Le géant allemand de l'habillement Adidas a subi de lourdes pertes au quatrième trimestre 4 et cherche à reconstruire son modèle commercial tout au long de 2022.
Adidas AG a récemment publié son rapport financier du quatrième trimestre 4, qui révélé de lourdes pertes soutenue à plusieurs niveaux. Pour le quatrième trimestre de l'année dernière, le géant allemand de l'habillement a subi une perte d'exploitation de 724 millions d'euros. En outre, la multinationale basée en Bavière a également subi une perte nette de 482 millions d'euros sur les activités poursuivies.
Suite à la performance abyssale du quatrième trimestre 4, Adidas a réduit son dividende et a mis en garde contre sa première perte annuelle en trente et un ans. Au cours du dernier trimestre, le géant de l'habillement fin son partenariat extrêmement lucratif avec Ye, anciennement Kanye West. En octobre dernier, la rupture de l'accord Adidas-Ye est intervenue après que la star controversée du rap et magnat des affaires ait fait plusieurs commentaires antisémites.
Adidas prévoit actuellement une perte d'exploitation en année pleine de 700 millions d'euros pour 2023, y compris une dépréciation potentielle des stocks de Yeezy de 500 millions d'euros. En outre, l'estimation de la perte d'exploitation de l'entreprise pour l'année complète comprend également un montant substantiel de 200 millions d'euros de «coûts ponctuels».
Adidas pourrait recommander un dividende de 70 centimes d'euro par action lors de sa prochaine assemblée générale de mai. Cette évolution marque une réduction considérable par rapport aux 3.30 euros par action dont disposait le créateur de chaussures et de vêtements en 2021.
Pour le quatrième trimestre 2022, Adidas a également vu ses revenus neutres en devises baisser de 1 % suite à la résiliation de l'accord avec Yeezy. Selon la société, ses revenus neutres en devises diminueraient encore à un taux élevé à un chiffre tout au long de 2023.
Le PDG d'Adidas commente les performances décevantes du quatrième trimestre 4
Le nouveau PDG d'Adidas, Bjørn Gulden, qui a succédé à Kasper Rørsted en début d'année, s'est exprimé sur des chiffres décevants. Décrivant 2023 comme une "année de transition", Gulden a expliqué que l'entreprise cherchait à retrouver la rentabilité l'année prochaine. Selon lui, Adidas tentera de réduire les stocks, ainsi que les remises, en 2023 en vue de se rétablir en 2024. Comme l'a dit Gulden :
"Adidas a tous les ingrédients pour réussir, mais nous devons nous concentrer à nouveau sur notre cœur de métier : le produit, les consommateurs, les partenaires commerciaux et les athlètes."
Gulden a également identifié les efforts concertés du personnel comme un catalyseur essentiel pour reconstruire le modèle commercial d'Adidas. Selon les propres mots du chef de l'exécutif :
"Des personnes motivées et une forte culture Adidas sont les facteurs les plus importants pour reconstruire un modèle commercial Adidas unique. Un modèle commercial conçu pour se concentrer sur le service à nos consommateurs par le biais de la vente en gros et de la DTC, qui équilibre l'orientation mondiale avec les besoins locaux rapides et agiles, et bien sûr, investit toujours dans le sport et la culture pour continuer à renforcer la crédibilité et la chaleur de la marque.
Collaboration interrompue
Adidas a mis fin à sa relation avec la marque Ye's Yeezy en octobre dernier en signe de désapprobation contre les abus raciaux. À l'époque, le géant de l'habillement avait déclaré qu'il ne « tolérait pas l'antisémitisme et tout autre type de discours de haine ».
En novembre, Adidas lancé une enquête dans l'inconduite sexuelle présumée de Ye affichée envers le personnel. L'enquête a suivi une publication de Rolling Stone qui affirmait que le rappeur controversé avait utilisé des bouffonneries sexuelles sur des employés. Ces bouffonneries comprenaient un comportement obscène et inapproprié et un langage grossier à connotation sexuelle. En outre, des allégations contre Ye ont déclaré qu'il avait montré du matériel pornographique hardcore au personnel d'Adidas / Yeezy lors de réunions.
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Source : https://www.coinspeaker.com/adidas-poor-q4-2022-results-following-termination-ye-deal/