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Des célébrités africaines se joignent à Degens pour le voyage vers la lune

07/02/2022
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Les dégens africains sont en voyage vers la lune. Avec la crypto, les économies des Africains sont protégées contre des niveaux d'inflation insensés, ils peuvent trouver un emploi dans le Web3, et il y a toujours le potentiel de gagner de l'argent qui changera leur vie et transformera à jamais la trajectoire de leur vie.

Des personnes d'horizons divers se lancent dans ce voyage dans l'espace. Ces crypto-astronautes ont, jusqu'à récemment, hésité à déclarer leur implication dans l'espace blockchain. Les sentiments généraux autour de la crypto étaient extrêmement négatifs en raison de l'énorme quantité d'escroqueries déguisées en projets de crypto-monnaie qui ont balayé le continent, emportant le capital durement gagné et la confiance dans tout ce qui porte la marque de la crypto.

La réglementation n'a pas non plus aidé dans ce cas. Dans la plupart des pays africains présentant des signes de forte adoption de la cryptographie, les banques centrales ont publié des déclarations qui jettent une ombre sur le secteur déjà «discutable». Dans Nigéria, Ghana, Zimbabwe , Ouganda ainsi que Kenya, les régulateurs ont lancé à tour de rôle des avertissements au grand public sur les dangers liés à la cryptographie. Être impliqué dans la crypto entraînerait régulièrement quelques rires et des réponses hostiles chaque fois que vous étiez assez audacieux pour l'admettre.

Un vent nouveau souffle

La situation a radicalement changé ces derniers temps. Des exemples concrets d'investisseurs précoces devenus influenceurs qui ont acquis des biens via des crypto-monnaies se sont avérés être d'excellentes publicités. De plus, les degens qui avaient eu une mauvaise réputation pendant si longtemps étaient implacables dans leurs efforts pour partager les bonnes nouvelles sur les crypto-monnaies. Les quelques personnes qui ont osé entrer dans l'espace malgré les mauvaises relations publiques ont mis l'accent sur l'éducation, ce qui a abouti à crypto devient un nom familier. De plus, les conditions économiques de ces dernières années ont rendu l'argument en faveur d'une économie numérique décentralisée sans permission plus solide que jamais.

Au sein de la nouvelle classe d'adoptants de crypto-monnaie se trouve un ensemble de personnes qui se démarquent vraiment : les célébrités. Ils sont partout - sur nos écrans, sur les panneaux d'affichage et maintenant dans notre monde crypto. Ces athlètes, musiciens et acteurs célèbres rejoignent l'espace de plusieurs façons, mais pour les besoins de cet article, je les regrouperai en trois groupes : les promoteurs, les expérimentateurs et les curieux.

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Promoteurs

Comme déjà établi, les relations publiques négatives auxquelles la crypto a été confrontée en Afrique signifient que beaucoup de rebranding et promotion sont nécessaires. L'énorme intérêt pour la cryptographie sur le continent a attiré de gros dépensiers, tels que Binance et FTX, qui disposent de budgets marketing importants. Des entreprises locales comme Quidax ainsi que Carte jaune, qui veulent suivre le rythme de ces entreprises internationales, ont également adopté des habitudes de dépenses similaires. Une caractéristique majeure des plans de marketing des trois sociétés mentionnées est l'inclusion de célébrités.

Binance dépense beaucoup en Afrique. Au début de 2022 seulement, Binance sponsorisé la Coupe d'Afrique des Nations au Cameroun et Idole nigériane. Inclure des visages populaires dans sa campagne d'éducation est au cœur de ses efforts de marketing. En décembre 2021, l'échange a signé des accords avec une émission de télé-réalité Big Brother Naija les participants Hazel Oyeze Onou, plus connue sous le nom de Whitemoney ; Ikechukwu Sunday Okonkwo, connu sous le nom de Cross; et Pere Egbi, connu simplement sous le nom de Pere. Depuis l'annonce, le trio a été présenté dans plusieurs vidéos éducatives destinées aux nouveaux utilisateurs potentiels de crypto-monnaie.

FTX fait également d'énormes mouvements de marketing sur le continent. Dans une tentative d'attirer une population féminine difficile à atteindre, FTX Africa s'est associée à six célébrités féminines pour pousser Web3, dont l'actrice Cynthia Nwadiora, l'actrice Beverly Naya, l'influenceuse lifestyle Aunty Ada, Big Brother Naija Saskay, la personnalité de la télévision Serwaa Amihere et l'acteur Osas Ighodaro.

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La société nigériane Quidax ne ralentit pas car elle entend concurrencer les diverses bourses internationales entrant sur le marché. En mars 2022, l'échange a annoncé le célèbre producteur de musique nigérian Don Jazzy comme ambassadeur de sa marque aux côtés de cinq autres célébrités: Diane Russet et Bisola Aiyeola - tous deux acteurs et stars de la télé-réalité - l'acteur Timini Egbuson, le célèbre chef Gbubemi Fregene et le musicien MI Abaga.

Yellow Card est une autre bourse basée au Nigeria qui cherche à conquérir des parts de marché sur le continent. L'échange a annoncé un partenariat avec l'artiste ghanéen de dancehall Stonebwoy pour diffuser la sensibilisation à la cryptographie en Afrique de l'Ouest.

Expérimentateurs

Un autre groupe de célébrités qui sont entrées dans l'espace sont les expérimentateurs. Ces grands noms ont préparé le terrain pour que la technologie blockchain soit utilisée pour amplifier la créativité et exploiter de nouvelles façons de se connecter avec les fandoms via des jetons non fongibles (NFT), le métaverse et les jetons de fans.

Au Nigeria, Bnxn et Falz sont deux des plus grands artistes à avoir sorti un NFT. Bnxn (anciennement connu sous le nom de Buju) a lancé HeadsByBnxn, une collection de 10,001 XNUMX NFT conçus autour de lui et de son parcours dans l'industrie de la musique. Le projet a été lancé sur la blockchain Polygon pour rendre la frappe plus abordable. Les titulaires ont droit à des soirées d'écoute exclusives et à des spectacles en personne et virtuels.

Falz, un autre artiste populaire, a conclu un accord avec Binance NFT Marketplace, où il vend exclusivement sa collection Falz Ice Cream. Comme la collection de Bnxn, il existe des expériences exclusives pour les personnes détenant les NFT. J'ai eu la chance de parler à Falz de sa collection lors de l'émission phare Twitter Spaces de Cointelegraph, Crypto Talk Afrique. Comme il dit:

"Avec ce [NFTs], je pense qu'il offre non seulement une avenue différente aux artistes pour exploiter leur propriété intellectuelle, mais aussi une avenue pour construire organiquement une communauté, vous savez ? Et ce dernier est ce qui me passionne le plus.

KiDi, l'artiste de l'année en titre aux Ghana Music Awards, est un ajout récent à la longue liste de célébrités qui publient des NFT. Sa chute à deux niveaux devrait venir avec plusieurs utilitaires. Dans une vidéo YouTube sur la chute, KiDi affirme que le niveau inférieur, KiDi Classic, donnera aux fans du monde entier un sentiment d'appropriation de son métier. Le niveau supérieur, KiDi VIP Pass, récompensera les fans avec des réductions sur des événements physiques et virtuels et des soirées virtuelles exclusives.

Au Kenya, la star du hip-hop Octopizzo a annoncé qu'il publierait cinq chansons sous forme de jetons non fongibles. Son approche est très différente des autres, car il est sur le point de publier des NFT fractionnaires qui donneront aux détenteurs une part des redevances.

Le musicien Kwaito DJ Sbu est devenu l'un des premiers artistes d'Afrique du Sud à sortir un NFT. La collection "DJ Sbu Enters The Metaverse" a vendu 10 pièces en trois jours. Le DJ a depuis indiqué son intention de sortir d'autres collections à l'avenir après le succès de la première.

Cependant, tout le monde n'expérimente pas les NFT. Contrairement à d'autres personnes mentionnées dans cette section, l'artiste populaire Afrobeats et Afropop Davido (dont le vrai nom est David Adedeji Adeleke) a choisi de lancer un jeton de fan.

Le jeton ECHOKE a été annoncé en novembre 2021. Il devrait fonctionner sur BNB Smart Chain et offrir aux détenteurs la possibilité d'assister à des festivals, d'acheter des marchandises, d'obtenir des billets de concert et de participer à des cadeaux exclusifs.

Il est encore trop tôt pour se prononcer sur le succès de ces expériences ; cependant, le niveau d'activité des créatifs dans l'espace indique un grand potentiel pour l'adoption de la technologie blockchain dans le secteur du divertissement.

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Les curieux

Probablement le groupe le plus proche du mot "degen", les célébrités curieuses ne font pas que promouvoir les crypto-monnaies, mais sont jusqu'aux genoux dans l'espace et sont connues pour être des utilisateurs expérimentés.

L'une de ces célébrités est Don Jazzy, un producteur de musique à l'origine de chansons à succès de grands noms comme Ayra Starr et Rema. Dans une interview avec Chris Ani sur Daba TV, Don Jazzy a révélé qu'il avait gagné 300,000 XNUMX $ sur une courte période grâce aux ventes de NFT. Dans une publication Instagram montrant sa collection NFT, certains NFT de premier ordre tels que Cool Cats et Mutant Ape Yacht Club ont été repérés. Don Jazzy est également devenu un incontournable sur Crypto Twitter, offrant un support pour certains projets NFT africains, tels que AfroDroids.

Symply Tacha est une autre célébrité active dans la communauté des crypto-monnaies. Tacha est devenue un nom familier sur African Crypto Twitter pour ses investissements NFT et ses engagements communautaires. Elle est si populaire que de nouveaux projets NFT s'associent à elle pour des cadeaux et des promotions sur la liste blanche.

Il est difficile de dire combien de célébrités entrent réellement dans cette catégorie, car certaines préfèrent garder leurs investissements privés.

Un ajout bienvenu ou pas ?

Les opinions sont partagées sur l'augmentation de la participation des célébrités dans l'espace crypto. Un côté du débat pense que les célébrités sont un ajout bienvenu, tandis que l'autre côté pense que tout cela n'est qu'une prise d'argent rapide.

La plus grande opposition jusqu'à présent est survenue après le lancement de la campagne "Women Who Crypto" de FTX Africa, qui impliquait un partenariat avec plusieurs célébrités féminines pour promouvoir la crypto dans le but d'attirer les femmes dans l'espace. Crypto Twitter a rapidement éclaté avec plusieurs critiques de l'initiative. L'argument principal était que la campagne aurait pu s'appuyer sur des femmes déjà présentes dans l'espace crypto au lieu de célébrités qui ne sont peut-être pas aussi natives de la blockchain.

Certains de ces commentaires provenaient d'influenceurs tels que UnkleAyo et Ademi.

J'ai demandé à Harri Obi, responsable du marketing et des relations publiques chez FTX Africa, quelle était la raison d'être de la campagne et sa réaction aux commentaires de la publicité. Voici sa réponse :

« Pour être honnête, nous avons anticipé la réponse. Les conversations autour des femmes dans l'espace Web3, ou leur absence, ont toujours suscité de lourds arguments de la part des partisans et des non-partisans. Et c'était vraiment notre objectif – susciter une conversation autour du sujet.

Harri a poursuivi: "Si vous avez suivi la conversation ce jour-là, la réaction à l'annonce a été mitigée. Les gens étaient confus quant au manque de représentation cryptographique dans l'annonce, mais lorsque nous avons expliqué l'idée derrière l'annonce et l'objectif, les sentiments ont commencé à changer. Mais surtout, nous avons continué à développer et exécuter des exécutions tactiques de la campagne.

Osaretin Victor Asemota, pionnier de la cryptographie et investisseur à la retraite, estime que la cryptographie doit avoir un visage sérieux et positionner ses utilisateurs expérimentés au premier plan plutôt que des célébrités qui attirent l'attention :

«Nous avons besoin que les gens prennent la crypto au sérieux et doivent trouver des utilisateurs sérieux pour approuver la crypto. Je n'aime pas les célébrités, même si je n'ai rien contre les célébrités. Il s'agit simplement d'attirer l'attention et d'utiliser des modèles similaires à ceux qui semblaient fonctionner ailleurs. Nous avons différents types de célébrités.

Asemota a poursuivi : « Ils vivent dans un monde très éloigné de notre réalité. Je pense que la vraie célébrité dont nous avons besoin pour promouvoir la crypto est le commerçant africain. Ils ont créé une échelle de cryptographie et leurs histoires doivent être racontées. Ce sont eux qui en ont besoin, et nous en avons besoin d'autres comme eux. La crypto en Afrique est plus une infrastructure pour le commerce qu'un investissement dans des actifs.

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L'avenir de la crypto pour l'Afrique

En fin de compte, tout le monde a un rôle à jouer pour garantir que la cryptographie obtienne la reconnaissance et l'adoption que nous souhaitons. Les promoteurs, les expérimentateurs et les curieux amènent tous les gens vers les crypto-monnaies. Les promoteurs dirigent directement les utilisateurs vers des applications et des produits spécifiques, ce qui est extrêmement important compte tenu de la nature écrasante de l'espace pour les débutants. Les expérimentateurs amènent une foule d'utilisateurs qui, traditionnellement, ne regarderaient pas deux fois la crypto. Par exemple, quelqu'un peut ne pas être intéressé par l'achat de NFT de "beau art", mais pourrait être attiré par des objets de collection numériques, car c'est le seul moyen de se connecter à son artiste préféré à un niveau personnel. Enfin, les curieux pourraient être un cas haussier pour les personnes à la recherche d'exemples autour d'eux de ceux qui ont gagné de l'argent à partir de l'espace crypto ou d'une sorte d'investissement important.

Ces célébrités ont construit d'énormes suivis, ce qui est extrêmement important pour la reconnaissance grand public que la crypto-monnaie veut. Cependant, certains critiques soulignent des questions importantes sur lesquelles nous devons nous pencher. Les célébrités devront peut-être mettre plus de peau dans le jeu pour éviter les pompes et les décharges et la promotion de projets douteux pour un chèque de paie rapide. Avec une image de marque troublante qui n'est devenue plus propre que récemment, les marques, les célébrités et les parties prenantes doivent peut-être faire preuve de prudence pour éviter de nouvelles controverses qui pourraient faire dérailler tout le travail accompli ces dernières années.

Cet article ne contient ni conseils ni recommandations en matière d'investissement. Chaque mouvement d'investissement et de négociation comporte des risques, et les lecteurs doivent mener leurs propres recherches lorsqu'ils prennent une décision.

Les points de vue, pensées et opinions exprimés dans ce document sont ceux de leurs auteurs et ne reflètent pas nécessairement les points de vue et opinions de Cointelegraph.

Élisée Owusu Akyaw, également connu sous le nom de GhCryptoGuy, est un spécialiste des médias sociaux chez Cointelegraph. Il s'est impliqué dans les crypto-monnaies à 16 ans et a pris sur lui d'éduquer les masses sur la crypto. Elisha a travaillé comme rédacteur indépendant pour plusieurs blogs et est un ancien développeur commercial pour Binance au Ghana.