Starbucks a annoncé sa première incursion dans la technologie Web3 avec le lancement de Starbucks Odyssey plus tard cette année. L'entité café rejoint d'autres grandes marques dans l'écosystème Web3 en pleine croissance.
Le succès du programme de fidélité Starbucks Rewards a été associé à un NFT plate-forme pour créer une toute nouvelle expérience client. Désormais, les utilisateurs peuvent à la fois gagner et acheter des actifs numériques qui débloquent des expériences et des récompenses exclusives.
De plus, les clients peuvent acheter des NFT en édition limitée sur le marché. Ceux-ci sont échangeables, vous n'avez donc pas besoin d'une crypto-monnaie ou d'un portefeuille pour les acheter. La liste d'attente ouvert le 12 septembre 2022.
Starbucks crée une expérience web3 pour ses membres
La société avait auparavant annoncé ses projets Web3 aux investisseurs. La société a déclaré qu'elle pensait que cette nouvelle expérience s'appuierait sur le modèle actuel de Starbucks Rewards, où les clients gagnent aujourd'hui des "étoiles", qui peuvent être échangées contre des avantages tels que des boissons gratuites.
L'objectif de Starbucks Odyssée est pour les fans inconditionnels de gagner un plus large éventail d'avantages tout en favorisant la communauté. Chaque NFT est lié à des points, qui peuvent être dépensés pour obtenir divers avantages. Celles-ci incluent des séances de fabrication de martini expresso et un voyage à la ferme de café du Costa Rica.
La société a embauché Adam Brotman, le concepteur de son système Mobile Order & Pay et de l'application Starbucks, en tant que consultant pour construire le projet. Désormais co-fondateur de Forum3, une startup de fidélité web3, l'équipe de Brotman a travaillé sur Starbucks Odyssey aux côtés de ses équipes de marketing, de fidélité et de technologie.
L'entreprise a enquêté blockchain technologies depuis quelques années, mais il ne travaille sur ce projet que depuis environ six mois. L'entreprise voulait participer à cet espace, mais pas en tant que projet parallèle "cascadeur" comme le font de nombreuses entreprises. L'entreprise ne voulait pas simplement utiliser la nouvelle technologie ; il voulait trouver un moyen de l'utiliser pour améliorer son activité et développer son programme de fidélité.
L'entreprise a choisi de faire des NFT les pass qui vous donnent accès à cette communauté numérique. Cependant, il obscurcit intentionnellement la technologie derrière l'expérience pour attirer un public plus large - y compris des personnes non techniques - sur la plate-forme web3.
En nous intégrant à l'écosystème Starbucks Rewards et en ancrant l'expérience dans le café, la connexion et la communauté, nous entrons dans l'espace Web3 différemment de toute autre marque, tout en approfondissant la connexion de nos membres à Starbucks […] Notre vision est de créer un lieu où notre communauté numérique peut se réunir autour d'un café, s'engager dans des expériences immersives et célébrer l'héritage et l'avenir de Starbucks.
Brady Brewer, vice-président exécutif de Starbucks et directeur du marketing
Pour interagir avec l'expérience Odyssey de l'entreprise, les membres Starbucks Rewards devront utiliser leurs identifiants de programme de fidélité existants pour se connecter à l'application Web.
Comment le programme de récompense fonctionnera-t-il ?
Une fois le programme en ligne, les clients peuvent participer aux activités « Journeys » proposées par Starbucks. Ces voyages sont des jeux interactifs ou des défis conçus pour approfondir leur connaissance de la marque ou du café lui-même.
Les membres qui effectuent ces voyages seront éligibles pour collecter les premiers objets de collection numériques sous la forme de NFT (jetons non fongibles). D'autre part, Starbucks Odyssey remplace le langage technique par le mot "voyage stamps", qui sont des objets NFT.
Un ensemble de NFT sera disponible à l'achat sur l'application Web Starbucks Odyessy, qui fonctionne également sur les appareils mobiles. Ces NFT seront achetés à l'aide d'une carte de crédit ou de débit - un portefeuille cryptographique n'est pas nécessaire.
La société estime que la simplification de l'expérience Web3 la rendra plus accessible aux consommateurs. Ils ne compliqueront pas non plus les transactions avec des frais supplémentaires - à la place, ils offrent un prix groupé.
La société n'a pas encore décidé du coût de ses NFT ou du nombre de ceux qui seront disponibles au lancement, et les détails sont toujours en cours d'élaboration.
Cependant, les différents « timbres » (NFT) auront une valeur en points en fonction de leur rareté. Ils peuvent être achetés ou vendus parmi les membres de Starbucks Odyessy sur le marché, avec une propriété sécurisée sur la blockchain.
Pour créer l'œuvre d'art NFTs, la société travaille avec des artistes extérieurs. Une partie de ce que nous gagnons grâce à la vente de ces objets de collection en édition limitée ira au soutien de causes choisies par nos employés et nos clients. La collecte de timbres permet aux membres de gagner des points qui débloqueront des avantages exclusifs.
Avantages de Starbucks Odyssey
Ceux qui ont plus de points ont plus de chances d'être invités à des événements spéciaux chez Starbucks Reserve Roasteries ou de gagner un voyage dans sa ferme de café Hacienda Alsacia. Les meilleures récompenses seront données à ceux qui achètent NFTs, tandis que d'autres utilisateurs peuvent encore bénéficier de certains avantages en fonction de leur nombre de points.
Un NFT parrainé, par exemple, peut fournir l'ensemble du voyage et la visite de la ferme, tandis qu'un NFT pourrait simplement donner le voyage avec des vols et des hôtels à l'utilisateur. Cependant, la société n'a pas encore pris de décision officielle dans ce domaine.
Entrer dans le monde du web3 a du sens pour une entreprise qui a toujours profité des nouvelles technologies et les a rendues accessibles aux consommateurs. Au cours des années passées, l'entité a introduit le Wi-Fi dans ses magasins pour encourager les clients à passer plus de temps lors de leurs visites.
Son introduction a également contribué à populariser le concept de portefeuilles mobiles des années avant qu'Apple Pay ne devienne répandu. Il a également jeté les bases de la commande mobile avant l'épidémie de COVID, lorsque d'autres chaînes de restaurants ont commencé à l'adopter.
De nombreuses entreprises sont confrontées à la critique selon laquelle leur entrée sur le marché du Web 3 n'est qu'un stratagème marketing, et non quelque chose auquel elles sont vraiment engagées. Starbucks nie que ce soit le cas avec eux, mais seul le temps nous dira à quel point ils sont vraiment investis.
Source : https://www.cryptopolitan.com/how-to-join-starbucks-2022-nft-waitlist/