicité numérique.
"Je pense que Snap était en quelque sorte un indicateur avancé du début d'une certaine faiblesse de la publicité sur Internet", a déclaré Barton Crockett, analyste chez Rosenblatt. dit CNBC mardi. "Je pense qu'ils sont en avance sur la courbe au deuxième trimestre en disant que les choses s'affaiblissent un peu."
Le stock de Snap a cratéré de 43% après l'annonce inhabituelle, affichant sa pire journée jamais enregistrée, et d'autres géants des médias sociaux et de la publicité ont coulé avec lui.
Actions de Pinterest plongé de 23 %, Google a chuté de 5 %, et Twitter et Meta ont perdu respectivement 5.5 % et 7.6 %.
Alors que les entreprises technologiques ne passent généralement pas beaucoup de temps à discuter des défis macroéconomiques dans leurs rapports sur les résultats ou dans des lettres ouvertes à leur personnel, Spiegel a passé une partie importante de la note de lundi à discuter de l'environnement commercial volatil auquel Snapc est confronté – et, fondamentalement, de l'économie américaine. Avec on parle tellement d'une récession imminente, ça a touché une corde sensible.
Le PDG a déclaré qu'il y avait eu une réduction significative des dépenses publicitaires numériques en raison de la combinaison toxique de la hausse des taux d'intérêt, de l'inflation vertigineuse, des défis de la chaîne d'approvisionnement et de la guerre en Ukraine.
"Depuis que nous avons publié des orientations le 21 avril 2022, l'environnement macroéconomique s'est encore détérioré et plus rapidement que prévu. En conséquence, nous pensons qu'il est probable que nous déclarerons des revenus et un EBITDA ajusté en dessous de la limite inférieure de notre fourchette de prévisions pour le deuxième trimestre 2 », a écrit Spiegel dans une partie de la lettre qui a été déposée auprès du Securities and Exchange Commission.
Il a ajouté que Snap commencerait à ralentir l'embauche en raison de l'environnement difficile.
"Nos gains les plus significatifs au cours des prochains mois proviendront de l'amélioration de la productivité des membres de notre équipe existante", a-t-il écrit.
Un aperçu baissier des bénéfices
Les investisseurs ont vu les nouvelles de Snap comme un autre signe que la croissance des bénéfices des entreprises américaines, qui avait été si stellaire tout au long de 2021, devrait baisser au cours des prochains trimestres à mesure que les conditions économiques se dégradent.
"Venant juste un mois après la publication des prévisions, cela semblerait mettre en évidence le rythme rapide actuel de changement des conditions économiques sous-jacentes", ont écrit mardi les analystes d'Atlantic Equities. par CNBC. "L'avertissement de Snap est clairement négatif pour tous les pairs financés par la publicité."
Malgré une solide saison de résultats au premier trimestre, les banques d'investissement ont averti que la croissance des bénéfices montre des signes de ralentissement depuis des semaines maintenant.
Bank of America Les stratèges de la recherche, dirigés par Savita Subramanian, ont déclaré dans une note du 9 mai que les signes d'un ralentissement de la croissance étaient "évidents" et que les indicateurs avancés "chutaient fortement".
Maintenant, la lettre de Spiegel s'ajoute à la pile de preuves que la saison des résultats du deuxième trimestre pourrait décevoir les investisseurs.
Les analystes de Bank of America, dirigés par Justin Post, ont abaissé leur objectif de cours sur les actions de Snap de 50 $ à 30 $ après la publication de la lettre «surprise», arguant que ses commentaires indiquent probablement que «les problèmes de récession publicitaire deviennent une réalité».
La société de recherche en investissement CFRA est allée encore plus loin, rétrogradant l'ensemble du secteur des services de communication après la lettre de Speigel, arguant qu'une "reprise rapide dans n'importe quel domaine tiré par la publicité et les dépenses de consommation n'est pas attendue à court ou à moyen terme".
Juste un autre signe d'avertissement
Les nouvelles baissières pour les actions technologiques font suite aux mauvaises performances de la semaine dernière des détaillants, y compris Target ainsi que Walmart, ce qui pourrait également être le signe d'un ralentissement de la croissance des bénéfices.
Les observateurs du marché ont été surpris lorsque les géants de la vente au détail ont tous deux révélé que leurs bénéfices étaient affectés par la hausse des coûts, les problèmes persistants de la chaîne d'approvisionnement et l'augmentation des niveaux de stocks. Ils ont également pointé du doigt de nouvelles tendances dans les ventes de produits qui inquiètent certains d'un ralentissement des dépenses de consommation.
«Alors que Walmart et Target ont attribué le raté à la hausse des coûts des intrants et aux obstacles de la chaîne d'approvisionnement, ils ont également noté l'évolution des habitudes de consommation. Les consommateurs dépensent plus pour les produits de première nécessité (par exemple, la nourriture) et moins pour les marchandises discrétionnaires », a déclaré Megan Horneman, directrice des investissements chez Verdence Capital Advisors. fortune par e-mail.
Horneman a noté que les consommateurs se tournent vers le crédit et épuisent leur épargne afin de maintenir un rythme de dépenses discrétionnaires supérieur à la moyenne annuelle. Cela pourrait conduire à un ralentissement de la croissance au cours des prochains trimestres, et cela augmente également les chances que l'économie américaine tombe en récession.
"Les probabilités de récession augmentent et de plus en plus de vents contraires se forment. Le consommateur est la composante la plus importante du PIB, et nous constatons que les défis des consommateurs liés aux prix élevés de l'énergie et des denrées alimentaires et à la baisse des économies se poursuivent », a-t-elle déclaré.
Cette histoire a été présentée à l'origine sur Fortune.com
Source : https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html