Les courts métrages vidéo YouTube voient un saut géant dans les vues au cours de la dernière année

Quiconque doute que plus court est mieux, du moins en termes d'évolution des médias sociaux au cours des deux dernières années, n'a qu'à regarder les statistiques mesurant la popularité croissante avec les plus brefs extraits de vidéo en ligne sur le site connu pour des heures interminables de matériel beaucoup plus long. .

Le roi de la forme abrégée TikTok, bien sûr, a vu sa popularité monter en flèche pendant la pandémie, dépassant le milliard d'utilisateurs alors que les générations plus âgées se mettaient à créer des vidéos aux côtés des membres plus jeunes de leur famille.

Le succès de TikTok a engendré des offres de copie de chat à partir des plateformes de médias sociaux OG Facebook, Instagram et YouTube. Facebook est même en train de remanier son fil d'actualité de longue date pour créer une première expérience vidéo qui évite les histoires qui faisaient partie de l'interface utilisateur pendant des années.

La décision de créer un espace spécialisé pour les vidéos plus courtes a certainement porté ses fruits pour YouTube, propriété d'Alphabet, qui a vu les vues de vidéos de moins d'une minute bondir de 1% entre le deuxième trimestre de 135 et le deuxième trimestre de 2021, selon les statistiques compilées par Tubular Laboratoires.

"La vidéo courte est une question de portée", selon la dernière revue de Tubular sur les tendances de la vidéo sociale. «Les plateformes ont priorisé ce contenu dans des algorithmes pour atteindre de nouveaux abonnés et apparaître sur les pages de découverte. Les morceaux de musique partagés et les tendances permettent également aux utilisateurs de trouver de nouveaux créateurs en fonction de leurs préférences. »

YouTube, bien sûr, héberge depuis longtemps des millions d'heures de vidéos plus longues consacrées à apparemment tous les sujets imaginables, dans certains cas, des programmes diffusés en direct ou enregistrés qui durent des heures.

Mais en ce moment, la tendance chaude est courte. En effet, les vues de vidéos de moins d'une minute ont augmenté rapidement en seulement deux ans, suivant la popularité croissante de TikTok, selon les chiffres de Tubular. Les vidéos de moins d'une minute ne représentaient que 1 % du trafic YouTube ce trimestre il y a deux ans ; au 1er juillet, ces brèves vidéos représentaient 11 % des vues sur YouTube.

Et les courtes vidéos proviennent majoritairement, à 95 %, de créateurs et d'autres personnes plutôt que de marques ou de sociétés de médias, selon Tubular.

Pour les créateurs qui ont sauté dans le train court, ce fut un bon voyage. Tubulaire pointé vers Famille LeoNata comme exemple de créateurs produisant de courtes vidéos pour TikTok et YouTube. Le compte revendique déjà plus de 9 millions d'abonnés et a déjà attiré 6.6 milliards de vues sur YouTube cette année.

Tubular suit les statistiques et les modèles de visionnage vidéo sur la plupart des principales plateformes de vidéo sociale, y compris TikTok, Facebook, Instagram, Twitter et YouTube

Le passage au court métrage sur YouTube et sur d'autres sites représente quelque chose de la revanche des Viners, ces premiers créateurs qui ont vu leur popularité s'épanouir sur Vine, qui limitait les vidéos à 6 secondes maximum.

Twitter a acheté Vine en 2012, avant même son lancement officiel. Mais la durée de vie du service a été presque aussi brève que son contenu. Twitter a fermé Vine pendant quatre ans en l'achetant. Les dirigeants de Twitter n'arrivaient pas à trouver des moyens de mieux monétiser le trafic généré par la plateforme. En effet, la monétisation continue d'être un défi avec des vidéos plus courtes, dont les spectateurs sont moins susceptibles de rester pour une publicité qui pourrait durer plus longtemps que le clip d'origine.

TikTok et son entreprise jumelle axée sur la Chine, Douyin, ont commencé avec des limites de durée de vidéo presque aussi brèves que celles de Vine, à seulement 15 secondes, mais ont augmenté ces limites à 1 minute pour de nombreux créateurs.