NFT Startup Candy Digital exploite Getty Images pour la musique et les photos des années 70

Lors du lancement de Candy Digital en 2021, la firme NFT est sorti en se balançant avec sa gamme officielle d'objets de collection de la Major League Baseball. Reprenant le flambeau, cette fois avec Getty Images, la société est maintenant à la recherche de son prochain succès potentiel.

Après avoir parcouru les vastes archives de photos de Getty, Candy a organisé une collection de photos centrées sur certains des musiciens les plus influents des années 70 et les photographes qui les ont capturés, y compris des icônes du rock comme Elvis Presley, John Lennon et James Brown.

La collection sera lancée via une édition ouverte prévue le 21 mars. Le lancement intervient après qu'un partenariat entre Candy et Getty était à l'origine dévoilé mai dernier.

La société a lancé plusieurs collections liées au sport et au divertissement dans le passé – obtenant des licences avec des sociétés comme Netflix et World Wrestling Entertainment (WWE) – mais faire appel à Getty vise à attirer les fans de musique et de photographie – un nouveau marché, le PDG de Candy Scott Lawin a dit Décrypter.

"Nous sommes vraiment ravis du fait que nous nous adressons à un type de public différent", a-t-il déclaré. "La façon dont nous avons pensé à nos partenariats, cela crée vraiment des opportunités pour les gens non seulement d'approfondir une catégorie qu'ils aiment, mais aussi de découvrir et de collecter à travers différents types de contenu et d'IP."

Alors que la recherche universitaire a suggéré que les fans de sport sont plus susceptibles de posséder des actifs numériques, Lawin a décrit le partenariat avec Getty comme une relation à long terme sur laquelle Candy cherchera à s'appuyer au fil du temps, notant que les archives de Getty contiennent des millions de photos, dont certaines datent de plusieurs décennies et s'étendent sur une variété de sujets.

Un aspect distinct de la collection est qu'elle est organisée autour de six photographes, tels que David Redfern et Fin Costello, par opposition à des talents musicaux comme les Rolling Stones ou Jimi Hendrix. Et au lieu d'être limités à une certaine quantité, les objets de collection dont le prix varie de 25 $ à 200 $ obtiennent leur rareté grâce à une fenêtre de disponibilité de plusieurs mois.

Candy a fait irruption sur la scène Web3 à une époque où l'industrie des actifs numériques était florissante, mais sa fortune a changé au fil du temps au milieu d'une baisse globale de l'appétit des consommateurs pour la crypto et les NFT. 

L'entreprise était fondé en juin 2021 par Michael Rubin, président exécutif de la société de franchise sportive Fanatics, en association avec l'entrepreneur NFT Gary Vaynerchuk et le fondateur et PDG de Galaxy Digital Mike Novogratz. Fanatics était l'actionnaire majoritaire de l'entreprise.

Quelques mois après son lancement, Candy a vanté une valorisation de 1.5 milliard de dollars en octobre 2021 après que la société a déclaré qu'elle avait collectés 100 millions de dollars dans une ronde de série A dirigée par Insight Partners et le Vision Fund 2 de Softbank.

Cependant, la firme NFT n'a pas été épargnée par les frissons de l'hiver crypto, licencier plus d'un tiers de ses 100 travailleurs en novembre dernier, comme l'a rapporté pour la première fois Sportif. D'autres places de marché NFT comme OpenSea ont également été forcé supprimer des emplois, avec Dapper Labs, créateurs de Top Shot de la NBA ainsi que NFL toute la journée.

Ce mois de janvier, les fanatiques s'écarta, vendant sa part de 60 % dans Candy à un groupe d'investisseurs dirigé par Galaxy Digital, dont ConsenSys Mesh et le fonds d'investissement 10T Holdings. (Divulgation : ConsenSys Mesh est l'un des 22 investisseurs de Decrypt.)

Dans un mémo Fanatics vu par Décrypter, Rubin a écrit qu'il est peu probable que les NFT réussissent en tant qu'entreprise autonome au milieu d'un "marché des NFT en implosation qui a connu des baisses précipitées des volumes de transactions et des prix des NFT autonomes".

Indépendamment des perspectives différentes des deux parties sur les objets de collection numériques, Lawin a déclaré que Fanatics était un "partenaire fantastique pour commencer, en particulier parce que nous nous sommes d'abord penchés sur l'espace sportif", ajoutant que la vente était un changement naturel dans un marché difficile.

Les NFT sont des jetons numériques uniques qui sont utilisés pour transmettre la propriété d'un article, souvent de l'art numérique. Alors que la plupart des NFT peuvent être échangés sur une variété de marchés, ceux de Candy sont limités au marché de l'entreprise construit sur Palm, une chaîne latérale Ethereum. Cependant, Lawin a décrit la limitation comme quelque chose qui changera probablement sur toute la ligne.

"Une partie de notre feuille de route [est] de permettre à nos clients de prendre la garde de leurs actifs et éventuellement de les échanger sur différents marchés", a déclaré Lawin. « Il ne s'agira pas d'un basculement de l'interrupteur. Ce sera quelque chose que nous passerons beaucoup de temps en interne avec nos partenaires technologiques, nos communautés et nos partenaires IP pour le faire de la bonne manière.