Lizzo descend un "trou de lapin" activé par la technologie dans une nouvelle campagne pour Logitech

Dans une vidéo présentant son tout nouveau single, la rappeuse, chanteuse et flûtiste primée aux Grammy Awards Lizzo travaille sur un ordinateur vêtu de jaune, assorti à sa souris tout aussi brillante. Quelques secondes plus tard, elle se penche vers une webcam, la transportant à travers un miroir connecté à Internet au début de la chanson.

Dans le terrier du lapin, Lizzo danse sur un clavier noir et jaune géant avant de plonger à travers un autre objectif de caméra et dans un royaume de visages sur des écrans, tombant de plus en plus profondément avant de revenir sur le clavier.

Mais ce n'est pas un clip vidéo ordinaire. C'est une nouvelle campagne pour Logitech, qui fait ses débuts aujourd'hui avec la pop star comme personnage principal.

Parlant avec Forbes à propos de la campagne, Lizzo - dont le vrai nom est Melissa Jefferson - a déclaré que la vidéo "m'a définitivement fait sentir comme si j'étais Alice au pays des merveilles… La fille analogique dans un monde numérique littéral".

"C'est comme tout ce terrier de lapin vraiment cool d'une expérience sur le monde que nous construisons numériquement", a-t-elle déclaré dans une interview. "Je l'ai évidemment utilisé à mon avantage : j'adore les réseaux sociaux, je me connecte avec mes fans et je me connecte avec moi-même à travers eux. Je pense que tout est possible dans ce nouveau monde.

Il y a aussi une ironie dans le fait que Lizzo joue dans une campagne pour Logitech : bien qu'elle se décrive comme « si mauvaise en technologie », elle est aussi avisée avec ça. Elle a plaisanté en disant que c'est seulement "le matériel et moi ne nous entendons pas".

"C'est ce qui se passe, c'est le monde créé par la technologie dont je comprends et comprends vraiment et dont je peux parler le langage", a-t-elle déclaré. "Donc, c'était vraiment une excellente métaphore de moi étant comme" Comment travaillez-vous cet appareil photo ", puis je suis plongé dans ce monde pour être libre, puis danser, puis voler dans le ciel et témoigner de tous ces autres grands créateurs et connectez-vous avec eux et émerveillez-vous avec eux.

Malgré le ton optimiste de la musique, un éventail de couleurs vives qui sont en effet suffisamment trippantes pour être tirées de l'histoire classique de Lewis Carroll, les paroles apportent également un message honnête qui n'a rien à voir avec la technologie :

"Je me suis réveillé ce matin avec quelqu'un dans une vidéo qui parle de quelque chose que j'ai posté dans la vidéo. 

La renommée est assez nouvelle mais j'ai été habituée à ce que les gens me jugent.

C'est pourquoi je me suis éloigné, j'ai déménagé et pourquoi je suis tellement amoureux de moi.

J'ai l'habitude de me sentir seul.

Alors j'ai pensé que je te le ferais savoir. 

Au cas où personne ne t'aurait dit aujourd'hui que tu es spécial. 

Au cas où personne ne t'aurait fait croire que tu es spécial.

Selon Lizzo, la campagne de Logitech "avançait dans de nouvelles eaux, une nouvelle frontière, surtout quand c'était comme ça que c'était avant".

"J'ai l'impression de représenter définitivement une grande partie de la" nouvelle "version des choses", a déclaré Lizzo. "Le nouveau standard de beauté, la nouvelle pop star, vous savez, le nouveau briseur de règles, et comment il n'y a plus de règles. Je m'identifie définitivement à ces choses et je les représente, et c'était bien de m'aligner sur une campagne qui était là pour enfreindre les règles avec moi.

La campagne de plusieurs millions de dollars fait partie du plan de Logitech visant à commercialiser ses caméras, claviers, microphones et souris auprès des masses. Bien que l'entreprise se concentre généralement sur le marketing de produits particuliers, elle déploie des efforts concertés pour atteindre un public plus jeune et plus diversifié. La campagne, appelée "Defy Logic", sera diffusée sur le câble, la télévision connectée, la vidéo en ligne, les publicités extérieures, les médias numériques et les plateformes sociales.

Selon Najoh Tita-Reid, directeur marketing mondial de Logitech, Lizzo a "défié la logique depuis le jour où elle est montée sur scène". 

"La façon dont nous avons approché Lizzo consistait vraiment à comprendre ses passions et comment nous pouvions jouer un rôle pour permettre cela et comprendre ses" pourquoi "passions - pas seulement son art, mais aussi l'impact qu'elle travaille à avoir sur le monde", Tita- dit Reid.

La publicité vise également à montrer en quoi les emplois sont différents de ce à quoi ils ressemblaient auparavant, qu'il s'agisse de divertir les fans, de faire de l'art sans pinceau, de coder pour la musique au lieu de simplement pour un travail, de travailler de n'importe où ou de définir ce que signifie un PDG au-delà du statu quo.

"Il s'agit vraiment de juxtaposition et de la façon dont les anciennes méthodes et l'ancien monde nous obligent vraiment à réécrire le monde", a déclaré Tita-Reid. « C'est ce que fait cette nouvelle génération. Ils réécrivent les règles, ils réécrivent le monde selon leurs propres termes, et ils nous l'ont vraiment montré.

Interrogée sur sa nouvelle chanson et sur la façon dont elle s'inscrit dans la campagne de Logitech, Lizzo a refusé de commenter. Tita-Reid a également refusé de commenter autrement que de dire "nous sommes vraiment inspirés par Lizzo et toute sa musique… Elle défie vraiment la logique dans ses paroles, dans sa musique."

Alors, qu'est-ce qui a séduit Lizzo chez Logitech ?

"Je reçois une tonne d'offres", a déclaré Lizzo. "Il y avait quelque chose à propos de celui-ci qui m'a fait me sentir apprécié et vu. Cela m'a fait me dire: 'Merde, je suis enfin célébré pour m'être célébré moi-même.'

Ce n'est pas la première fois que Lizzo travaille avec une marque sur une campagne. En 2018, elle a travaillé avec ModCloth et en 2019, elle s'est associée à Urban Decay en tant que premier grand partenariat avec une marque de beauté. En 2020, elle a collaboré avec la marque de lunettes australienne Quay pour promouvoir le vote aux États-Unis tout en collectant des fonds pour Feeding America. L'année dernière, elle s'est associée à Dove pour le projet d'estime de soi de la marque Unilever, publiant un selfie "non édité" pour promouvoir la positivité corporelle. 

Lorsqu'on lui a demandé comment elle choisissait les marques avec lesquelles travailler, Lizzo a répondu: "Je cherche le cœur."

"Avec Logitech, parler au CMO et comment elle se soucie vraiment de moi en tant que femme noire en tant que créatrice noire, moi en tant que pop star, c'était chaleureux et réel", a-t-elle déclaré. 

Avec Lizzo, Logitech travaille avec plusieurs autres pour la campagne "Defy Logic", dont la comédienne Elsa Majimbo, la personnalité des médias sociaux Bretman Rock, le codeur-producteur DJ_Dave, le joueur Danucd, l'artiste numérique Defaced et la créatrice de mode Kheris Rogers. (Lizzo a souligné que Bretman Rock est l'un de ses créateurs préférés.)

"Le fil conducteur qui les relie tous est qu'ils sont tous des créateurs qui remettent en question le statu quo", a déclaré Tita-Reid. "Ils ouvrent tous la voie à tous pour pouvoir poursuivre leurs passions et pour le droit et la capacité de poursuivre leur passion."

Il s'agit de la deuxième année pour "Defy Logitech" de Logitech, après sa première publicité pour le Super Bowl l'année dernière, qui mettait en vedette Lil Nas X et a présenté en avant-première sa chanson "Montero (Call Me By Your Name)". Lorsqu'on lui a demandé pourquoi Logitech lance la nouvelle campagne avant le Super Bowl du mois prochain plutôt que de faire une apparition de retour, Tita-Reid a déclaré que la société travaillait à diffuser une publicité plus cohérente et souhaitait également anticiper les Jeux olympiques d'hiver et le Super Bowl LVI.

"J'ai l'impression de représenter définitivement une grande partie de la" nouvelle "version des choses. Le nouveau standard de beauté, la nouvelle pop star, vous savez, le nouveau briseur de règles, et comment il n'y a plus de règles. Je m'identifie définitivement à ces choses et je les représente.

Au cours des deux dernières années, Logitech a de plus en plus travaillé avec des créateurs pour promouvoir ses produits. En octobre, la société a lancé une nouvelle campagne mettant en vedette Miley Cyrus, les comédiens Rhett & Link, le duo pop The Veronicas et le musicien Wowkie Da. L'année dernière, une campagne distincte a célébré des dizaines de créateurs divers tout en collectant des fonds pour des œuvres caritatives.

"La différence est le respect que les gens accordent à cette communauté et comprennent qu'ils sont une économie en eux-mêmes", a déclaré Tita-Reid. "Au lieu de les exploiter et de soutenir leur propre ambition, cela devrait vraiment être inversé si vous voulez être pertinent, et il devrait s'agir de savoir comment vous permettez leur succès et quel est votre rôle pour les permettre par rapport à eux simplement permettre votre succès. ”

Bien que la société n'ait pas divulgué de détails sur le coût total ou sur ce que la société paie à Lizzo ou à l'un des autres partenaires, Tita-Reid a déclaré qu'il s'agissait "probablement de la plus grande campagne de marque que nous ayons réalisée", ajoutant que les plus grandes campagnes de marque en ces dernières années sont « plus justifiées » car la société a élargi son éventail de publics.

"Quand vous regardez Logitech, les gens ont peut-être pensé à nous comme étant plus destinés aux employés de bureau dans le passé", a déclaré Tita-Reid. "Et maintenant, nous travaillons vraiment pour soutenir la communauté interentreprises, les personnes qui travaillent dans des bureaux, les personnes qui travaillent de manière hybride, les personnes qui étudient, les personnes qui sont des créateurs."

En dépensant des millions de plus en marketing, Logitech renforce sa marque

Logitech a régulièrement augmenté ses investissements dans les dépenses de marketing. Selon les résultats du troisième trimestre 2022 de la société publiés cette semaine, Logitech a dépensé 779 millions de dollars au cours des neuf premiers mois de l'année dernière, contre 496.5 millions de dollars au cours de la même période un an auparavant. Depuis qu'il a dépensé 182 milliards de dollars en publicité en 2016, Logitech a augmenté ses dépenses de 20 à 40 millions de dollars chaque année, selon la société de recherche Statista. (La société a estimé que les coûts de publicité pour 2021 étaient d'environ 450 millions de dollars, contre 299 millions de dollars en 2020.)

Logitech est l'une des nombreuses entreprises qui ont bénéficié du boom du travail à distance au cours des deux dernières années, les gens s'approvisionnant en fournitures pour les bureaux à domicile. Plus tôt cette semaine, la société a dépassé les attentes de Wall Street pour ses résultats du troisième trimestre 2022 avec 1.63 milliard de dollars de revenus. Lors de l'appel sur les résultats de la société mardi, le directeur financier de Logitech, Nate Olmstead, a déclaré : "Nous avons encore beaucoup d'opportunités simplement en augmentant la prise de conscience de la qualité de ces produits et de la qualité de l'expérience".

"Je pense que notre stratégie au cours des dernières années et continue d'être, essayons de moins compter sur la promotion pour générer le chiffre d'affaires pour conduire l'entreprise et investissons dans le marketing et stimulons la sensibilisation", a déclaré Olmstead. « Et je pense que c'est une façon plus saine de croître à long terme. Donc, à court et à long terme, c'est notre stratégie.

Une grande partie des fonctionnalités techniques du film seront familières à tous ceux qui ont passé les deux dernières années à travailler, à étudier autrement vivre à domicile pendant la pandémie de Covid-19.

Lorsqu'on lui a demandé comment sa propre relation avec la technologie avait changé à l'ère de l'isolement, elle a répondu "nous devons faire attention à cette étrange dépendance". 

"Je pense que c'est une belle chose, mais en tant qu'êtres humains, nous savons aussi que ce que nous faisons de mieux est ici dans la nature, avec nous-mêmes et le monde physique", a déclaré Lizzo. "Mais je pense que c'est formidable que nous ayons créé ces nouveaux types de précédents avec la technologie. Comme une salle de conférence est maintenant sur mon ordinateur portable et je peux porter un pantalon de survêtement en dessous et un bouton Gucci sur le dessus et l'appeler un jour… Si nous le faisons de la bonne façon, cela pourrait être si coûteux pour nous et notre relation avec chacun autre."