Lego s'apprête à lancer l'initiative Metaverse en collaboration avec Epic Games

Le groupe Lego collabore avec une société de moteurs de jeux Epic Games pour lancer une initiative axée sur le métaverse ciblant les marchés numériques. Selon des informations, la célèbre société danoise de jouets cherche à diversifier son portefeuille d'offres de divertissement avec cette initiative conjointe. Le projet de métaverse Lego-Epic implique un monde virtuel tentaculaire piloté par les ressources du développeur américain de jeux vidéo et de logiciels.

Selon le Financial Times, Lego se prépare à présenter les détails de son initiative de métaverse avec Epic Games. La stratégie de la société de briques de jouets imbriquées pour continuer à augmenter sa part de marché et sa séquence de croissance établit une présence dans les mondes virtuels. La gamme de jouets basée au Danemark pourrait renforcer la reconnaissance de la marque en ligne en proposant des produits Lego aux clients de ces marchés.

Le PDG de Lego, Niels Christiansen, a pesé sur le développement du métaverse, en disant :

« Nous faisons beaucoup de choses du côté numérique. C'est là que nous augmentons l'investissement. Nous savons très bien plonger les consommateurs dans l'univers Lego en magasin. Nous travaillons très dur pour créer ce sentiment d'entrer dans l'univers de la marque Lego également numériquement.

Ce développement n'est pas la première entreprise de Lego vers la construction d'un espace numérique pour sa base de fans. En avril dernier, le géant danois du jouet a également en partenariat avec Sony grâce à un investissement de 2 milliards de dollars dans Epic Games. L'ordre du jour était de construire une plate-forme métaverse pour faire aimer davantage la marque de jouets aux enfants dans un format sûr et sécurisé. À l'époque, Lego décrivait l'espace numérique comme spécialement conçu pour les jeunes utilisateurs et "convivial pour les familles".

Le développement de Lego-Epic Metaverse intervient au milieu de la course rentable soutenue de l'entreprise de jouets

Les ventes et le bénéfice net de Lego ont tous deux augmenté des deux tiers au cours des trois dernières années, initiés par l'aubaine de Covid. Pendant la pandémie, l'intérêt accru des enfants et des adultes pour ses briques en plastique facilement reconnaissables a stimulé l'incroyable croissance de Lego. La société danoise de jouets a également connu une croissance significative en 2022, avec des revenus en hausse de 17 % par rapport à 2021. L'année dernière, Lego a engrangé un chiffre d'affaires de 9.3 milliards de dollars, avec des bénéfices nets en hausse de 4 % à 2 milliards de dollars malgré les vents contraires macroéconomiques.

L'incroyable trajectoire de croissance de Lego au cours des trois dernières années voit également la marque de jouets quitter ses rivaux américains Mattel (Nasdaq : MAT) et Hasbro (NASDAQ : A) derrière. L'année dernière, Mattel a réalisé des revenus de 5.4 milliards de dollars et des bénéfices nets de 400 millions de dollars. Pendant ce temps, Hasbro a enregistré des ventes de 5.9 milliards de dollars contre un bénéfice net relativement faible de 200 millions de dollars.

La flambée des ventes de Lego était principalement due aux chiffres élevés d'Europe occidentale et d'Amérique, les ventes aux consommateurs ayant augmenté de 12 % en 2022. Cependant, l'éminent fabricant de jouets danois prévoit une « normalisation » de la croissance en 2023 caractérisée par des gains à un chiffre. Néanmoins, Lego s'attend toujours à croître plus rapidement que l'industrie du jouet. Expliquant davantage sur ce développement, Christiansen a déclaré:

« Nous nous attendions à ce que la croissance se normalise cette année, et c'est ce qu'elle a fait. Nous continuerons à investir derrière notre dynamique. Historiquement, l'industrie du jouet n'a pas été trop cyclique.

Lego se prépare à ouvrir des usines au Vietnam et aux États-Unis l'année prochaine et en 2025. Cet objectif vise à tirer parti de la croissance au-delà de la région d'origine de l'entreprise privée de jouets en Europe.

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