Retail Giant rejoint Metaverse avec Walmart Land et l'univers de jeu de Walmart

Walmart Land proposera des expériences interactives et immersives sur différentes «îles», axées sur ses activités de mode, de beauté et de divertissement. Les enfants peuvent profiter de l'univers du jeu de Walmart, un nirvana de jouets virtuels.

«Nous nous présentons de manière importante - en créant une communauté, du contenu, des divertissements et des jeux grâce au lancement de Walmart Land et de Walmart's Universe of Play. Roblox est l'une des plates-formes les plus dynamiques et les plus importantes du métaverse, et nous savons que nos clients y passent beaucoup de temps. Nous nous concentrons donc sur la création d'expériences nouvelles et innovantes qui les passionnent, quelque chose que nous faisons déjà dans les communautés où ils vivent, et maintenant, les mondes virtuels où ils jouent », a déclaré William White, responsable du marketing chez Walmart.

Walmart rejoint les géants de la mode Gucci et Ralph Lauren en tirant parti de l'énorme base de fans de Roblox pour faire progresser sa stratégie de marketing d'entreprise. La société de jeux a annoncé qu'elle introduirait des portails 3D dans le jeu qui conduiraient les utilisateurs à des expériences de marque telles que Gucci Town de Gucci et les restaurants virtuels de Chipotle.

Fondateurs David Baszucki et Erik Cassel ont d'abord conçu l'idée de Roblox en 2004 en tant que hub de jeu proposant des jeux de différents créateurs. La société a été officiellement lancée en 2006.

Pas encore de profit

Parmi les expériences immersives de Walmart Land destinées à la prochaine génération de clients, citons Electric Island et Electric Fest, axés sur la musique, et House of Style, axé sur la mode et la beauté. Les utilisateurs peuvent également acheter des marchandises virtuelles dans un magasin virtuel et participer à des concours et à des jeux où ils peuvent gagner des jetons en jeu.

D'autre part, Walmart Play permettra aux utilisateurs de gagner des pièces pour la collecte de jouets virtuels, offrant cinq jeux immersifs avec des personnages de Jurassic World, Paw Patrol et Razor Scooters. Les avatars des joueurs pourront naviguer dans les mondes virtuels à l'aide de hoverboards.

Initialement, le expériences de métaverse ne rapportera pas d'argent au détaillant. Toutes les récompenses dans le métaverse seront utilisées pour acheter des marchandises virtuelles.

Le pivot de Walmart vers le métaverse suit les événements d'achat diffusés en direct et hébergés sur Twitter, YouTube et TikTok, car la pandémie a réduit les achats en personne. La compagnie a également déposé plusieurs brevets en décembre 2021 liés à la vente de biens virtuels, d'une monnaie virtuelle et de NFT.

La société est restée silencieuse sur la question de savoir si ces dépôts joueront un rôle dans les projets Web3 de la société.

Il semble que Roblox gagne en popularité en tant que destination de facto pour le métaverse axé sur la vente au détail. La société de chaussures Clarks, le géant suédois du streaming musical Spotify AB et la chaîne de restaurants américaine Chipotle ont tous testé les eaux de l'engagement métaverse, une avenue marketing largement non testée. Les visiteurs de Gucci Town à Roblox peuvent gagner une monnaie dans le jeu qui peut être dépensée en biens numériques.

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