L'idée perturbatrice derrière la nouvelle collection Timecapsule NFT de Prada avec le fils de Damien Hirst

Prada a dévoilé la prochaine étape de sa stratégie de développement Web 3.0.

Le lancement de la collection Prada Timecapsule NFT le 2 juin marque une évolution de l'initiative Timecapsule préexistante de la marque établie en décembre 2019. L'événement mensuel en ligne, qui a lieu le premier jeudi de chaque mois, propose un article exclusif et en édition ultra limitée sur le site de Prada. site Web, disponible pendant 24 heures seulement.

Cependant, la baisse du 2 juin est différente. Ses 100 chemises non genrées, conçues en collaboration avec l'artiste Cassius Hirst, fils de Damien Hirst, sont accompagnées d'un NFT doué - un GIF comportant le numéro de série unique de l'article physique correspondant. Le prix ne sera pas annoncé avant le jour de la baisse mais, pour mémoire, il sera en monnaie Fiat par opposition à la crypto.

Mais c'est là que l'idée devient encore plus perturbatrice. Dans un second temps, toutes les personnes ayant acheté la Timecapsule Prada physique depuis son lancement en 2019 se verront également offrir les NFT correspondants.

Les utilitaires NFT seront révélés en temps voulu via Prada Crypted, le nouveau serveur communautaire de la marque sur Discorde, vivre à partir d'aujourd'hui. Bien que lesdits NFT soient offerts, les détenteurs ont la possibilité de les vendre sur le marché secondaire.

Alors que de nombreuses marques – de luxe ou autres – s'efforcent de se joindre à la conversation autour du NFT et de l'espace métaverse, il peut souvent s'agir simplement de cocher une case.

De plus, l'objectif principal tend à être l'acquisition de nouveaux clients natifs Web 3.0 - récompensant ceux qui sont "en avance" avec des spots de liste blanche et autres.

Prada, cependant, a renversé cette idée. Plutôt que de viser un nouveau marché, Prada récompense ses clients déjà fidèles et plus traditionnels qui l'ont soutenu depuis le début, intégrant par la même occasion sa stratégie NFT dans une initiative physique préétablie.

Gucci cherche aussi à combiner passé et futur avec son concept store en ligne Gucci Vault, mais la stratégie est très différente. Gucci Vault fonctionne en parallèle avec la programmation métaverse en cours de la marque. Par exemple, Gucci Vault vend actuellement des versions vintage de son sac Blondie inspiré des archives, tandis que des versions numériques dudit sac sont proposées dans sa nouvelle destination Gucci Town sur la plateforme de jeu Roblox.

Gucci cible beaucoup les natifs du Web 3.0 déjà ancrés dans la communauté des joueurs. Selon Entreprise Vogue, les sacs numériques seront disponibles à l'achat sur Roblox pendant une semaine en juin, mais seulement après que les utilisateurs auront joué à 100 mini-jeux, créé 45 œuvres d'art, voté pour 100 œuvres d'art et terminé 18 chasses au trésor quotidiennes. Bien que cela augmente certainement l'engagement et empêche les spéculateurs d'acheter simplement pour retourner, cela attire un autre type de consommateur.

Mis à part l'industrie du jeu, les projets liés au métaverse avec une longévité sont ceux qui offrent une réelle utilité, ont une intégrité de marque et créative et attirent une clientèle qui existait bien avant que quiconque ait entendu parler d'un NFT et qui restera après que le battage médiatique se soit estompé.

La stratégie de don de Prada est en outre un moyen d'intégrer les refuzniks du métaverse ou simplement ceux qui ne seraient pas naturellement attirés par les nouvelles technologies liées au Web 3.0. C'est aussi une approche intelligente adopté par Philipp Plein.

Plein soutient que le Web 3.0 ne connaîtra un véritable succès qu'une fois qu'il sera largement adopté et à cette fin, il offre aux NFT un produit physique.

D'ici septembre, dit-il, 30% de ses produits seront automatiquement liés à un NFT. Comme ceux de Prada, ceux-ci peuvent être conservés ou revendus sur le marché secondaire.

Le projet Timecapsule NFT de Prada est construit sur l'Ether
ETH
eum blockchain tirant parti de la technologie du consortium Aura Blockchain. Avec LVMH et Cartier, le groupe Prada était un membre fondateur de l'industrie du luxe dédiée Aura qui utilise la technologie basée sur la blockchain pour résoudre les problèmes, y compris ceux de authenticité, propriété et traçabilité.

Prada ressource, la première incursion de Prada dans la culture NFT en janvier a adopté une approche tout aussi perturbatrice. Le projet artistique communautaire en collaboration avec adidas Originals et l'artiste Zach Lieberman présentait du contenu généré par les utilisateurs et des œuvres d'art appartenant aux créateurs.

Cette nouvelle collection Prada Timecapsule fait suite à Cass x Prada, la réinterprétation récemment lancée par Cassius Hirst de la sneaker Prada America's Cup. La chemise Timecapsule présente le masque signature de Hirst et les conceptions de scanner cérébral.