Le PDG de Coinbase, Brian Armstrong, a tweeté que l'annonce du Super Bowl de la société avait été créée par l'échange crypto.
Le PDG d'une agence de publicité affirme que son entreprise a créé le concept.
Coinbase CMO Kate Rouch dit qu'une entreprise différente a conceptualisé l'annonce, incitant Armstrong à mettre à jour son fil Twitter.
La publicité du code QR de Coinbase a généré beaucoup de buzz lors du Super Bowl de cette année.
Maintenant, l'entreprise et les responsables publicitaires se disputent pour savoir qui l'a créé.
Dans un fil Twitter dimanche, Coinbase Le PDG Brian Armstrong a affirmé que l'idée d'un code QR flottant - sans aucun détail d'identification sur l'entreprise jusqu'à ce que les téléspectateurs le scannent et soient dirigés vers le site Web - est venue de l'intérieur de l'entreprise après avoir rejeté les arguments qu'elle avait reçus.
Kristen Cavallo, PDG de The Martin Agency, a affirmé le contraire. "Cela a en fait été inspiré par les présentations que notre agence a montrées à votre équipe", a-t-elle répondu lundi, citant des pages de présentation et des dates en août et octobre. (Cavallo n'a pas encore répondu à une Décrypter demande à voir la présentation.)
Il a en fait été inspiré par les présentations que notre agence a montrées à votre équipe le 8/18 (pages 19-24) et le 10/7 (pages 11-18) avec des concepts publicitaires pour le Super Bowl avec des codes QR flottants sur un écran vide.
Kate Rouch, directrice du marketing de Coinbase, qui a pris ses fonctions en août, est ensuite intervenue. Selon Rouch, alors que l'agence Martin était l'une des nombreuses entreprises à proposer à Coinbase d'inclure un code QR, les idées n'étaient pas "conceptuellement quoi [ Coinbase cherchait. Ce n'est qu'après qu'une autre entreprise, Accenture Interactive, "a eu l'idée d'insérer un code dans un mème populaire que nous avons donné le feu vert à l'idée", a-t-elle déclaré.
Un porte-parole de Coinbase a déclaré Décrypter le mème en question était un logo de DVD rebondissant, destiné à ressembler à un économiseur d'écran.
L'affirmation de Rouch, cependant, contredisait Armstrong, qui avait dit : "Aucune agence de publicité n'aurait fait cette publicité." Selon Rouch, "l'adéquation avec notre partenaire créatif Accenture Interactive (AI) était transparente - à tel point que notre PDG pensait en fait que nous étions une seule équipe lors de la présentation du travail."
Lundi, dans une réponse apparente au tweet de Rouch, Armstrong A déclaré qu'il "n'a pas pleinement réalisé" les contributions extérieures à Coinbase : "Bien que nous n'ayons pas travaillé avec une agence de publicité traditionnelle, je m'en voudrais de ne pas mentionner l'entreprise créative avec laquelle nous avons travaillé qui a réellement créé la publicité, commandé la chanson, obtenu les autorisations, etc., etc.
Le Super Bowl, regardé par un public de plus de 100 millions de personnes aux États-Unis, a servi de soirée de sortie pour les sociétés de crypto-monnaie. FTX, Crypto.com, eToro et Coinbase ont tous payé environ 6.5 millions de dollars par 30 secondes pour diffuser des publicités.
Bien que FTX se soit appuyé sur le comédien et acteur Larry David pour son spot et que Crypto.com ait présenté LeBron James dans sa publicité, l'approche minimaliste de Coinbase a suscité des éloges. Adweek, Kellogg School of Management à l'Université Northwestern, et le Prix Clio tous l'ont nommée meilleure publicité du Super Bowl 2022.
Selon Coinbase, l'annonce a également eu l'effet souhaité d'amener les gens à l'échange. Rouch a écrit que Plus de 20 millions de personnes essayé d'utiliser le code QR dans les 60 secondes de son exécution. La réponse a été si forte qu'elle a temporairement planté le site.
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