Le Metaverse devient une plateforme pour fédérer les communautés de la mode

Un rapport récent de la société de recherche et de conseil en technologie Technavio prédit que le métaverse atteindra un valeur de la part de marché de 50.37 milliards de dollars d'ici 2026. Par conséquent, il ne faut pas s'étonner que l'industrie de la mode d'un billion de dollars ait commencé à prendre une intérêt majeur pour le métaverse. 

Alors que la plupart des labels et marques de luxe restent concentrés sur la création de jetons non fongibles (NFT) pour répliquer des éléments physiques, une poignée de projets ont commencé à amener leurs communautés dans le métaverse.

Par exemple, le 5 septembre, Vogue Singapour lancé une première communauté Web3 connue sous le nom de "Vogue Singapore's New World". Alors que Vogue Singapour a déjà montré un intérêt pour les NFT en symbolisant leur couverture de septembre 2021, Natasha Damodaran – directrice générale de Vogue Singapore – a déclaré à Cointelegraph que la publication est allée plus loin en créant une expérience virtuelle qui englobe le thème du « nouveau monde de la mode ». Damodaran a expliqué que la plate-forme permet à sa communauté d'interagir avec différents types de contenu et d'images. Dit-elle:

«Le nouveau monde de Vogue Singapour permet actuellement aux utilisateurs d'explorer un royaume inspiré du surréalisme avec une vidéo de bienvenue de la star de la couverture de Vogue de septembre 2022 et du mannequin Lina Zhang. Les utilisateurs peuvent également découvrir un shooting beauté généré par l'IA appelé Bio RESONANCE par l'artiste Terry Gates, ainsi que la couture numérique du designer basé à Pékin Yimeng Yu créé exclusivement pour Vogue Singapour.

Damodaran a expliqué que le métaverse de Vogue est alimenté par Spatial.io, une plate-forme Metaverse spécialisée dans les espaces 3D. L'espace virtuel a également été conçu par Polycount.io, une agence spécialisée dans les NFT. 

Gianna Valintina, responsable du marketing chez Spatial, a déclaré à Cointelegraph que le Metaverse de Vogue Singapore est accessible via des appareils mobiles, des ordinateurs de bureau et la réalité virtuelle (VR). Elle a ajouté que les utilisateurs qui entrent dans le Nouveau Monde peuvent créer un avatar personnalisé qui peut ensuite être habillé de deux créations portables exclusives à Vogue par le créateur de mode. Yimeng Yu. Damodaran a en outre noté que les utilisateurs peuvent interagir directement avec la couverture de septembre de Vogue Singapore, tout en lisant divers éléments de contenu associés à des images.

Alors que le nouveau monde de Vogue Singapour permet aux utilisateurs de visualiser et de lire du contenu de manière plus attrayante, Valintina a souligné que cela permet également aux marques et aux communautés de créer de meilleures expériences. En effet, Damodaran a noté que le Metaverse offre aux labels une opportunité d'étendre leur portée à d'autres segments de marché tout en mettant en valeur la créativité et le savoir-faire. "Pour Vogue, cela signifie connecter la communauté de la mode et les présenter au Web3 et vice-versa tout en créant des voies d'engagement pertinentes sur les plateformes numériques", a-t-elle déclaré. 

Bien que ce concept soit encore nouveau, il a trouvé un écho chez Yu, qui a créé les deux créations de couture numérique pour la plateforme. Yu a déclaré à Cointelegraph que le développement de la technologie numérique et l'essor de la vie en ligne dans l'ère post-épidémique ont apporté de nouvelles opportunités à l'industrie de la mode. Dit-elle:

"Les technologies numériques et la production intelligente innovent dans le paradigme du design de mode, le processus de production, la méthode d'affichage, le parcours de vente au détail et l'expérience utilisateur au sein de l'industrie de la mode. Du point de vue de la créativité des designers et de l'expérience utilisateur, le Metaverse offre à l'industrie de la mode des possibilités infinies.

En ce qui concerne les nouvelles opportunités, Steven Kold, PDG du Council of Fashion Designers of America (CFDA) – une association commerciale à but non lucratif fondée en 1962 composée de créateurs de mode américains – a déclaré à Cointelegraph que pour renforcer l'impact de la mode américaine dans le monde, le CFDA a décidé à lancer une exposition dans le Métavers : 

"Alors que nous réfléchissions aux moyens de marquer notre 60e anniversaire, nous avons décidé qu'il devait être tourné vers l'avenir, et une exposition dans le métaverse était un moyen idéal d'honorer notre passé avec un œil sur la suite."

Semblable à Vogue Singapore, Kold a expliqué qu'il espère que l'entrée du CFDA dans le Metaverse atteindra de nouveaux publics tout en suscitant un intérêt pour la mode et les créateurs américains : « Parce que c'est dans le Metaverse, les individus n'ont pas besoin de voyager pour voir l'exposition, mais peuvent en profiter dans le confort de leur propre maison. 

Kold a partagé que l'entrée du CFDA dans Web3 sera marquée par une rétrospective organisée des 60 dernières années de la mode américaine, ainsi qu'une collection de NFT commémoratifs aux enchères au profit de la Fondation CFDA. L'exposition devrait ouvrir en décembre 2022 à Le bac à sable.

Bien que cela démontre la première entrée du CFDA dans Web3, Kold a souligné que l'organisation ne lance pas encore de plate-forme formelle. Bien que le projet Metaverse de Vogue Singapour devrait évoluer (avec le lancement d'une nouvelle phase en octobre 2022), Kold a expliqué que l'exposition etaverse du CFDA est un « test et apprentissage » pour l'organisation. « Le CFDA commencera à construire sa communauté Web3 pendant qu'il intègre sa base Web2 actuelle. Cela nous aidera à construire lentement vers une plus grande communauté Metaverse et une expérience pour la mode américaine », a-t-il déclaré.

Quoi qu'il en soit, Akbar Hamid, fondateur et PDG de 5Crypto – le cabinet de conseil créatif à l'origine du projet du CFDA – a déclaré à Cointelegraph que rassembler la communauté du CFDA dans le Metaverse est une première pour la mode. "C'est un excellent moyen de sensibiliser et d'intéresser le public de la génération Z à la mode tout en amenant un public plus âgé dans le métaverse. C'est également l'occasion d'engager les créateurs de Metaverse à travailler aux côtés de créateurs de mode et de conservateurs emblématiques pour réinventer le style et le design visionnaires dans un environnement voxélisé », a-t-il déclaré.

Les communautés de la mode voudront-elles s'engager dans le Metaverse ?

Bien qu'encourager les communautés axées sur la mode à s'engager dans le Metaverse puisse être la prochaine étape pour certains projets, on ne sait pas comment les utilisateurs réagiront. Par exemple, bien que le New World de Vogue Singapore soit innovant, le concept peut ne pas résonner immédiatement auprès du public de l'éditeur. Brian Trunzo, responsable du métaverse pour Polygon Studios, a déclaré à Cointelegraph que si les marques du métaverse ont tendance à avoir une connexion plus profonde avec leurs consommateurs, les publications médiatiques essaient toujours de mieux comprendre cela :

"Les médias essaient toujours de comprendre comment utiliser les outils Web3 pour engager un public et les convertir de consommateurs en membres de la communauté ou, dans le meilleur des cas, en super fans. Même ceux qui ont réussi dans Web2 ont du mal à en convertir un d'Instagram en membre de DAO [organisation autonome décentralisée] ou en détenteur de NFT n'est pas une tâche facile.

Cependant, Jinha Lee, cofondatrice et chef de produit de Spatial, a déclaré à Cointelegraph que moins d'une semaine après le lancement de New World, les utilisateurs ont passé collectivement plus de quatre millions de minutes sur la plate-forme. "Voir cela démontre qu'une grande majorité de personnes ont apprécié l'espace lors du lancement de Vogue Singapore", a-t-il déclaré.

Bien que cette statistique soit remarquable, Justin Banon, co-fondateur de Boson Protocol – un protocole de commerce métaverse axé sur la mode numérique et physique – a déclaré à Cointelegraph que, comme pour toute nouvelle technologie, il y aura initialement une période où les utilisateurs visiteront la plate-forme de manière exploratoire plutôt qu'avec un ardent désir de faire autre chose. Mais, même si l'adoption peut être lente, Banon estime que des projets comme celui initié par Vogue Singapore auront un impact à terme sur l'ensemble du secteur de la mode et des médias :

"Lorsque nous demandons si davantage de magazines de mode voudront entrer dans le Metaverse à l'avenir, je pense que la seule conclusion à laquelle nous pouvons arriver est oui. C'est un nouvel espace, débordant d'innovation et d'authenticité, des concepts dont le monde de la mode s'enorgueillit depuis sa création, le Metaverse est donc la prochaine étape logique. Je ne crois pas qu'il y aura un seul magazine de mode qui n'aura pas adopté le Web3 et le métaverse sous une forme ou une autre à l'avenir.