Succès et échecs du marketing de marque dans le métaverse

Les prévisions internationales prévoient que les revenus mondiaux du métaverse atteindront 400 milliards de dollars d'ici 2025. En conséquence, de plus en plus de marques étudient de nouvelles opportunités de marketing au sein du métaverse. Cependant, par essais et erreurs, ces marques apprennent rapidement qu'il existe de bonnes et de mauvaises façons d'aborder ce territoire inexploré. Nous avons compilé quelques exemples de gains et de pertes de noms de marque jusqu'à présent dans le métaverse dans le but de déchiffrer la meilleure stratégie pour l'avenir. Mais d'abord, répondons à une question cruciale. 

Qu'est-ce que le métaverse?

Le métaverse est la combinaison de deux domaines : le physique et le numérique. Alors que la plupart des gens moyens trouvent que c'est un concept étrange et inquiétant, ce n'est pas nouveau pour les joueurs. Pour eux, combiner ces deux mondes n'est qu'une évolution naturelle de la technologie qu'ils ont appris à aimer. De plus, il existe déjà depuis des années. Par exemple, Second Life est une expérience métaverse massivement populaire qui a déjà deux décennies.

Alors que la technologie est mature, le public ne l'est pas. Alors que de nouveaux métavers s'étendent dans l'air du temps international, différents publics prennent conscience de sa capacité et de son potentiel. Ce public se développe rapidement et est bien plus diversifié que les « gamers » qui appréciaient initialement le métavers à ses débuts. Par conséquent, les marques qui souhaitent utiliser le métaverse pour le marketing doivent choisir avec soin le public à cibler et comment les attirer efficacement.

 Par exemple, les entreprises doivent tenir compte de l'ampleur de la campagne, qu'elles souhaitent une présence permanente ou temporaire, qu'elles souhaitent créer une image de marque métaverse ou un outil pour générer des prospects, etc. En regardant quelques exemples précédents, nous pouvons voir les résultats de la façon dont les marques interagissent avec les audiences métavers. 

JP Morgan échoue sa première tentative de marketing métaverse 

Même à ses débuts, il existe encore quelques exemples de victoires et d'échecs du métaverse de marques internationales. Par exemple, le populaire métaverse Decentraland a récemment accueilli la Metaverse Fashion Week (MVFW). Cet événement offrait un élément unique par rapport à une version physique d'un défilé de mode. L'événement a eu lieu du 24 au 27 mars et a offert une visibilité importante aux géants de la vente au détail qui ont construit des magasins éphémères numériques dans le métaverse. Parmi les participants figuraient des piliers du luxe comme Dolce & Gabbana, Dundas World, Etro, Selfridges et Tommy Hilfiger. En général, l'événement a été considéré comme un succès, attirant des réactions positives de la part des fans de métavers et des fans de mode. Pendant ce temps, JP Morgan a une expérience plutôt décevante. 

Lorsque le géant international de la finance a annoncé pour la première fois qu'il publierait un salon dans le métaverse, la presse a couru avec l'histoire en s'interrogeant sur les possibilités. Cependant, le salon était un peu décevant. Mis à part un tigre qui marche dans le salon JP Morgan, il n'y avait aucune activité ou contenu avec lequel s'engager en dehors d'une pièce vide.

YouHodler fait passer les campagnes métavers interactives au niveau supérieur

Alors que JP Morgan utilisait le métaverse comme rien de plus qu'un panneau d'affichage numérique, la plate-forme européenne FinTech YouHodler a décidé d'ajouter un élément créatif pour "gamifier" le marketing. YouHodler vient de conclure sa toute première chasse au trésor qui a eu lieu dans le métaverse Decentraland. 

La «chasse au trésor» de trois jours a mis ses joueurs au défi dans une expérience virtuelle de «style escape room» pour gagner de vrais 30,000 XNUMX $ dans le monde virtuel. Après l'annonce des gagnants, YouHodler a réalisé une interview avec eux pour partager sur le blog de l'entreprise. 

Les tâches de chasse au trésor ont été créées en alignement avec le contenu natif du métaverse, les galeries d'art, les bâtiments avec des activités et les salons. "Dans l'ensemble, la chasse au trésor a été un grand succès." Said YouHodler Responsable des partenariats Vaida Saltenyte. «Les participants se sont engagés dans la chasse au trésor du 2 au 4 mai 2022. Comme prévu, le public était bien équilibré, composé à la fois de membres de la communauté YouHodler et Decentraland. Pendant trois jours, l'événement s'est déroulé sur Decentraland et les wearables NFT en ont été une grande partie.

Un participant à la campagne a effectué un total de 63 tentatives pour perfectionner ses résultats et a réussi à gagner. C'est un exemple positif de la façon dont les marques créent du contenu engageant pour leur public.

Comme touche finale, YouHodler a décidé de lancer un prix bonus surprise pour tous les nouveaux utilisateurs qui ont participé. Ceux qui l'ont fait ont reçu une récompense de bienvenue de 30 $ MANA (crypto-monnaie décentralisée native).  

Cette longueur d'avance sera-t-elle payante pour les marques qui expérimentent le métaverse ?

Indépendamment du succès ou de l'échec, toute marque expérimentant des stratégies de marketing métaverse est considérée comme l'un des premiers à adopter. Ils connaissent déjà de nouveaux outils que la concurrence ignore ou ignore délibérément. Cela peut avoir un prix plus tard. Les entreprises qui voient le métaverse comme plus qu'une mode et un monde supplémentaire de possibilités publicitaires ont une longueur d'avance. Bien qu'ils passeront par un processus d'essais et d'erreurs dans les premiers jours, ce travail acharné dans le présent finira par porter ses fruits à l'avenir. Apprendre de ces erreurs et planter les graines avant que l'espace ne devienne surpeuplé et trop cher finira par porter ses fruits pour ces marques avant-gardistes. 

Avertissement: cet article est fourni à titre informatif uniquement. Il n'est ni proposé ni destiné à être utilisé comme conseil juridique, fiscal, d'investissement, financier ou autre.