Starbucks va lancer NFT, cela aidera-t-il avec les problèmes internes ?

Le fondateur de Starbucks et nouveau PDG par intérim, Howard Schultz, souhaite que l'entreprise entre dans le secteur des jetons non fongibles (NFT). Au premier jour de son mandat actuel, l'exécutif a parlé lors d'un forum ouvert avec des employés sur leur nouvelle stratégie pour « réimaginer » l'avenir de l'entreprise.

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Il s'agit du troisième mandat de Schultz en tant que PDG, il revient dans l'entreprise au milieu de problèmes internes. Les employés de l'entreprise ont voté pour se syndiquer dans plusieurs États américains. Ils exigent de meilleurs salaires et conditions de travail.

Il a été spéculé que le retour de Schultz vise à répondre à ces demandes. Le NFT et les crypto-monnaies pourraient être une grande partie de sa vision à venir.

L'exécutif a partagé ses plans pour l'entreprise dans un blog officiel. Là-dedans, Schultz a affirmé Valérie Plante. l'entreprise fait face à une nouvelle réalité avec ses obstacles, notamment des «chaînes d'approvisionnement pincées» et «une génération montante qui cherche une nouvelle responsabilité pour les entreprises».

Afin d'atteindre cet objectif, Schultz affirme qu'il passera du temps avec les employés de l'entreprise. Cela aidera Starbucks à devenir "transparent" et "responsable" alors qu'il tente de reconstruire son avenir.

Comme première mesure, Schultz a annoncé la suspension du programme de rachat d'actions de Starbucks. Les entreprises rachètent souvent leurs actions pour augmenter leur prix, mais peuvent négliger d'autres aspects de leur activité.

L'argent officiellement utilisé pour racheter des actions visera, selon l'exécutif :

Dès maintenant, nous suspendons notre programme de rachat d'actions. Cette décision nous permettra d'investir davantage dans nos employés et nos magasins - la seule façon de créer de la valeur à long terme pour toutes les parties prenantes.

Schultz semble concentré sur la reconquête de ses travailleurs et sur la compréhension de leur « pensée et de leurs idées ». Par conséquent, lorsqu'il a parlé de lancer un NFT, beaucoup étaient confus. Producteur et reporter Jordan Zakarin a affirmé Valérie Plante.:

Ce n'est pas une blague, Howard Schultz vient de dire aux employés de Starbucks que cette année, ils vont introduire les NFT de Starbucks. Aussi, quelques vagues promesses de nouveaux avantages.

Le Starbucks NFT résoudra-t-il son "problème" syndical ?

Lors de l'Open Forum, l'exécutif a déclaré qu'il n'était pas "un natif du numérique". Cependant, une grande partie de la nouvelle stratégie de Starbucks pour son avenir repose sur le monde numérique.

Lors de cet événement, Schultz a interrogé les participants sur les NFT et l'engouement pour les NFT qui a touché plusieurs industries depuis 2021. Dans ce contexte, l'exécutif a révélé que l'entreprise lancera son propre actif numérique d'ici la fin de 2022.

Schultz pense qu'en entrant dans ce secteur, l'entreprise sera en mesure de "réimaginer" son expérience client et de travail. Les actifs numériques donneront à Starbucks l'outil pour s'adapter à l'heure actuelle, a déclaré le dirigeant, et à la nouvelle façon dont les gens interagissent avec le magasin.

Cette ré-imagination devrait conduire à une entreprise sans syndicats. Au moins, Schultz semble avoir fait allusion à cette possibilité lors de son discours. Il veut que Starbucks reste une entreprise "qui n'a pas besoin de quelqu'un entre nous et nos employés".

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Au moment de la rédaction de cet article, le prix de Starbuck (SBUX) poursuit sa tendance baissière à 84 $ avec une perte de 3 % sur le graphique de 4 heures. Cela suggère que le marché pourrait ne pas être enthousiasmé par les plans de numérisation de Schultz. Le temps nous le dira.