Snap déploie cette technologie AR approuvée par Tiffany et lance une exposition publique pour LFW

Snap et Vogue lancent une exposition de réalité augmentée de 16 jours pour coïncider avec la Fashion Week de Londres. Le spectacle, Vogue x Snapchat : redéfinir le corps est organisé par Edward Enninful de Vogue.

L'exposition immersive destinée au public montrera comment la réalité augmentée redéfinit notre façon de vivre la mode. Six salles conçues sur mesure ont été organisées en collaboration avec Dior, Kenneth Ize, Richard Quinn, Stella McCartney, Thebe Magugu et Versace et proposent des expériences de réalité augmentée et d'essayage virtuel.

Il y aura également des conférences, des masterclasses et des visites animées par des visages des mondes de la mode, de la beauté, de la technologie, de l'innovation et de la culture avec des designers tels que Christopher Kane qui présentera également sa collection automne 23 le 19 février lors de la London Fashion Week.

Snap propose des expériences d'essayage virtuel pour les marques de mode et de beauté dans tous les domaines, de Gucci, Dior et Estée Lauder du côté luxe à MAC, H&M et Puma dans la rue principale. La plateforme s'est associée à Gucci pour une expérience d'essayage de baskets AR et un essai de lunettes de soleil AR pour Dior. Sa technologie a également permis Estée Lauder et les clients MAC sélectionnent la meilleure teinte de fond de teint et de couleur des yeux pour leur teint lors de leurs achats en ligne.

D'un point de vue commercial, "la réalité augmentée a tellement de potentiel pour transformer les opérations, de l'amélioration de l'expérience en magasin à la réduction des retours", a déclaré Geoffrey Perez, responsable mondial du luxe chez Snap, par e-mail.

Le dernier produit que Snap propose aux développeurs via son Lens Studio est Ray Tracing. La capacité technique améliore le réalisme de la réalité augmentée en réfléchissant la lumière sur les objets numériques, ce qui est particulièrement important lorsqu'il s'agit de bijoux et d'articles à prix élevé.

Tiffany a présenté la technologie l'année dernière lors de l'exposition de la marque LVMH à la Saatchi Gallery de Londres, où les visiteurs ont pu essayer virtuellement son célèbre diamant Tiffany de 128.54 carats.

Alors qu'avant les projets Covid AR étaient plus axés sur la créativité que sur le produit, Perez soutient que «la pandémie a forcé les marques à sortir les produits du magasin physique et maintenant ce que nous voyons vraiment, ce sont les marques qui explorent comment elles peuvent fusionner les deux – combinant l'art et la créativité de la marque, et la science de la vente.

À l'avenir, l'accent est mis sur «l'amélioration de l'expérience d'achat», pour aider les gens à découvrir et à essayer les produits avant l'achat et «permettre aux marques d'être plus divertissantes et immersives avec leur offre».

"La fusion de l'aspect ludique et de l'utilité sera quelque chose à rechercher dans les mois et les années à venir", dit-il. "La technologie est là, le potentiel est énorme et le voyage ne fait que commencer."

L'exposition de Londres fait suite à une vitrine à Cannes l'été dernier lors du Festival de Cannes. Perez compare l'expérience à "entrer dans l'esprit de certains des designers les plus emblématiques du monde où vous pouvez enfiler des tenues incroyables simplement en vous tenant devant un miroir".

L'exposition sera ouverte au public à Londres au 84-86 Regent Street du samedi 18 février au dimanche 5 mars. L'entrée est gratuite et vous pouvez réserver des billets ici.

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