Adidas supprime ses prévisions pour l'année complète après la résiliation de sa relation avec Ye

La société de design allemande Adidas a réduit ses prévisions pour l'année complète à la suite de la résiliation de son partenariat avec le populaire rappeur américain Ye, anciennement connu sous le nom de Kanye West. Les employés d'Adidas et le grand public ont tous poussé à l'avortement de la relation commerciale après que Ye ait fait des déclarations offensantes et antisémites dans un podcast le 26 octobre. Le rappeur s'est vanté :

« Je peux dire des choses antisémites, et Adidas ne peut pas me lâcher. Maintenant quoi?"

Adidas met en garde contre des attentes de revenus plus faibles après la fin du partenariat avec Ye

Suite à la déclaration de Ye, au moins trois organisations juridiques et groupes antiracistes ont appelé la société allemande à mettre fin à son partenariat avec le rappeur et auteur-compositeur populaire. Aussi, il y a un Pétition Change.org contre l'artiste hip-hop, et il a rassemblé plus de 182,000 XNUMX supporters.

As Adidas fait ses adieux à Ye, la société s'attend maintenant à voir des rendements inférieurs dans les bénéfices de l'année entière. Elle a revu à la baisse ses perspectives de résultat net des activités poursuivies d'environ 500 millions d'euros annoncées le 20 octobre. Adidas table désormais sur un résultat net des activités poursuivies d'environ 250 millions d'euros. En outre, il prévoyait une faible croissance à un chiffre pour les revenus neutres en devises en 2022. La marge brute devrait être d'environ 47 % pour l'ensemble de l'année.

Pendant ce temps, Adidas a enregistré 564 millions d'euros de bénéfice d'exploitation et 66 millions d'euros de résultat continu des activités poursuivies au troisième trimestre. La société a blâmé « plusieurs coûts ponctuels totalisant près de 3 millions ainsi que des effets fiscaux extraordinaires au troisième trimestre pour le résultat financier.

Performance trimestrielle d'Adidas

L'entreprise de conception a enregistré une augmentation de 4 % en glissement annuel des ventes neutres en devises au troisième trimestre. Il affiche également une croissance à deux chiffres du commerce électronique en Amérique du Nord, en Amérique latine et dans la région EMEA. La société a noté que la marge brute avait diminué de 3 % à 1 $ en raison de " coûts de la chaîne d'approvisionnement plus élevés, de remises plus élevées et d'un mix de marché défavorable".

"Ce montant diffère du chiffre préliminaire publié le 20 octobre 2022, en raison des implications fiscales négatives au troisième trimestre liées à la décision de l'entreprise de mettre fin au partenariat adidas Yeezy. Cet effet fiscal négatif sera entièrement compensé par un effet fiscal positif d'ampleur similaire au quatrième trimestre.

Outre la fin de la relation avec Ye, Adidas a également réduit ses attentes concernant la baisse de la tendance du trafic sur l'ensemble de l'année en Grande Chine. Il a également accusé "une activité de dédouanement plus élevée pour réduire les niveaux de stocks élevés ainsi que des coûts ponctuels totaux d'environ un million d'euros".

Le directeur financier de la société, Harm Ohlmeyer, a déclaré qu'il y avait eu un changement dans l'environnement du marché au début du mois de septembre. Le directeur financier a lié le changement à une baisse de la demande sur les marchés occidentaux et à une nouvelle baisse des tendances du trafic dans la Grande Chine.

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