Les détaillants de mode et le luxe amplifient les activations NFT après avoir adopté la technologie l'année dernière

Il y a un peu plus d'un an, un Kate Moss NFT a dirigé la charge de l'industrie de la mode pour se lancer dans le monde des jetons non fongibles en tant que dernière entreprise de marketing. Cela a été une année tourbillonnante de marques telles que Gucci, Burberry, Balenciaga et Dolce et Gabbana qui ont toutes sauté dans le train NFT. Le déroulement de la prochaine phase de ce nouveau média commence à faire surface, avec plusieurs partenariats au cours du mois dernier indiquant comment chaque acteur de l'industrie souhaite participer à l'action.

Le numérique devient brique et mortier

Les NFT vivent dans le monde numérique dans des endroits comme le Metaverse. Mais cela ne s'arrête pas aux magasins physiques réels accueillant leur vente en personne. Selfridges à Londres vient de lancer un projet avec la Maison française Paco Rabanne. Le détaillant tony a repris le concept innovant et quelque peu radical du fondateur de 1966 des « 12 robes impossibles à porter » dans la version actuelle d'un outil futuriste, faisant revivre les 12 styles en tant que NFT. Les robes, montrées récemment à Decentraland
MANA
fashion week, sera disponible en ligne et avec une présence physique à l'intérieur de la boutique. Un écran dans un espace immersif met en lumière les œuvres Op Art de Victor Vasarely et des pièces physiques de la collection printemps 2022 seront disponibles pour que les clients puissent voir les 12 robes. Les clients peuvent payer via un portefeuille crypto ou une carte de crédit et un portefeuille de garde peut être utilisé qui contient un cadre de blockchain de couche 2.

Grand magasin français Printemps a ouvert ses portes pour héberger DressX, un placard virtuel fondé par Daria Shapovalova et Natalia Modenova en 2020 qui crée des vêtements numériques, des NFT et des AR
AR
des looks qui ne génèrent aucun déchet, aucune empreinte carbone ou produits chimiques pendant la production. La plateforme numérique plonge ses orteils dans le monde physique avec un pop-up « phygital ». L'activation, en magasin jusqu'au 18 mai^th, comprend cinq pièces numériques dans le vert signature du Printemps, permettant une expérience vestimentaire en temps réel présentée sur un écran interactif à taille humaine. Les invités peuvent essayer et enregistrer des vidéos d'eux-mêmes portant le vêtement généré par ordinateur en choisissant parmi la collection unique ou une archive de tenues AR. Amener les gens à essayer des vêtements virtuels dans un cadre physique peut également servir à convaincre les sceptiques d'explorer cette nouvelle technologie.

RobeX annonce de nouveaux partenariats presque toutes les deux semaines au-delà du pop-up du Printemps. Ils ont récemment collaboré avec American Eagle pour trois styles de jeans numériques pour marquer le « Mois de la Terre » du 25 avril au 2 mai.^nd. Chaque paire a son motif d'eau unique, comme des cascades en cascade, qui démontrent la possibilité de vêtements numériques. Plus tôt dans le mois, la plateforme s'est associée au populaire jeu social Gen Z Roblox pour une collection portable Metaverse. DressX s'est également associé au curateur italien de réalité croisée Xbinary pour donner une nouvelle vie à une sélection de pièces sculpturales «artwear» de l'artiste américain Kris Ruhs provenant des archives de la Fondazione Sozzani. Initialement présenté DressX Xbinary Genesis Jewelry NFT drop lors d'un événement DressX au 10 Corso Como pendant la Fashion Week de Milan.

Les NFT peuvent être plus que de précieuses œuvres d'art numérique. Certains d'entre eux ont des emplois, tels que ceux surnommés "NFT utilitaires". Entrez ORIGYN, une fondation suisse "dédiée à l'identification, l'authentification et le déblocage des pouvoirs de propriété des objets de valeur". En langage profane, la plate-forme, qui bénéficie d'un financement de Paris Hilton et Bill Ackman, utilise des NFT utilitaires contenant la technologie blockchain pour retracer la genèse du produit et retracer la propriété précédente - compte tenu de la popularité du marché des montres de luxe d'occasion, leur partenariat récemment annoncé avec WatchBox, un marché de montres de luxe à collectionner. Le partenariat permettra aux acheteurs d'être encore plus rassurés sur la légitimité de leurs achats.

NFT FINANCEZ-MOI

D'autres utilisent les NFT pour aider aux efforts de collecte de fonds. Dans le numéro d'hiver d'Ac Magazine, le photographe Fred Siegel a capturé 14 résidents octogénaires du Motion Picture & Television Fund (MPTF) tels que Lee Meriwether, Corrine Conley, Johnny Gunn, Maggie Abbot, Anthony Lawrence, Toni Smith Lawrence, Alan Sloan, Sally Sloan, Kay Weissman, Susan Germaine, Susan Nathe, Toni Sawyer, Wini Hammond ainsi que dans un tournage d'accessoires chaleureux et ludique. Les anciens mannequins de l'industrie du divertissement ont été habillés avec des pièces de marques telles que Shinola, Ted Baker, Marchon et Collection 18, dont Kurt Geiger London, qui a parrainé le tournage. Les images seront disponibles sous forme de NFT d'œuvres d'art numériques à collectionner sur la plateforme Black Snow. Le produit de la collecte financera les nombreux services que MPTF fournit aux membres actifs et retraités de la communauté du divertissement du sud de la Californie

"Nous avons adopté l'idée de tournage lorsque nous avons découvert que MPTF célébrait son 100e anniversaire, et c'était le moment idéal pour célébrer les modèles non traditionnels", a déclaré la présidente d'AC, Karen Giberson. "En même temps, nous observions l'évolution du marché NFT et avons pensé qu'il pourrait y avoir un moyen innovant d'utiliser les images d'Ac Magazine pour collecter des fonds pour soutenir le 100e anniversaire de MPTF, donnant vie au projet de collection NFT."

UN MOMENT D'ENSEIGNEMENT

Comme la technologie est nouvelle, d'autres acteurs de l'industrie reconnaissent la nécessité d'informer les créatifs traditionnels. Pour aider à ouvrir la voie aux concepteurs américains curieux et nouveaux dans la forme technologique, le CFDA s'est associé à 5Crypto, une pratique mondiale de marketing Web3, crypto-monnaie, NFT, métaverse et blockchain ; Le bac à sable
SABLE2
métaverse et polygone
MATIC
Studios, un service aidant les développeurs à créer des applications décentralisées sur leur plate-forme en fournissant aux équipes Web2 et Web3 une suite de services tels que l'assistance aux développeurs, le partenariat, la stratégie, la mise sur le marché et les intégrations techniques, pour guider la mode américaine dans cette nouvelle frontière , créant un modèle Web3 pour l'industrie.

"Il s'agit d'une opportunité remarquable pour le CFDA de guider l'industrie de la mode américaine vers l'avenir du commerce et de la créativité", a déclaré Steven Kolb, PDG du CFDA. « Notre mission est de positionner nos membres en tant que leaders de l'innovation mondiale de la mode et de la vente au détail via des stratégies numériques pour soutenir la croissance et l'expansion. Avec le soutien de The Sandbox et de Polygon Studios, le CFDA est sur le point d'éduquer et de responsabiliser les chefs d'entreprise pour les générations à venir.