Les entreprises de technologie publicitaire s'associent pour mieux mesurer les audiences vidéo multiplateformes

Le mois dernier, deux sociétés de mesure d'audience/de technologie publicitaire, iSpot et 605, toutes deux concurrentes de NielsenNLSN
, a annoncé un partenariat avec Conviva. Conviva est une société mondiale d'analyse de streaming qui fournit des données en temps réel aux abonnés.

iSpot, qui a un certain nombre de partenariats industriels, notamment. notamment. NBCU utilise les données de Conviva depuis janvier dernier. Avec le nouvel accord, iSpot intégrera les données de streaming Conviva dans sa mesure d'audience multiplateforme pour les publicités et la programmation qui seront disponibles le jour suivant. Dans un communiqué, Emily Wood, vice-présidente du développement commercial chez iSpot.tv, a déclaré : "Cette collaboration permet à tous nos partenaires de réseau d'autoriser facilement leurs données de streaming propriétaires à utiliser dans nos produits monétaires et au-delà."

Peu de temps après, 605, qui fournit à ses clients des mesures, des analyses et des attributions télévisuelles et multiplateformes, a également annoncé une collaboration avec Convive. Avec cet accord, Conviva fournira à 605 une déduplication d'audience et une mesure multiplateforme parmi d'autres améliorations du produit. Dans un communiqué de presse, Kristin Dolan, PDG de 605, a déclaré : « Pendant trop longtemps, la mesure aux États-Unis a été fragmentée et incapable de donner au côté vendeur ou au côté acheteur une vue cohérente de la consommation de publicité et de contenu dans les ménages américains. Grâce à notre collaboration avec Conviva, nous fournirons aux programmeurs, aux marques et aux agences des mesures opportunes et significatives pour augmenter l'efficience et l'efficacité de leur contenu et de leur publicité.

Ces collaborations interviennent à un moment où le public continue d'affluer vers la vidéo en streaming. En juillet et août, le rapport Gauge de Nielsen a révélé que la vidéo en continu avait une plus grande part d'audience que la télévision par câble ou diffusée. Ce chiffre devrait augmenter à mesure que la NFL Jeudi Night Football déplacé de FoxFOXA
en AmazonieAMZN
Première vidéo. De plus, un nombre croissant de programmes sur la télévision linéaire sont diffusés le lendemain, ce qui rend impératifs la déduplication de l'audience et la mesure multiplateforme.

De plus, à mesure que les dollars publicitaires alloués à la télévision linéaire ont diminué, de plus en plus de dollars sont investis dans la vidéo en continu financée par la publicité. eMarketer prévoit que cette année la vidéo en streaming commandera 19.1 milliard de dollars en dollars. Avec plus de contenu ainsi que Disney+ et NetflixNFLX
En lançant des niveaux financés par la publicité dans les mois à venir, eMarketer prévoit que les dollars publicitaires atteindront 29.5 milliards de dollars dans deux ans.

Conviva signale également une migration continue de la visualisation vers la vidéo en streaming. Dans sa dernière Rapport sur l'état du streaming couvrant le deuxième trimestre 2022, Conviva a signalé une augmentation mondiale d'une année sur l'autre du temps passé de 13 %. Sur le marché nord-américain en pleine maturité, le streaming a augmenté de 5 %.

Nielsen, qui a été la principale source de mesure pendant plus de sept décennies, a également été actif. En juillet. Nielsen a annoncé un accord pour mesurer les audiences dédupliquées de YouTube sur les ordinateurs, les mobiles et la télévision connectée, permettant des comparaisons avec le visionnage de la télévision linéaire. Selon The Gauge Report, en août, YouTube avait une part d'audience de 7.6 % correspondant à Netflix.

Avant le début de la saison de football, Amazon a annoncé un accord de trois ans qui permettra à Nielsen de mesurer l'audience de Jeudi Night Football qui sont similaires aux classements des matchs de la NFL à la télévision et à la télévision par câble. C'est la première fois qu'un programme de streaming sera mesuré par le service de télévision nationale de Nielsen.

Plus récemment, Nielsen a atteint une plateforme multiplateforme accord avec Roku pour mesurer la télévision traditionnelle, la télévision connectée, le bureau et le mobile. Cela permettra aux spécialistes du marketing de dédoubler la portée et la fréquence d'une campagne publicitaire.

Pour leur premier match NFL de la saison, Amazon a livré le le plus élevé Notes des 18 à 34 ans pour tous les matchs de la NFL à ce jour. Outre l'abandon de la télévision linéaire, les jeunes adultes continuent d'être une cible importante pour des centaines d'annonceurs. Cela souligne l'importance d'une mesure multiplateforme précise et de la déduplication de l'audience.