L'équipe F1 Scuderia Ferrari met fin prématurément à un accord pluriannuel avec le réseau Velas, la faillite de FTX jetant un doute sur l'avenir des parrainages cryptographiques.
Une source a déclaré ScuderiaFans.com que l'équipe Ferrari n'a pas tenu compte des clauses liées à la création par Velas de non fongible Tokens (NFT), Velas serait également en difficulté financière. Les deux sociétés auraient intenté une action en justice pour mettre fin à l'accord.
Ferrari prend 55 millions de dollars à cause des résiliations anticipées de contrat
L'équipe F1 signé Vélas en tant que partenaire premium en 2021 pour aider à apporter des objets de collection numériques et des expériences uniques aux fans. Le logo de Velas est apparu sur la voiture F1-75 de l'équipe et sur la livrée de ses deux pilotes, Charles Leclerc et Carlos Sainz. L'accord valait environ 30 millions de dollars.
Ferrari aurait également abandonné son partenaire d'analyse de données Snapdragon, réduisant ses revenus de 25 millions de dollars supplémentaires.
L'entrepreneur et investisseur crypto Alex Alexandrov a fondé Velas en 2019. Velas est un Ethereum Chaîne compatible Virtual Machine (EVM) qui prétend traiter 75,000 XNUMX transactions par seconde.
Ferrari rejoint Mercedes pour mettre fin aux accords de cryptographie
Durant la saison 2022, entreprises cryptographiques plein d'argent a tenté de séduire le riche public de la F1. En septembre 2022, jusqu'à 80% des équipes de F1 avaient des parrainages cryptographiques, le groupe de Formule 100 ayant conclu un accord de XNUMX millions de dollars avec Crypto.com.
Mais plusieurs transactions sont allées vers le sud après que des effondrements notables aient entraîné la disparition de 2 XNUMX milliards de dollars de la capitalisation boursière de la crypto. Coinbase et Crypto.com ont licencié des proportions notables de personnel alors que les conditions macroéconomiques et la baisse de confiance des investisseurs menaçaient des flux de revenus vitaux.
L'équipe Mercedes a suspendu son partenariat avec FTX peu de temps après l'échange faillite en novembre 2022. FTX avait précédemment déclaré avoir constaté une augmentation des immatriculations après l'accord avec Mercedes. La société d'esports TSM a suspendu son partenariat avec FTX le 16 novembre 2022. Comté de Miami-Dade a demandé un juge pour le libérer d'un accord antérieur avec FTX pour appeler le stade de l'équipe de basket-ball Miami Heat le FTX Arena.
À peu près au même moment, Crypto.com a renoncé à un accord de 495 millions de dollars pour parrainer la compétition phare des clubs de football européens, l'UEFA Champions League.
Pour des raisons différentes, Tezos a terminé son traiter avec Red Bull Racing à la mi-déc. 2022. Le Tezos Le directeur commercial de la Fondation, Mason Edwards, a déclaré que le partenariat ne correspondait plus à la stratégie de l'organisation.
Le partenariat de Red Bull avec Bybit semble intact pour le moment.
Les dépenses reprendront probablement selon des directives plus strictes
L'effondrement de FTX a mis à genoux une industrie qui a dépensé des centaines de millions de dollars en efforts promotionnels.
La faillite de FTX et l'arrestation du PDG Sam Bankman-Fried signifieront, du moins pour le moment, que ses dépenses publicitaires tomberont à zéro alors que les enquêteurs déterrent le bourbier des délits présumés de Bankman-Fried.
Selon la société de renseignement marketing SensorTower, les dépenses publicitaires en ligne de Crypto.com ont chuté d'environ 90 % par rapport au premier trimestre pour atteindre environ 1 million de dollars au troisième trimestre 1.6, tandis que Coinbase a déclaré dans un rapport sur les résultats du troisième trimestre qu'il avait réduit les dépenses promotionnelles en raison de sa « moindre efficacité » au troisième trimestre.
Les dépenses en marketing cryptographique sont donc sur une tendance à la baisse alors que les échanges déterminent leur prochain mouvement.
Le président d'une agence de parrainage de F1 a déclaré que la F1 avait une porte tournante de partenaires et a prédit qu'au moins deux sociétés de cryptographie pourraient abandonner les accords en raison de l'incertitude du marché.
"Il va falloir qu'ils se regroupent et le marché va s'équilibrer la saison prochaine", a-t-il dit Bloomberg. "Lorsque les voitures seront présentées au monde en février. l'année prochaine, tu verras qui a disparu.
Mais les récupérations précédentes de la cryptographie indiquent que son prochain pivot haussier aidera à restaurer les revenus perdus et à générer des parrainages encore plus lucratifs.
Joseph Panzarella, directeur marketing de l'Université Yeshiva, a déclaré que la différence cette fois-ci sera que les entreprises seront réglementées.
"Je suppose qu'ils doivent manger un petit corbeau et dire quelque chose comme:" Hé, nous sommes maintenant [ouverts à] être réglementés "", a-t-il déclaré. CNBC la fin de l'année dernière.
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Source : https://beincrypto.com/sports-crypto-sponsorships-take-it-ferrari-drop-velas/