Plusieurs mois après l'effondrement de FTX, et suite à la couverture médiatique incessante du prétendu cerveau criminel Sam Bankman-Fried, Axios et Harris Polling ont demandé aux Américains ce qu'ils pensaient d'une centaine de marques très visibles.
Et étonnamment, malgré l'évaporation de milliards de dollars de valeur pour les investisseurs, l'effondrement de l'industrie de la cryptographie et l'élimination d'innombrables passionnés de cryptographie moyens grâce à un mélange d'incompétence et de criminalité présumée, FTX n'est pas sorti en bas de cette enquête - ce qui peut donner un peu d'espoir à ceux derrière un plan de redémarrage de l'échange.
En fait, FTX n'était pas trop loin des entreprises des 97e et 98e sur la liste : Twitter et Fox Corporation.
Au moment où Axios a interrogé plus de 16,000 2023 Américains en mars XNUMX, Twitter avait été décimé par Elon Musk et Fox Corporation faisait face à un procès du Dominion. La note de Fox a été capturée face aux commentaires largement rapportés de Tucker Carlson sur l'ancien président Trump, tels que "Je le déteste passionnément", qui ont peut-être contribué à ajouter une saveur bipartite au dédain apparent que les Américains ont pour l'entreprise.
FTX, à la 99e place sur la liste des 100 entreprises, est également devancé par Spirit Airlines, TikTok, Balenciaga ou encore Meta. Un autre projet d'Elon Musk, Tesla, a perdu 50 places dans l'estimation du public.
Axios a mesuré les attitudes à l'égard de la réputation de l'entreprise en fonction du caractère, de la confiance et de l'éthique, entre autres mesures.
Bitcoin ne marche pas si bien non plus
Cependant, FTX n'était pas la seule marque de cryptographie représentée sur la liste. Bitcoin était également une priorité parmi les Américains l'année dernière et a été inclus dans l'enquête.
Les scores de Bitcoin n'étaient pas aussi catastrophiques que ceux de FTX - mais la plus grande crypto-monnaie était toujours dans les 10 derniers, juste derrière le géant pétrolier BP… et deux places derrière Family Dollar. Bitcoin a été la cible de groupes environnementaux préoccupés par sa consommation d'énergie, bien qu'un 'hit piece' sur le sujet n'est apparu qu'après la fin de l'enquête.
À l'autre bout de la liste, Patagonia et Costco étaient en tête des marques considérées comme les plus réputées par les Américains, le top 10 d'Amazon prouvant qu'être une entreprise technologique ne vous rend pas automatiquement impopulaire. Apple et Samsung font également partie du top 10.
Étant donné que FTX est accusé d'avoir volé l'argent des clients et de l'avoir gaspillé lors de fêtes somptueuses aux Bahamas alors que ses directeurs l'ont vécu dans un penthouse orgiaque, il faudrait que ce soit tout un exploit pour se classer en dessous de l'échange de crypto dans la confiance du public.
Et en effet, une seule entité corporative était perçue comme pire, une entreprise déjà condamnée pour comportement criminel avant le scrutin : The Trump Organization.
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Source : https://blockworks.co/news/ftx-brand-america-axios