Mark Zuckerberg, leader des réseaux sociaux chez Meta, est connu pour être un décideur. Après tout, une partie de sa chance a été de savoir prendre les bonnes décisions au bon moment.
Cette prérogative l'a conduit à une importante réflexion cette année.
En regardant les comptes de Meta, il s'est rendu compte qu'il devait optimiser ses ressources également en vue du métaverse Facebook tant attendu et devait donc revoir ses partenariats avec les journaux.
Le développement de Meta Platform
Ce sera au détriment de l'information, non pas en termes de qualité, mais en termes de ressources investies dans le processus.
En partie en réponse aux critiques d'avoir été un contributeur majeur à l'effondrement des ventes de la presse écrite, le réseau social bleu s'est depuis longtemps engagé dans des partenariats à grande échelle avec un certain nombre de journaux.
Le Wall Street Journal et le Washington Post se sont engagés depuis 2009 dans une collaboration prolifique pour les deux parties afin de produire du contenu dans la section actualités de l'application sociale.
Tout cela, cependant, a retiré d'énormes ressources des coffres de Facebook qui, selon Mark, pourraient être dépensées davantage de manière efficace et rentable.
Dans l'esprit de l'entrepreneur, le projet est de déléguer l'information qui reste au cœur des projets à une série de particuliers avec de courtes vidéos, en faisant Meta devenir une sorte d'agence de presse avec correspondants partout dans le monde.
Le système permettrait d'être plus capillaire sur l'ensemble du territoire et aussi d'économiser des sommes faramineuses dont les médias sociaux feraient le bonheur de la presse écrite, un objectif qui a aujourd'hui perdu son sens au vu de la puissance écrasante du web.
Innovation dans le contenu proposé sur les différents réseaux sociaux
La technique des vidéos courtes semble être la direction prise par tous les sociaux suite au boom ces dernières années d'un autre acteur majeur, Tik Tok, qui utilise justement cette formule.
Les shorts de YouTube, les bobines d'Instagram, les histoires, etc. sont tous issus du grand vaisseau mère Tik Tok, qui semble avoir cannibalisé le l'attention des nouvelles générations et avec elle les revenus marketing qui sont vitaux dans ce secteur.
Le podcasting et l'information se sont arrêtés brutalement et Zuckerberg a révisé les fonds destinés au segment.
Les investissements dans l'audio en direct qui ont été créés pour contrer la concurrence de Clubhouse et qui ne sont plus un produit phare sont également en baisse.
L'Information met également en lumière un autre aspect important. Depuis l'ancien président américain Donald Trump a été expulsé des plateformes du fondateur de Facebook, le taux de clics, les vues et les temps d'attente sur les actualités ont fortement chuté.
De courtes vidéos et un bulletin de contenu du type Substack semblent être la voie à suivre. Les coffres de Meta bénéficieront d'économies s'élevant à des millions de dollars américains et, espérons-le, un type d'information plus libre sera disponible.
Cependant, toutes les collaborations avec les journaux traditionnels ne seront pas interrompues. Selon The Information, il y aura des renouvellements, mais avec de nouvelles offres à la baisse.
Source : https://en.cryptonomist.ch/2022/05/17/meta-rethinks-partnerships-with-newspapers/