Les entreprises technologiques devancent les diffuseurs dans l'espace publicitaire vidéo en ligne

L'espace publicitaire vidéo en ligne a toujours été dominé par les films et les diffuseurs, le SuperBowl étant l'exemple le plus remarquable de dépenses importantes dans l'industrie - pour ceux qui le regardent en ligne. Les plateformes de télévision, de streaming et de divertissement poussent à entrer dans l'espace lucratif récemment avec NetflixNFLX
construire et démarrer une version financée par la publicité de leur site. Cependant, la société de recherche technologique Omdia a peint un récit changeant pour les publicités vidéo en ligne.

Alphabet, AmazonAMZN
, Meta et AppleAAPL
– les entités technologiques principales et les plus connues accapareront un peu moins de 70 % du marché, hors Chine. Cela équivaut à environ 500 milliards de dollars de revenus qui, selon les entreprises, devraient tirer de la publicité en ligne.

S'adressant au Financial Times, Marija Masalskis, analyste senior pour la télévision, la vidéo et la publicité chez Omdia, a déclaré : « Historiquement, lorsque vous pensiez aux grandes sociétés de médias [basées sur la vidéo], vous pensiez aux diffuseurs »,

"Mais maintenant, ils sont petits par rapport à des entreprises comme YouTube et Facebook [et] la partie la plus importante de cette histoire est à quel point [les sociétés mères respectives] Google et Meta sont devenues énormes par rapport aux grandes marques de télévision. »

En utilisant l'intelligence des consommateurs de leurs milliards d'utilisateurs, les entreprises technologiques peuvent générer des campagnes sur mesure pour les annonceurs. Quelque chose de très difficile pour la télévision, le cinéma et l'industrie du divertissement au sens large sans de nouveaux systèmes comme l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour uniformiser les règles du jeu. Bien qu'elles n'en soient pas encore là, les entités de divertissement s'appuient toujours sur les données passées et l'analyse des machines à sous pour brosser un tableau précis pour les annonceurs. Quelque chose que les grandes entreprises technologiques ont dépassé et capitalisent maintenant.

Il existe même une concurrence entre les nouvelles entreprises technologiques, car la plate-forme de médias sociaux en plein essor TikTok devrait voir ses revenus publicitaires dépasser ceux de Meta et YouTube combinés d'ici 2027, selon Omdia.

Bien sûr, certaines propriétés seront toujours populaires auprès des annonceurs et c'est sur quoi misent les entreprises de divertissement. Les grandes remises de prix comme les Oscars en font partie. Disney occupe également une position unique car il recueille des informations sur les consommateurs à partir de diverses sources dans son vaste écosystème. Les parcs à thème, les plateformes de streaming et les centres de villégiature ne sont que quelques-unes des données qu'ils peuvent collecter. L'avantage reste cependant en ligne avec une capacité de ciblage plus large et la possibilité de récupérer des données de manière transparente.

La réglementation gouvernementale modifie également le paysage, les annonceurs technologiques s'appuyant historiquement beaucoup sur les cookies. Ce modèle est maintenant mis sous pression par le Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'UE parmi d'autres départements gouvernementaux du monde entier qui tentent de soutenir l'exigence de confidentialité des personnes. L'avènement du web3 joue également dans ce sens avec le concept selon lequel l'individu peut monétiser ses données.

Le marketing numérique a été un succès particulier pour les petites entreprises avec des diffuseurs lorsqu'elles lancent - ou acquièrent - des plateformes qui facilitent l'achat d'espace publicitaire en ligne. Tel est référencé par le diffuseur britannique ITV et son hub publicitaire Planet V.

As rapporté dans Bloomberg, ATMTogether.com a bâti une entreprise et a reçu trois prix Two-Comma Club lors de l'événement annuel ClickFunnels.com. Selon le PDG Paul Alex, la société a généré 4 millions de dollars sur différents entonnoirs grâce à la publicité numérique en ligne, ce qui en est une des principales raisons.

"En fin de compte, les clients voudront vous confier leur activité, même si vous avez quelque chose de très comparable au marché. C'est pourquoi comprendre la science derrière la façon de vous commercialiser et de commercialiser votre entreprise est essentiel non seulement pour réussir, mais aussi pour vous démarquer de la concurrence. Pour être dans le top 1%, vous devez être le visage de votre marque et je pense que c'est énorme, surtout si les gens peuvent s'identifier à vous. Il a dit.

"L'utilisation du marketing numérique en ligne a été formidable pour nous car nous avons pu en tirer parti directement pour obtenir des résultats rapides et tangibles."

ATMTogether.com est une plate-forme d'automatisation qui guide les clients dans la création, la construction et la maintenance de leurs propres entreprises respectives de guichets automatiques bancaires (GAB). Ils se spécialisent dans l'automatisation, le placement physique des machines et, surtout, la formation des entrepreneurs qui s'installent dans l'espace.

«En fin de compte, si vous avez une bonne idée ou une bonne entreprise qui aide les gens, vous avez la responsabilité de le faire savoir, de le commercialiser et de le communiquer. Le marketing numérique en ligne a été le moyen le plus rentable pour nous. »

Les États-Unis sont toujours placés comme le plus grand marché publicitaire, l'Inde, la Chine et l'Argentine étant des zones à croissance rapide à surveiller dans les 5 à 10 prochaines années. La Chine possède spécifiquement le marché de la publicité en ligne qui connaît la croissance la plus rapide au monde.

Pour rivaliser davantage avec les grandes technologies, les entreprises de divertissement devraient se concentrer sur la technologie elle-même - en particulier l'IA et le ML - pour encapsuler et utiliser les données en gardant un œil sur l'évolution du paysage de la confidentialité afin de tirer parti de leurs avantages. L'utilisation de leur adresse IP unique, sous forme de contenu, doit également être systématiquement pensée pour obtenir un avantage concurrentiel dans une guerre vidéo en ligne qu'ils sont actuellement en train de perdre.