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Comment les projets Web3 rendent la culture virtuelle

11/30/2022
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La le métavers est le futur, ou c'est ce que prétendent de nombreuses personnes interagissant avec l'industrie - une affirmation qui peut être étayée par la quantité d'activités qui se déversent dans le domaine du métaverse Web3. 

L'engagement dans le métaverse de 2022 ressemble moins à un jeu vidéo Sims-esque et plus à agences gouvernementales créant des bureaux virtuels pour se connecter avec les futures générations de clients ou de nations confrontées à la menace existentielle du changement climatique en utilisant le métaverse pour créer des versions numériques d'eux-mêmes.

Les marques et les organisations utilisent notamment le métaverse en organisant des événements virtuels à grande échelle similaires à ceux qu'elles organisent déjà dans la vie réelle.

Ce type d'activité de métaverse a été observé dans de nombreuses itérations au cours de l'année dernière, dont l'une était la la toute première semaine de la mode du métaverse en avril 2022. L'événement a invité les passionnés de mode, les créateurs et les marques dans la réalité virtuelle pour participer à des activités qui reflétaient des événements réels lors de semaines de la mode à travers le monde. Des passerelles, des afterparties dirigées par des DJ, des talkbacks et bien plus encore étaient tous inclus dans la version numérique de l'événement emblématique de l'industrie de la mode.

Dans le métaverse The Sandbox, un festival Pride a eu lieu en juin. Semblable à la semaine de la mode, ce qui pouvait être vécu lors d'un événement physique a été recréé mais avec des extras rendus possibles uniquement grâce à la réalité numérique, comme un jeu sur le thème de la fierté à jouer par les festivaliers.

Plus récemment, Decentraland a organisé un festival de musique de quatre jours avec des méga-têtes d'affiche qui comprenaient Björk, Ozzy Osbourne et Soulja Boy. L'événement comportait plusieurs scènes conçues avec l'esthétique de l'artiste, ainsi que d'autres attractions interactives pour les festivaliers. 

Les festivals physiques d'un tel calibre coûtent des centaines de milliers, voire des centaines de millions de dollars dans des cas comme le populaire festival de musique de Coachella. Outre les coûts, certains festivals nécessitent des années de planification avancée, avec des mois de préparation physique. Dire que c'est un gros exploit de réussir un méga événement, c'est le mettre à la légère. 

Alors que les festivals et les événements à grande échelle comme la semaine de la mode continuent de se numériser et de s'intégrer au métaverse, la question se pose de savoir ce qu'il faut pour créer une telle expérience. De plus, en quoi est-il différent de son homologue physique ?

Complexe mais créatif 

Un fil conducteur parmi ceux qui sont impliqués dans des événements métavers à grande échelle est qu'il est en effet complexe. Comme il s'agit encore d'une évolution relativement nouvelle de l'activité en ligne pour les planificateurs et les utilisateurs, la courbe d'apprentissage est plus longue pour toutes les personnes impliquées. 

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Akhbar Hamid est le co-fondateur de People of Crypto Lab – qui a accueilli le festival Pride de cette année dans le Sandbox. Il a déclaré à Cointelegraph :

"Une chose importante à retenir est que lancer des festivals et des expériences dans le métaverse est une toute nouvelle expérience et nous construisons et créons à quoi ressemble ce plan tous les jours."

Ce "plan directeur" comprend un ensemble différent de logistique et de planification en fonction du monde virtuel.

Connexe: Al tech vise à rendre la conception de métavers accessible aux créateurs

Hamid a donné l'exemple de The Sandbox. Comme ce n'est pas encore un métaverse entièrement ouvert et toujours en alpha, il y a un peu plus de planification impliquée :

"Avec les mondes métavers, vous pouvez créer et construire dans des mondes existants et redéfinir l'expérience utilisateur existante, ce qui peut vous permettre d'exécuter dans un délai plus court."

En règle générale, la création d'expériences à partir de zéro peut prendre des mois, a-t-il confirmé, avec un temps supplémentaire alloué pour les tests de bogues par la suite. 

Les frontières n'existent pas

Une chose que tout le monde a commentée est les possibilités illimitées d'utilisation de l'espace dans le métaverse, qui n'existe tout simplement pas dans le monde physique. Raluca Cherciu, PDG et co-fondatrice de Unpaired – qui exploitait la salle OxArena du festival de musique de quatre jours de Decentraland – a déclaré à Cointelegraph : 

"Dans le métaverse, ce qui est possible prend un tout nouveau sens et les lois de la physique ne s'appliquent pas."

Elle a poursuivi en disant qu'en tant que lieu sans limites spatiales, d'un point de vue architectural, ils pouvaient vraiment créer tout ce que l'imagination conspirait. Dans le métaverse, "vous n'avez pas à vous soucier de choses comme les permis et vous pouvez avoir des zones beaucoup plus étendues avec lesquelles jouer et construire".

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Hamid a également évoqué le fait qu'en dehors de l'absence de limitations d'espace dans le métaverse, il n'y a pas non plus de frontières. Les gens de n'importe où peuvent assister à un festival métaverse et minimiser les frais de voyage typiques du festival comme les billets d'avion et l'hébergement :

"Cela ouvre les portes à des festivals mondiaux où tout le monde peut partager la même expérience à des milliers de kilomètres."

Cependant, dans un environnement sans frontières, des problèmes se posent. Comme l'a souligné Cherciu, l'un des principaux obstacles consiste à créer des horaires qui fonctionnent sur plusieurs fuseaux horaires, ce qui, selon elle, peut avoir un impact sur la participation à l'événement. 

La communauté au cœur

Néanmoins, l'aspect communautaire est l'un des éléments les plus importants pour les planificateurs de festivals numériques - et pas seulement dans le nombre de spectateurs. La communauté est l'inspiration pour tout ce qui entre dans la construction de l'expérience. 

Giovanna Graziosi Casimiro, productrice senior de réalité étendue et d'événements à la Fondation Decentraland, a déclaré à Cointelegraph que l'objectif d'un festival métaverse est de fournir aux participants un "sentiment d'appartenance sans précédent".

Elle a déclaré que certains aspects des expériences métaverses seront insuffisants, comme la présence physique de milliers de personnes ou les étreintes d'amis lors d'un concert. Cependant:

"J'aime toujours souligner que les événements virtuels ne remplacent pas les événements IRL, mais plutôt des compléments qui permettent des expériences plus holistiques."

Pour rendre une expérience virtuelle à la fois complémentaire, cohérente et intrigante pour sa communauté physique, Hamid dit qu'une solide compréhension de la communauté à laquelle le festival est dédié est très importante.

Il a déclaré que les créateurs doivent s'assurer que "le jeu et l'expérience que vous créez parlent au public que vous célébrez", ajoutant :

"Vous voulez créer un moment que la communauté Web3 existante appréciera et une expérience que la communauté Web2 voudra vivre alors qu'elle commence à explorer les mondes métavers."

Une avenue à ne pas négliger pour faire le pont entre ces expériences est de choisir des artistes ayant un intérêt authentique à interagir avec leur communauté d'une nouvelle manière. 

Talents Web3

As les artistes mainstream continuent de trouver leur chemin dans le monde du Web3, les festivals et autres événements virtuels à grande échelle peuvent contribuer à renforcer cette tendance. 

Casimiro dit que les performances dans les mondes virtuels ouvrent beaucoup plus de liberté de création aux artistes, déclarant: "Ils ont une liberté totale pour raconter leurs histoires et explorer leurs récits uniques comme ils le souhaitent."

Elle dit que le métaverse peut même aider les artistes à se personnifier en tant que personnages ou éléments de leurs chansons. Identité dans le métaverse a été un grand sujet pour les utilisateurs et les avatars numériques.

Lorsqu'il s'agit d'artistes, le métaverse est également «un espace d'expansion identitaire à travers la narration». Cette année, le réseau de divertissement MTV a présenté un nouveau prix pour «Meilleure performance métaverse» en tant que catégorie de compétition officielle pour leurs récompenses annuelles.

Un autre aspect de la performance du métaverse, dit Hamid, est que ceux qui se trouvent sur le backend peuvent obtenir des métriques en direct et effectuer une "écoute sociale en direct" pour surveiller la satisfaction de la communauté à l'égard de la performance.

Considérations à grande échelle

Outre la satisfaction de la communauté, d'autres obstacles doivent être pris en compte lors de la création d'un festival numérique. 

"Garder des canaux de communication ouverts et organisés est l'un des plus grands défis", déclare Casimiro. "Surtout lorsque vous avez affaire à plusieurs plates-formes différentes." Elle a également déclaré trouver un équilibre entre encourager les artistes à repousser leurs limites créatives tout en s'assurant qu'il existe une technologie disponible pour soutenir ces rêves.

Hamid a cité un problème séculaire que l'espace Web3 fait face en permanence, qui est l'éducation, déclarant: "Nous devons rendre l'entrée dans ces espaces plus accessible et éduquer les masses sur tout ce qui est réalisable grâce à cette technologie."

La tâche simultanée d'apprendre ce qu'il faut pour organiser un festival numérique tout en éduquant les communautés sur la façon de participer n'est pas une mince tâche. Cependant, Hamid pense que les festivals sont l'un des meilleurs moyens d'y parvenir.

"Les moments culturels comme les festivals, comme la fierté, le mois de l'histoire des femmes, le mois de l'histoire des Noirs sont tous d'excellents moments pour créer des expériences métavers uniques qui aident à sensibiliser les consommateurs de masse à la nouvelle technologie", a-t-il déclaré.

Regarder vers l'avenir

La métaverse ne va nulle part. Selon un rapport Q3 DappRadar, des centaines de millions de dollars ont versé dans le développement du métaverse dans le dernier trimestre seulement. 

Le métaverse continue d'être un élément important du succès d'autres outils Web3 tels que les jetons non fongibles (NFT). Selon les observateurs de l'industrie, ce qui contribuera au succès du métaverse et de ses événements majeurs est une chose primordiale : l'accessibilité. Hamid a déclaré que l'avenir des festivals métavers "sera accessible depuis n'importe quel appareil, n'importe où".

Connexe: Le métaverse devient une plateforme pour fédérer les communautés de la mode

Casimiro a ajouté qu'elle a produit des concerts virtuels depuis 2019 et qu'elle ne doute pas qu'ils continueront d'être un incontournable de l'industrie : « Au cours des trois dernières années, il y a eu un changement culturel vers un village mondial avec un accès mondial au contenu.

Pour Cherciu, l'accessibilité et l'interaction sociale seront les éléments prédominants pour toute activité métaverse :

"Le métaverse offre de nouvelles opportunités aux personnes en détresse économique, physique ou mentale de participer à des expériences socialement enrichissantes auxquelles elles n'auraient autrement pas accès/ne pourraient pas participer."